以老子哲思染就东方苎麻 打造“缺”之美

缺一色女装展示。 通讯员供图

株洲日报全媒体记者/杨凌凌

从芦淞市场群起步，到跻身“中国服装成长型品牌”，陶叶龙用十年时间书写了一部棉麻国风逆袭史。2015年创立的株洲原创女装品牌“缺一色”，以“求缺即完美”的生活哲学，回应着当代女性对身心自由的渴求——在过度包装的时代，他们让一件苎麻长衫成了消费主义的新文化符号。

国风服饰的“破圈密码”

缺一色棉麻女装品牌是陶叶龙于2015年创立的原创女装，缺一色始终坚持以棉麻面料为材质，追求朴素而不失大方的设计风格，为热爱棉麻质感的消费者提供独具国风韵味的穿搭选择，力求在生活与艺术之间架起一座桥梁。

“消费者买的不仅是衣服，更是文化认同。”陶叶龙指着设计室里的样衣解释。这款爆款马面裙将明代形制改为阔腿裤版型，面料采用苎麻与桑蚕丝混纺，染料则来自贵州非遗工坊的植物染工艺。株洲白领陈薇的衣柜印证了这种吸引力：“穿过真丝羊绒，最后独爱缺一色的苎麻衬衫——它让人在会议室里也能听见竹林风声。”

缺一色品牌作为民族文化的传承者和创新者，一直致力于通过其独特的设计理念和产品向世界展示中华传统民族文化的魅力与价值。品牌不仅将传统文化元素与现代审美理念相结合，创造出既有传统韵味又不失现代感的产品，还成功地推动了国风成为新的时尚潮流。

“求缺哲学”的商业实践

陶叶龙认为：“生活应该‘大繁若简，大成若缺’，凡事不必追求过分的完美，因为有时候不完美才构成了生命中最真实的美丽。”因此缺一色也以其独特的品牌哲学传递“求缺即是完美”的生活态度，这种态度不仅赋予了其女装产品深厚的情感价值，也为现代女性在忙碌的生活中保持一份平和与温柔。

在贵州黔东南的染坊里，蓝靛泥正在陶缸中发酵。缺一色将这项非遗技艺推向现代秀场：以板蓝根、茜草取代化学染料，让布料浸染出“二十四节气色谱”；以唐代破裙改制为通勤阔腿裤，明制长衫化作oversize外套。

渠道营销方面，缺一色采用线上线下融合的营销策略，成功塑造了自身的互联网品牌形象。精心布局抖音、快手、淘宝、视频号、小程序、小红书等主流社交媒体和电商平台，构建了一个覆盖全网的多平台营销网络。不仅在品牌宣传推广方面取得了显著成效，更有效地促进了产品的销售。

国风美学的市场前景

数据显示，2024年以新中式服装为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将达到2500亿元。随着“国潮风”“新中式”服装持续走俏，缺一色品牌将继续坚持原创设计之路，把独到的创意变为产品。

未来两年内，缺一色将逐步开设线下体验店，以实现品牌营销渠道的全面覆盖，不断地提升和强化品牌形象与价值，为品牌带来更加广阔的发展空间。

正如陶叶龙所言：“时尚离不开文化的根基，而国风正是文化传承和时尚创新的结合。当我们用设计的美学去表达，成为适用于当下的生活方式，年轻人就会觉得这是我们真正的民族风、中国风。”