借力大号平台，株洲日报社迈进“100万+”时代

株洲日报记者 李支国 俞强年

【新闻背景】

3月29日，《株洲日报》反映生态文明建设成效的原创报道《株洲：一江碧水绕新城》，《株洲晚报》的厂居生活小区管理经验性报道《株洲261家企业关停后，生活小区谁来管》，经株洲日报社统一推送至新华社客户端、人民网、今日头条等主流大号平台，浏览量都在200万以上，其中仅在新华社客户端一家，浏览量均突破100万大关。

地方媒体如何突破地域传播局限？爆款作品怎样出炉？“100万+”背后有何秘诀？

3月22日，本报“河长在线”专栏刊发综述报道《一江碧水绕新城》，系统梳理我市贯彻落实习近平新时代生态文明思想，打响污染防治攻坚战，在水生态文明建设方面的举措与成效。报道刊发后，报社按照媒体融合传播的思路，将报道在社辖新媒体平台转发，并统一推送到新华社客户端、人民网、今日头条等主流大号平台上，引起社会广泛聚焦，浏览量迅速超过200万。相关部门也随即对报道再次进行转载转发，报道传播效果持续放大。

“不仅我们水务战线的同事们在转发，其他单位的同志们也在转发。”提及《株洲：一江碧水绕新城》，市水利局局长彭良平向本报表示感谢。他坦言，这些年，市委、市政府对水生态环境工作非常重视，同事们看到自己的工作在全市、全省乃至全国引起这么高的关注度，既感到开心，也深感责任重大。

《株洲261家企业关停后，生活小区谁来管？》的原创记者李卉说，稿子在新华社客户端浏览量过“100万+”后，同事和朋友纷纷祝贺，让她感觉享受到了明星般的待遇。她说：“清水塘老工业区企业搬迁，是市委、市政府的重大部署，企业搬迁后生活区的管理也是民生大事，作为记者有责任把大事报道好，只是没想到大号平台推送后，报道影响这么大。”

“以前做个‘10万+’都觉得难，但现在我们突破了‘100万+’。”报社采编微信群里，记者编辑热议，倍感自豪。

“《株洲：一江碧水绕新城》的报道，在新华社客户端浏览量高达110多万人次，实在令人震撼。借助互联网传播优势，地方媒体找到了放大传播效果的最佳方式。”网络大V“文一多”在株洲论坛上称赞道。

“100万+”是这样炼成的

两篇报道，收获两个“100万+”，这只是在新华社客户端单一平台上的浏览量，加上人民网、今日头条、凤凰网等其他大号，以及株洲日报社旗下自身的网络、两微一端等新媒体平台，初步统计每篇流量有“200万+”。株洲日报社党组副书记、总编辑颜青春坚定地说，事实证明，株洲日报走的路子是对的，创新外宣方法是有效的。

“100万+”报道背后有何奥秘？株洲日报社抡起了三板斧。

第一斧是开放的格局。眼睛向下，种好自己的责任田，同时眼睛向外，“借船出海”，与人民网、新华社、今日头条、凤凰网、抖音等媒体平台签约，主动推送作品，借助大平台扩大外宣。

第二斧是资源的整合。社会资源不求所有，但求所用，通过追求新闻多次落点，在报纸上、新媒体大号上、本土个人社交及单位的平台上多渠道呈现，实现新闻影响力最大化。

第三斧是精品的打造。没有好的内容，传不快、传不广、传不远。坚持“内容为王”，做好精心采编，精准推送。

“两个‘100万+’不是偶然，一个是环保题材，另一个是民生题材，这是政府工作的重点，也是民生关注的热点，所以才有这么好的传播效果。”颜青春分析道。

迈进“大外宣时代”

“宣传好株洲、讲好株洲故事，是株洲日报社的职责。株洲日报社创造‘100万+’，是一个好势头，是融媒体理念的生动实践。”株洲日报社党组书记、社长赵先辉称。

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