醴陵入选“跟着品牌去旅行”首批推荐名单

株洲日报讯（全媒体记者/侯德怀 通讯员/李妮 李兰薇） 近日，全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单发布，醴陵陶瓷品牌体验地成功上榜，成为全省唯一入选品牌。

“跟着品牌去旅行”活动由国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司组织开展，目的是把消费者请进工厂、车间、田园、基地，让品牌“可感知、可触摸、可带走”。本次推荐的30个体验地，包括一汽红旗、海尔家电、大疆无人机等知名品牌，涵盖制造业、生产性服务业、农业和文化产业四大类别。

陶瓷在醴陵已有近2000年的历史，独创的釉下五彩瓷被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”，其烧制技艺于2008年列入国家级非遗名录。目前已构建起庞大的陶瓷产业集群，现有陶瓷上下游企业1500多家，从业人员约20万人，集群总产值超过800亿元，日用瓷年产量近100亿件，产品畅销全球150多个国家；电瓷出口量连续位居全国第一，“凡有电网处，必有醴陵瓷”的佳话广为流传。

与此同时，醴陵以瓷为媒深入推进文旅融合。2023年8月，“醴陵发布”一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频，让“来醴陵捡瓷器”的话题，持续引爆抖音、视频号、小红书、微博等社交平台，而且热度不断攀升，全网话题点击量突破5亿人次。

“从一大堆瓷器中淘出自己喜欢的杯子、盘子，整个过程充满寻宝式的愉悦感。”很多游客都在种草日记中表示，捡瓷过程中随手拍一条“我花5块钱在醴陵捡了3个杯子”的短视频，就让自己社交媒体的浏览量和粉丝量都在上升。醴陵则充分利用从“捡一个杯子”到“体验一座城”的流量热度，把单一工业资源，做成完整的沉浸式消费闭环，打造可参与、可分享、可复制的场景化、体验型文旅新模式，去年累计接待游客突破1千万人次，综合旅游收入达117.3亿元。

目前，该市共有中国陶瓷谷、群力艺术陶瓷基地等8家单位入选湖南省工业旅游示范点。其中，陶瓷谷在2017年就同时入选全国工业旅游创新单位和全国工业遗产旅游示范基地。窑业生产及相关遗迹多达201处的沩山窑区，是全国保留规模最大、遗迹分布最集中、遗存类型最系统的古瓷窑遗址群；曾为毛泽东、周恩来等党和国家领导人生产生活用瓷，为人民大会堂等场所打造艺术陈设瓷和国礼瓷的群力瓷厂厂区，被改造为创意产业园，吸引一批陶瓷艺术工作室入驻。

去年，醴陵陶瓷入选工业和信息化部首批“中国消费名品”区域品牌。该市以此为契机，正式推出“千年瓷都·匠心之旅”陶瓷工业体验路线，串联起从古窑遗址到现代工厂、从艺术展示到“捡瓷 ”多元互动体验的完整产业链条，融合全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，打造集文化溯源、工业观光、手工体验、购物消费、观赏大剧于一体的瓷韵之旅。

编辑：李毅哲