时间：2026-04-10 00:00:00 来源： 株洲市文化旅游广电体育局 来源截图
当印有"麻阳古法红糖"字样的赛车贴花随张雪机车风驰电掣于WSBK赛道，当冠军奖杯的光芒映照出湘西非遗的六百年传承——这一刻，速度与匠心共振，竞技与文化交融。这一"四两拨千斤"的破圈效应，恰与2026年中央一号文件"深化农文旅融合，发展'小而美'文旅业态"的战略部署遥相呼应，为新时代文旅融合发展提供了可触可感的鲜活范本。
而在株洲，我们正以盘活存量、做优增量、提升质量为笔，推动非物质文化遗产、物质文化遗产与文创产品深度融合，在"小而美"的精耕细作中，书写独属于"制造名城"气质的特色文旅答卷。
存量盘活：让工业遗存重获新生
"小而美"文旅的核心，在于对本土特色资源的精准激活与价值重估。张雪以一张赛车贴纸撬动麻阳传承六百年的非遗产业，正是"小切口、大纵深"式资源激活的生动注脚。在株洲，这种拒绝大拆大建、专注精雕细琢的发展理念，已落地生根、开花结果。
工业遗产蝶变文旅新空间。株洲系统推进工业遗存保护性开发：又见清水塘·1956、芦淞1937·麻纺厂文创园等项目相继落地；荷塘区原汽车齿轮厂改造为"齿动·1958文创园"，完整保留15栋单体厂房的桁架结构与工业设备，引进17个优质文旅项目，全面运营后预计日均客流突破5000人次。目前，全市已盘活工业遗存23处，带动就业超2000人，昔日工业"锈带"正蜕变为文旅"秀带"。
非遗技艺融入日常消费场景。株洲坐拥炎帝陵祭典、醴陵釉下五彩瓷两项国家级非遗，2025年新增64项市级非遗项目。攸县"君竹烟酒商行"店主将株洲绳结编织（缠花）技艺融入店铺经营，打造特色"非遗会客厅"，月营业额从不足万元跃升至5万元以上，让传统手艺在体验消费中重焕生机。
这场存量盘活的实践，为株洲赋予了"制造名城里的非遗温度"这一独特辨识度。
业态培育：让特色IP提质增效
"小而美"文旅的关键，在于培育"专而精、特而优"的差异化业态。张雪以个人IP带动地方产业破圈出圈，为株洲深耕"非遗 制造"融合赛道、激活产业新动能提供了重要启示。
打造"中国工业研学之都"。依托醴陵瓷谷、中车株机等核心阵地，精心开发釉下五彩瓷制作、轨道交通智造等沉浸式研学课程，推动非遗技艺与工业文明深度融合。2025年暑期，株洲博物馆单周接待游客达2.6万人次，亲子研学成为文旅消费主流，彰显出强劲的市场吸引力。
做热"赛事经济"特色品牌。持续做强"厂BA"篮球赛、湘超联赛、国际赛车周等标志性IP，将星子灯、打铁水、客家藤牌阵等非遗表演有机植入赛事环节，打造"体育赛事 非遗展演"沉浸式文旅新场景。2025年，湘超株洲主场获评"三湘第一主场"；"厂BA"全网流量突破4.5亿，成功入选国家体育总局首批"三大球"群众赛事典型案例。
创新表达：让非遗融入现代生活
以数字化传播破圈、以年轻化产品破题，让古老非遗在新时代焕发新潮活力。
短视频赋能非遗破圈传播。醴陵"00后"青年陈雯运营"盼棠"国画账号，将釉下五彩瓷工艺与国画技法融入短视频创作，全网粉丝突破40万，单条视频最高播放量超1017万，以青春语态讲好非遗故事，走出一条"非遗 自媒体"的创新创业之路。
文创升级对接年轻人市场。以"株洲礼物"品牌为抓手，深度融合釉下五彩瓷、绳结编织等非遗技艺，开发兼具实用价值与艺术美感的文创产品；醴陵创新"融媒 文旅"模式，打造"来醴陵捡瓷器"现象级文旅IP。同时，株洲建立非遗项目动态评估机制，实行"培育—考核—退出"全周期管理，确保新增项目"小而精、精而久、久而优"。
匠心筑梦，非遗"潮"起
从张雪赛场逐光的荣耀，到株洲市井烟火的温度；从工业遗存的涅槃重生，到非遗技艺的当代焕新——一场以"小而美"为底色的文旅变革，正在三湘大地徐徐铺展、深入人心。
这一实践深刻昭示：文旅的真正生命力，不在于规模宏大，而在于对本土文化的深耕细作；不在于盲目复制跟风，而在于一代代匠人的执着坚守。
这是一条"小而美"的破局之路，更是一条文化自信的回归之路。我们坚信，在高质量发展新征程上，株洲必将让非遗在新时代"潮"起来、"火"起来，走出湖南、走向世界，绽放更加璀璨的时代光彩。