黄金铺位有了新面孔

潮玩成了引客爆点

同样火爆商场一楼的还有潮玩势力。

6月26日，在王府·星Mall购物中心一楼的泡泡玛特门店内人潮攒动，几乎每个潮玩IP前都排起了队，等待选购。不少“懂行”的消费者拿起盲盒在耳边轻轻摇起来，猜测里面可能的款式。“抽盲盒是一种乐趣，抽到喜欢的款式会很高兴，若抽到不喜欢的款式会忍不住再抽一次。”现场，刚刚结束高考的女孩小李告诉记者。

因生意太火，店内许多IP已售罄，店员只得不停地向顾客解释：“可以去线上渠道预约到货提醒。”

化妆品靠BA（美容顾问）拉客，潮玩靠IP“吸客”。不只是泡泡玛特，在株洲荣时代广场，KKV店铺在门口的显眼位置，摆满了各色潮玩IP，吸引消费者进店。在株洲万达广场一楼，V.V.V、三福等店铺门口，也是各类潮玩。

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新教授在接受采访时指出，在“情绪经济”影响下，Labubu等形象并非单纯作为玩偶被消费，而是作为表达用户身份认同、生活态度甚至情绪宣泄的“媒介物”。这些角色IP迎合了Z世代（1995—2009年间出生人群）受众对个体价值、心理认同与情绪表达的强烈诉求。

先买杯饮料再逛商场

以往将店面设在商场地下一层的饮品品牌，如今也盯上了商场一楼的铺位。

记者细数了一圈，仅大汉悦中心一楼，就有星巴克、喜茶、茶里茶藜、古茗、爷爷不泡茶等十多家饮品品牌店。在株洲万达广场和株洲荣时代广场一楼，都有超过4家饮品品牌店。

商场一楼作为客流枢纽，常作为品牌营销活动的核心区域，频繁举办的促销、快闪及联名活动为新茶饮品牌提供了额外的曝光渠道。

数据显示，截至2025年2月，霸王茶姬、喜茶、星巴克等开设在商场的门店中，至少有70%都放在一楼。