培育品牌 方能行得更远

朱理平

同样一件T恤，没有任何标志的只能卖20元，但在上面打个勾（耐克标志），就一下子能卖到200元。这是品牌学说中的一个经典案例。

产品品牌意味着形象观、美誉度，也意味着高附加值、高利润、高市场占有率。而对于一个地方而言，不仅需要产品品牌，还需要企业品牌，也需要企业家品牌、工匠品牌。

株洲这座城市，本身就是品牌。作为“一五”“二五”期间国家重点建设的八大工业城市之一，这一响当当的名号，吸引无数青年才俊来此创业逐梦，吸引无数优质项目在此生根结果，一个江边小镇也崛起为享誉全国的百强之城，相继诞生了我国第一台电力机车、第一台中小航空发动机等300多项中国乃至世界“第一”。中车株机、中车株洲所、株硬集团、唐人神、千金药业等企业及其产品品牌声名远扬。

正如世界的生存法则一样，品牌也要经历新旧更替、优胜劣汰，在不断变化中演绎。纵观株洲发展的历史长河，不少品牌随时间变久越来越响亮，也有不少品牌如同浪花一般最终破碎消隐。有的品牌曾让我们引以为豪，但在新时代高质量发展的道路上，部分传统优势渐行渐远。

跳出株洲来看株洲。与省内兄弟市相比，我们与标兵渐远，有的追兵也正在超车。就大众消费来说，因为缺少品牌的吸引力，不少株洲年轻人周末跑到长沙吃文和友的小龙虾，喝茶颜悦色的奶茶，逛中茂城、南楚古都、太平街网红景点。与珠三角城市相比，我们的品牌现状是星星多、月亮少，更缺少长袖善舞的大品牌。即便深受广州、深圳“虹吸效应”影响的佛山，也培育出像美的、碧桂园这样的巨头品牌，一个企业的营收就高达千亿元规模。

如今，品牌已是一个国家的实力标配，一座城市的腾飞支点，一家企业的竞争砝码，一位企业家的话语权。当竞争已进入品牌化竞争的阶段，株洲唯有乘势而上，从产品品牌到企业品牌，从企业家品牌到工匠品牌等各方面去突破、培育、提升，才能再创奇迹。

面向新变化、新趋势、新未来，株洲应立足自身实际、优势、特色，结合市场差异化的消费需求，对标国际最高标准、最好水平，加速产业的转型升级，培育更多高新的产品品牌，通过“引进来”“走出去”，培育更多“人无我有”“人有我优”的企业品牌，让各行各业人才济济，特别是聚焦高科技、新能源、数字化等高新领域，更需培育更多的知名企业家品牌和大国工匠品牌。当然，一个地方的各类品牌，往往相依相生，相辅相成。一流的企业家品牌能培养出一流的工匠品牌，进而打造出一个高精端的产品品牌，塑造一个“老字号”企业品牌。

培育一个品牌，推广一个品牌，不会一蹴而就，不能急功近利，这是一个长跑过程，需要各种要素的长时间积淀，需要提升品牌意识，需要持续大量的投入，还需要接受消费者、市场的考验。这无疑都是成本，但这样的成本却是赢得未来的投资。同样，培育一个品牌，还需要整合政府、企业、社会资源，齐声合唱，形成合力。正如天时、地利、人和的结合，每个要素都齐全了，我们才能把握时运，引领潮流，在创新中行得更远。