主播团激活乡村“数字基因”

王 娜

【年轻主播的乡土实践，正在重塑乡村传播的生态。】

当主播“移姐”顶着35℃高温在茶园里调整镜头，当主播“报报在株洲”用创意短视频展现乡村风貌，年轻主播正以独特方式书写乡村振兴的新故事。株洲 “主播下乡”活动的火热实践，助力了乡亲们增收，拓宽了农产品销路，带火了当地风景。

移动互联网时代，流量密码藏在田埂间、农舍里、茶园中。乡村主播正成为带动农产品销售、创新农业品牌、推动乡村旅游的新力量。更接地气的主播、更乡土的内容，让“村播”既带来“久在樊笼里，复得返自然”的自在感，又以“土味”“田园味”唤起人们久违的亲切感。

“主播下乡团”的价值，在于用专业视角挖掘乡村多元魅力。当前“村播”内容主要聚焦“三农”，比如醴陵白芽的清香、枫林镇的农产IP等田野宝藏，这些散落在田野的宝藏，真实、直白地展现在人们面前，经短视频传播转化为流量密码。这种转化并非简单信息搬运，而是对乡土文化的创造性表达，需要主播沉下心感受作物生长、理解乡村肌理。

年轻主播的乡土实践，正在重塑乡村传播的生态。他们通过公益培训培育本土电商人才，让村民从传播的旁观者变为参与者，这种“授人以渔”的模式，打破了乡村主播“外来者短暂探访”的局限，构建起可持续的内生传播力。当村民拿起手机记录自家果园的丰收、拍摄村庄的变迁，乡村故事便有了最本真的表达，这种扎根乡土的传播更具打动人心的力量。

从醴陵枫林镇的实践来看，主播下乡恰如 “催化剂”，全年10场活动的规划，意味着这种数字赋能不是昙花一现，而是持续深耕。当更多年轻主播带着专业素养走进乡村，在泥土中汲取灵感，用传播的力量连接城乡，乡村振兴便有了更鲜活的表达、更广阔的舞台。

我们生活的这个时代，万物皆可直播。可以说，“主播下乡团”这一形态，将藏于“深巷”的“酒香”远播千里，挖掘农村更多价值，激发农村更多活力，为乡村振兴插上腾飞的“翅膀”。