“她消费” 只为“悦己”

株洲日报记者 高晓燕

刚刚过去的“三八”妇女节，在一众电商平台眼中，有了新的诠释，“女王节”“女神节”的称号背后，是女性消费者巨大的消费能力，也展现着当代女性的新消费趋势。

在电商平台的数据统计中，当代女性更懂得去宠爱自己、取悦自己，让自己的生活变得丰富多彩。她们的消费热点，已不仅仅停留在“外在美”阶段，而是从外到内，更加注重内核修缮和自我提升，消费态度更有主见性和针对性。

3月8日当天，47岁的罗女士走进医美机构，为心心念念很久的微整项目痛快付费。6200元，只为祛除随年纪增长而膨大的眼袋。

大手笔消费，并非“家底殷实”。事实上，这几年，在美国读书的女儿已将家底“掏空”，但在罗女士眼中，为提升自己而产生的消费必不可少：“47岁，我没有觉得自己老了。当然，想要回到20岁是不可能的，但至少，我要让自己看起来比实际年龄年轻很多。”

曾经，罗女士也是一名一心扑在家庭和女儿身上的典型中国女性。2014年，女儿出国读书后，她突然发现自己的时间空下来了。做点什么好？一开始，是读网络小说，累积至少有500本以上，后来发展为慢跑，从一开始只能坚持500米，逐步扩展至半年后的5公里，整个人也瘦了不少。瘦了，美了，也更自信了。“那时候我突然对自己有了新的理解，我完全可以开始一场新生活，为自己做更多改变。”

瘦下来的她，对形体也有了更高的要求，于是欣然走进健身房，请了专业教练帮助自己塑形瘦身，一节课200元，一买就是30节。为美消费的微整项目也没有停过。这两年来，细算笔账，每年花在美容和健身上的费用，就超过2万元。

同龄人对她的行为颇为不解，觉得她太过“折腾”。相较之下，朋友们更愿意花6000元购买一件质地上乘的高档服饰，来遮蔽自己的身材，提升整体观感，也不愿意走进健身房“花钱买罪受”。“我乐在其中，最起码，我现在走进商场，可以穿最小码的衣服，自拍的时候完全不惧有无美颜效果，保留真实。”罗女士自信地说。

电商平台数据显示，近年来，随着女性经济实力和精神自由的提升，越来越多女性兼顾工作和家庭，也日益从家务活动中解放出来，独立消费指数正在提升。天猫根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算显示，这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，而书籍、旅游产品、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费，迎来了爆发性增长。

针对女性消费者设立的天猫榜单，更利用大数据展示和预测了当代女性的消费流行偏好，比如，精致小姐姐生活讲究“仪式感”，近一年来，女性购买现代装饰画的人数超过300万，购买首饰盒件数增长392%；90后宝妈在意“花样好孕”，近3个月女性购买孕产妇彩妆人数增长43%。拼多多“3·8女神节”大促数据也显示，80后、90后女性成为智慧小家电的消费主力军，“解放双手”、“饮食健康”成为该类群体的普遍诉求。