让农产品有“颜值”更具“气质”

□ 株洲日报社全媒体见习记者 谢伟 通讯员 朱春娇

株洲日报讯 日前，“炎陵黄桃”成功入选央视2018年“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，届时将在央视五个频道播出。以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动贫困地区打好脱贫攻坚战，助力贫困农户增收。

炎陵地处山区，有良好的生态资源，优质农产品备受市场青睐，然而农业品牌优而不强。为此，炎陵县积极探索，大力实施农业品牌战略，力争实现品种优势到品牌强势的转变，提出要“颜值”更要“气质”，引导企业做强品质、做优品牌。

加强政策扶持。自2011年以来，该县连续出台推进特色农业产业“一带八基地”建设扶持奖励政策，每年安排扶持资金500万元。用于奖补农业基地建设、农产品加工、产品营销、品牌创建等内容，引导广大农民、合作社、企业加大对农业产业的投入，加大对产业发展的宣传和技术探索。

加强宣传推介。该县借助文化旅游活动平台，组织策划了桃花节、黄桃大会、白鹅选美大赛等一系列宣传推广活动。邀请CCTV-7《农广天地》、湖南卫视等近50家官方媒体专题报道，大力宣传黄桃、白鹅等特色农业。大大提升了农产品美誉度和知名度，使农业企业和农民从中获益。

加强质量监管。该县建成了县、乡、村三级的农产品质量安全监测检测体系，实施农产品防伪溯源体系。引导89家农业企业和合作社统一使用“炎陵黄桃地理标志证明商标”和“湖南十大农业品牌”标识的包装盒、使用农产品质量防伪溯源二维码。在县城设立东区和天杰2个黄桃专业市场，维护了“炎陵黄桃”品牌。

目前，该县有黄桃、茶叶、白鹅等特色农产品，诞生了一批农业企业。这些企业通过“合作社+基地+农户”的发展模式，推进产业扶贫，强化造血功能。去年，该县种植黄桃面积达3.18万亩，总产量8400吨，产值2.8亿元，1319户、4325名贫困人口实现增收。