让更多中医药文化搭上“流量快车”

侯德怀

最近，一组《古典医籍里看中国》系列短视频，一上线便迅速登上多个视频平台热榜，引起广大网友对中医药文化的浓厚兴趣。许多网友评价说，这种以轻体量传播形式和生活化语言“拆解”中医药古籍知识的传播方式，让深藏馆阁的中医药经典从“纸页”走向“屏幕”，让传统中医药文化轻松搭上“流量快车”。

“没想到，1600多年前，东晋医学家葛洪就撰写了世界上第一本急救手册；中国第一部儿科专著——宋代钱乙的《小儿药证直诀》，比欧洲出版的儿科著作早了300年。”家住天元区湘江名都的罗阿姨说，这一组系列短视频，通过活泼的动画演示、巧妙的AI生成，让原本比较深奥的古典医籍，变得鲜活立体、可感可亲，“看了第一集《肘后备急方》，就被彻底迷住了。”

株洲是炎帝神农氏的安寝之地，“神农尝百草”的故事传承至今，炎帝神农中医药文化已成为株洲独特的文化品牌。株洲中医药产业也具有比较扎实的基础，不仅拥有湖南中医药高专和千金药业等高校资源和知名药企，2022年还被确定为国家首批中医药综合改革示范区先导区。此外，株洲中药材种植产业更是发展迅速，其中炎陵县已建成神农百草药王谷等6个规模化种植基地，种植面积近3万亩。

如何让炎帝神农中医药文化更好地融入生活、走近大众？株洲也曾展开多方面实践与探索，本土作家管弦出版普及中药材知识的《药草芬芳》，荣获全国第四届“悦读中医”活动最受欢迎的十大中医药好书；株洲市人民医院自去年8月开展“中医夜市”活动，让中医药走出诊室，走进社区、学校、企业及乡村，温暖城市街巷，已服务市民逾35万人次。

通过科技赋能，加快数字融合，创新运用现代传播技术与手段，搭上“流量快车”，激发公众对中医药文化的兴趣与认同，这是《古典医籍里看中国》“破圈”带给我们的重要启示。株洲也可以聚合生物医药产业各方面的力量，挖掘中医药古籍、中医药配方与株洲的故事，推出中药材种植、炮制以及药膳制作等内容的短视频，进行“文旅+中医药康养”的新尝试。比如炎陵在避暑经济的基础上，组织游客实地走访天麻、当归、黄精、七叶一枝花等中药材的种植基地，品尝一顿以天麻炖鸡、黄精炖肉为主的特色美食，喝一杯七叶一枝花泡制的药酒，必将吸引更多游客参与体验。大家将随手拍摄的视频上传到抖音、快手等平台，自然就从中医药文化的旁观者，变身为实践者与传播者。