为深入贯彻党中央、国务院关于恢复和扩大消费的系列决策部署，根据商务部“消费促进年”、“2024全国网上年货节”系列活动安排，2024年1月25日至2月18日，在“制造名城过大年 幸福株洲乐翻天——2024春节嘉年华”促消费系列活动期间，举办“2024‘数商兴农 幸福株洲’暨第四届中国青年助农网上年货节”。1月25日上午，网上年货节启动仪式在株洲市乡村振兴馆举办。
2024“数商兴农 幸福株洲”暨第四届中国青年助农网上年货节由市商务局、共青团株洲市委、市农业农村局、市乡村振兴局主办，株洲市直播电商协会、株洲市乡村振兴馆承办，按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，统一时间、统一标识、统一行动，以“数商兴农 青年助农”为主题，围绕年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，紧扣年节需求，提供消费新供给、展现服务消费新活力、推出数商融合消费新场景。
本次网上年货节将联动抖音、京东、淘宝等全国各大电商平台，围绕“局长带货任你选”、“我为家乡特产代言”、“过年就‘恰’特色”三个主题促销活动，聚合全市优秀电商企业、青年主播网红和优秀地标产品，推动以本土特色产品和区域公共品牌为主的线上线下融合消费，满足消费者春节期间吃穿用送享等多方面需求，让广大群众在家红红火火网上过大年。