演唱会经济，株洲“会”什么

张书乐

【演唱会的“会”字，可以无限延伸。】

8月30日，“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱会在市体育中心举行。这场演唱会，株洲玩出“票根经济”新姿势，“一张门票，多重福利”，福利覆盖文旅景区、娱乐场所和住宿酒店等多个领域，让消费者从“单一购买”进入“链式体验”。

演唱会经济是什么？根据中国演出行业协会此前发布的统计数据，演唱会门票消费对当地消费拉动比可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。演唱是形式，会经济才是根本，演唱会就是文艺搭台，经济唱戏。

株洲能够从这场特殊的展会经济中获得什么？可以刷到足够多的升级经验包。

演唱会的“会”字，可以无限延伸。西安文旅资源丰富，大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等，都可以换装“穿搭”。当地借力张学友巡演推出“演唱专列+主题街区”，衍生消费规模突破6亿元。

这样的网红街区，株洲暂时没有，但无中生有也不是不行。8月，借助上海国际动漫月，小红书在杨浦复兴岛上依托原有的工业遗存，打造了全球首个“痛岛”，汇聚20余个经典高人气动漫IP与30多个现象级游戏IP，并用大型实景剧本杀的方式，为年轻人提供触手可及的情绪价值。在河南万岁山武侠城，这样的体验每天上演，甚至被誉为“中国版迪士尼”。

株洲如何做？先搞清观众需要什么。仅仅是餐饮、住宿和票房，那叫小富即安。有报告显示，大型演唱会的购票观众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体占比升高，达到3.6%。

再搞清株洲能提供什么？如以“废土·沸土”为主题的清水塘工业遗址文创园，恰恰和上述主流购票观众的童年往事相和，一旦开园，每次演唱会、展会都配合一批主题活动，流量也就变成了留量。

如此，针对性地搞事情，更容易引发粉丝更综合立体的情感记忆，打造城市文化IP，创造持续回访的可能性。演唱会，才能真正成为“演唱会经济”。