强基础 重规划 铸品牌

    导读：芦淞游，株洲旅游新热点；游芦淞，株洲市民新选择！旅游升温，注定成为今年芦淞区的热点“关键词”。6月4日，株洲日报头版刊登《转型升级：芦淞旅游经济风生水起》，芦淞旅游崭露头角。        【精彩言论】    打好旅游升温战，关键要在提升品牌效应、规模效应、市场效应上下功夫。抓旅游升温，就是抓富民经济，就是抓居民增收。    ——市委书记陈君文打好旅游升温战，要推动旅游品牌升温，走精品发展的路子;要推动旅游规模升温，走科学开发的路子;要推动旅游市场升温，走现代营销的路子。——市委副书记、市长王群     【芦淞数据】    今年，我区组织策划重点旅游项目16个，其中，枫溪国际生态旅游城项目计划投资50亿元，大汉希尔顿五星酒店项目计划投资10亿元；    3月，我区成功举办首届“芦淞-五里墩油菜花休闲旅游节”，共接待游客近10万人，产生直接旅游经济效益近400万元；    今年以来，芦淞服饰城已接待游客和参观团体20余批，成建制游客约1000人次，散客近20万，实现购物旅游收入逾25亿元；    5月，徐家桥步行街成功举办“湖南省民间拳王争霸赛”，吸引观众和游客近万人。     【品牌盘点】    踏花五里墩。在一个风和日丽的周末，邀约三五好友，踏着清晨的第一缕阳光，一同驾车前往素有 “株洲后花园”之称的五里墩乡成了越来越多株洲市民的新选择。蔚蓝的天际、层绿的田野、苍翠的远山，驻足油菜园、千年古樟、百井宝塔、观音古寺；品尝地道的农家小菜；亲手来一张民间剪纸，真可谓景色美不胜收，游客流连忘返。    购物旅游选芦淞。3月7日，株洲环球旅行社组团136人来到芦淞服饰城购物旅游，首开芦淞服饰城购物旅游市场化运作先河，今年以来，芦淞服饰城已接待游客和参观团体20余批，成建制游客约1000人次，近20万散客来服饰城购物旅游，实现购物和带动旅游产业收入逾25亿元。芦淞区，依托服饰城服装集散地的集聚效应和逐步完善的旅游公共配套设施，正成为越来越多中外游客购物旅游的新选择。             徐家桥看“拳王争霸”。5月1日起，湖南第四届民间拳王争霸赛每周末在徐家桥步行街举行两场比赛，比赛活动颇具民间特色，引得步行街人山人海，5月29日晚的中泰拳击对抗赛，更是将拳王争霸赛推向高潮。按职业拳击比赛规则进行的拳击对抗比赛、穿插“挨打王”、“扳手腕”、“观众现场拳击体验”等的互动项目，“以草根形式推广拳击”，受到了社会各界广泛关注。国际拳击组织中国区主席以及中央五台职业拳击栏目评论专家等业内人士，也充分肯定了株洲以“民间拳王”推广职业拳击的发展模式。     【背后的故事】    芦淞，不能仅仅只有服装。    思路决定出路，立足实际转型升级。我区是株洲的老城区，自然旅游资源相对匮乏，同时，正因我区是株洲老城区、著名服饰集散地，历史人文资源、市场资源、城市景观资源等旅游配套资源丰富，发展新型旅游大有可为。我区立足实际，确立了发展购物旅游、利用自然生态优势和近郊优势，做大做强五里墩休闲农业观光产业、包装策划旅游型名优特产街项目的旅游升温基本工作思路，积极引导、扶持相关要素转型升级。    强化基础设施建设，夯实硬件基础。旅游升温，基础设施要先行。我区累计投入1000余万元，完善了五里墩乡路网、导览、景点标识等基础配套设施；为做好服饰城创“3A”级景区工作，根据评估标准，拟正式启动服饰城旅游交通系统、游览系统、安全管理系统、卫生系统、综合管理系统等多项改造，预计将投入资金近1000万元。    注重项目包装策划，铸造特色品牌。旅游升温，品牌铸造是最“热”的一把火，收获了品牌就收获了市场。我区把旅游项目包装策划摆在突出位置，结合我区实际，立足将五里墩乡建设成休闲农业观光基地，铸造“油菜花基地”特色品牌；立足将芦淞服饰城建设成“3A”级景区，铸造株洲“购物休闲游”品牌；立足将枫溪建设成旅游、生态、休闲一体化基地，铸造株洲乃至全省“国际生态旅游”新品牌。     【芦淞展望】    多方发力，继续推进旅游升温。    推进基础建设，加强项目服务协调。下阶段，我区将正式启动服饰城创“3A”级景区工程规划和项目改造，确保年内创建成功；重点推进枫溪国际生态旅游城和大汉希尔顿五星酒店项目前期准备工作；坚持投资拉动，进一步加大政府引导性资金投入，带动社会资本流向旅游业。     精心组织营销，加大品牌推介力度。加大旅游宣传力度，大力开展媒体宣传和户外宣传，重点对外宣传推介五里墩休闲农业观光基地、芦淞服饰城购物旅游项目、枫溪国际生态旅游城、大汉希尔顿五星酒店项目，策划相关节会活动，形成持续性有亮点的节会促销；抢抓武广高铁通车机遇，精心组织专场旅游推介会，把我区打造成立足株洲，辐射周边的周末旅游休闲重要基地。    净化旅游环境，加快行业管理转型。完成芦淞区旅游产业整体规划和“十二五”规划修编工作，制定出台区旅游产业发展的政策性文件，规范整治旅游市场秩序，加强旅游诚信体系建设，加强旅游人才教育培训，提升行业管理规范化水平，推进行业管理由管理服务型向产业培育型转变。