塑造“品牌” 展现新形象

鲁文斌 株洲日报·掌上株洲记者/徐健浩 摄

胡静 株洲日报·掌上株洲记者/徐健浩 摄

李琼 株洲日报·掌上株洲记者/徐健浩 摄

株洲日报·掌上株洲记者/吴楚

编者按

品牌是追求卓越、创造价值、提升底蕴的集中体现。党代会报告提出：强化品牌意识、实施品牌战略，突出“产、城、人、文”城市符号，增品质添魅力，不断提升株洲发展软实力。结合党代会报告精神与各自工作实际，几位代表畅谈各自对“品牌”的理解。

在比较优势中锻造品牌 持续走高质量发展之路

讲述人：湖南第五工程有限公司党委副书记、总经理 鲁文斌

报告对株洲的定位很准确，是一个催人奋进的报告，为株洲今后五年的发展指明了方向，具有很强的指导意义。尤其是围绕“聚焦、裂变、创新、升级、品牌”五大主题词提出的新思路、新举措，谋划深远，更加增强了企业改革发展的信心和决心。

报告中指出的“品牌是城市综合竞争力的集中体现”让人印象深刻。产业品牌、城市品牌、文化品牌三大品牌，必将让“制造名城、幸福株洲”的品牌形象深入人心，为株洲发展注入新动力。

对企业来说，品牌是企业核心竞争力的集中体现。在多年发展中，我们得到的一个重要经验就是：要想发展，就要走品牌之路。因为品牌代表着企业的水平、信誉，也代表着未来的发展前景。企业未来要想赢得市场，不仅要加大科技创新力度，实施数字化赋能等，还需着力加强品牌战略实施及管理，努力提高产品附加值。

锻造品牌要在比较优势中锻长板。我们在产业发展中打造品牌，需要综合考虑多个方面的因素。要从品牌现状分析入手，认真比较资深品牌与竞争品牌的情况，循序渐进地塑造和提升自身的品牌。同时要详细做好品牌布局，做好发展规划、市场和推广规划，才能在塑造品牌时有的放矢。另外，要高标准、严要求、高起点的实施品牌管理工程，从品牌市场运作管理和品牌塑造过程管理两个维度上，来做好品牌的推广与提升工作。

维护品牌需要不断加强优势资源有效整合。湖南五建是株洲市唯一一家建筑工程施工总承包特级企业，历经68年发展，在业内具备一定品牌知名度。我们在“十四五”规划中明确提出要将湖南五建打造成为“国内一流、省内顶尖的集设计、施工、投资等全产业链综合服务的工程总承包企业”的战略目标，这在一定程度上可以说也是一次品牌的升级，要实现这个目标，让企业的持续高质量发展，就必须将质量、研发、服务、文化、人才和资本等资源不断进行有效整合。

乡村产业天地广阔 品牌农商大有可为

讲述人：茶陵县界首镇党委副书记、镇长 胡静

作为来自乡镇基层的代表，参加此次党代会意义深远，我有一种与市委同频共振、同向聚合的归属感，更有一种倾尽所能、竭尽全力的使命感，市委已经科学严谨地构筑好未来五年的发展路径，株洲未来可期。

作为乡镇一线代表，我认为乡村的发展空间很大，只要发展方向和路径找对了，搭平台建舞台都会有立竿见影的效果，市委对三农工作十分重视，特别是在全面实现乡村振兴之际，各个乡镇要抓住机遇，找准定位，找好点位，从而达到争先站位的效果。农产品品牌是一种宝贵的无形资产，“品牌强农”是巩固脱贫攻坚、转变农业发展方式、实现乡村振兴的必然选择。品牌强农要做到“五位一体”。

要做到产品特色化。打造品牌不能贪多求洋，要坚持“优生优育”，选择最有特色的安全优质农产品作为公共品牌培育。就界首来说，烤烟、食用菌、油茶是我们的三大农业支柱产业，烤烟更是茶陵县种植面积最大的乡镇，未来五年我们要通过政府的引导支持扶持做强我们的传统农业产业品牌，培育界首烤烟、界首食用菌、界首油茶等三大“地标”产品，提高品牌价值、提升界首镇乃至茶陵县的知名度、关注度，通过品牌效应从而达到农业更强、农村更美、农民更富的效果。

要做到特色产业化。特色农产品产业化，必须种养加、产供销、农工商、农旅文、一二三产业一体发展，促进产业链相加、价值链相乘、供应链相通“三链重构”，构建全环节提升、全链条增值、全产业配合的农业产业体系、生产体系、经营体系。形成“三产带二产促一产”的三产融合发展模式。

要做到产业企业化。要通过市场手段，以农产品为中心，以特色产业为纽带，把农产品品牌培育与招商引资结合起来，通过引进名牌企业、扶持龙头企业，支持发展社会化服务组织，拓展拉长品牌农业产业链，引导龙头企业与小农户和现代农业有效对接，提升产品品质和影响力。

要做到企业品牌化。品质是农产品品牌的核心价值所在。农业企业要加大对品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广的扶持，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌。

带着荣誉感使命感努力奋斗 用智慧和汗水浇灌品牌之花

讲述人：中车株机涂装事业部城轨面漆一班班长 李琼

在两个一百年交汇点之时，当今国内外形势变幻莫测之际，召开这次盛会，必定会是承前启后、继往开来的大会，必定会是凝聚共识、推动共为的新起点，必定会是全力培育制造名城、建设幸福株洲的行动指南，必定会对株洲的发展产生深远影响。

这次报告中，通过一定篇幅从“产、城、人、文”几个方面进行了阐述。令人印象深刻、鼓舞人心。谈到“产业品牌”，更是让我对株洲的未来充满信心。

我是一名一线产业工人，接触过不少全国甚至全世界的客户。在与客户多年的接触中，我深刻体会到品牌的重要性，也感受到品牌与品牌之间的较量。

锻造品牌，是文化自信的体现。品牌是建立在文化积淀之上的，产品或服务的价值要通过品牌传递出去。“火车拉来的城市”株洲，轨道交通产业有着多年积淀，早已是株洲一张金名片。所以，再次擦亮株洲轨道交通品牌，我们有十足的信心。

擦亮品牌，需要更大力度的推广。当前国内市场逐步饱和，海外市场成为重要增长点。争取市场，更需要品牌的力量。在全球再次擦亮株洲轨道交通品牌，就需要根据形势研判，细化战略推广目标，完善推广体系。

提升品牌，始终要靠质量跟服务。质量跟服务，在某种程度上可以说是品牌的“生命线”。做精细、做体贴，品牌附加值就会体现。比如，在实际工作中，我们不仅仅要考虑客户的使用需求，很多时候还要考虑当地的文化，然后在产品中加入当地文化元素，让人眼前一亮。

维护品牌，归根结底要靠所有人努力奋斗。我是株洲的一名轨道交通从业者，在一线工作中，我们要始终带着荣誉感、使命感和危机感努力奋斗，用智慧和汗水浇灌品牌之花。