奏响品牌强农新乐章

【关键词】质量管理

临近年关，小谭众康公司的手工薯粉成了株洲年货市场上的火爆产品。不少老顾客发现，最近“小谭”手工薯粉包装袋背面新增了一个“身份证”二维码——湖南省农产品“身份证”管理标识。

拿出手机微信扫一扫，就能实现农产品溯源：绿色食品证书、产品和企业简介、生产地址和加工场景等图文并茂，一目了然。“以前就喜欢吃‘小谭’的手工薯粉，现在有了这个二维码，吃得就更放心了。”家住荷塘区的市民王女士感慨道。

如今，茶陵县如“小谭”手工薯粉这类有“身份证”的品牌农产品共29个，这是该县狠抓产品质量，提升农产品品牌市场竞争力和影响力的一个缩影。

去年来，该县将“三品一标”认证管理工作作为全县农产品品牌质量建设的重点，成立了专门的领导小组，出台了《2018年茶陵县“三品一标”认证管理工作实施方案》等一系列文件和扶持政策，制定了“三品一标”农产品考核任务。截至2018年底，该县已通过“三品一标”认证产品达12个，超额完成了考核任务，全县通过认证产品累计达52个。

此外，该县还成功创建省级农业标准化示范县，推进品牌创建主体与高等学校、科研院所开展多种形式的技术合作等，加强农业技术推广普及，提高农产品质量，扩大市场知名度和占有率，让茶陵的农产品真正成为市场竞争主力。

【关键词】营销推介

去年11月1日至5日，第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举行，茶陵小谭众康、蓉园食品、华地茶业等11家农业企业（合作社）参加。期间，茶陵县还组织茶叶、茶油、茶花、茶酒等“四茶”龙头企业举办了茶产品推介会，吸引了众多客商参加，现场签约订单2200万元。推介会还通过网络直播，向全世界展示茶陵农产品特色。

据统计，该县去年共参加农产品产销对接会4场、农博会1场。期间，县委、县政府积极向主办方申请，在展会中举办产品推介会，县领导亲自上台担任主持人和解说员。

“我们的农产品有好品牌、好口碑和认证，更应该借着好平台推介出去。”茶陵县委副书记、县长江小忠多次担任农产品推介会的解说员。她告诉记者，为了做好品牌推介工作，茶陵县提供了保姆式服务，参展企业仅需提供产品和公司简介，相关手续和展厅布置都由职能部门提前办好。

随着政府的大力推介，茶陵农产品不仅“产得好”，而且“效益高”。去年全县共组织11家企业、30多个产品参展参会，签约订单达1.4亿元。

同时，该县创新营销新模式，大力实施“互联网+”，乡镇微商联盟、电商体验中心等如雨后春笋般涌现，为茶陵农产品品牌走出去再添新力量。