牙膏为何越来越贵？

超市内功效多样的牙膏。

市民在超市选购牙膏。

株洲晚报融媒体记者/刘芳 文/图

牙膏价格越来越贵了。

改善菌群、祛除异味、美白亮洁、没有蛀牙……随着生活品质的提升，人们更愿意为健康买单，商家也是抓住了消费者的这种心理，推出了各类功能性牙膏，价格水涨船高。

近日，记者走访多家商超发现，目前牙膏售价普遍在数十元，也不乏上百元。伴随牙膏价格逐年上涨，牙膏的功效也越来越多，产品名字越来越长。

【走访】牙膏售价逐渐升高

12月22日，在天元区某大型购物超市内，两排货架上摆满了各式各样的牙膏，不同品类、不同价格，琳琅满目。

货架前，市民胡女士先后拿起了一款售价49元的能“减轻牙龈问题”的牙膏，还有一个同款功效牙膏且赠送两支小样牙膏的特价套盒，在对比价格及实用性后，最终选择了套盒。

对于牙膏价格的上涨，胡女士深有体会。在她印象里，以前牙膏最贵也就十几二十元，现在的牙膏价格普遍在三四十元，甚至还有六七十元、上百元的牙膏。

“有时候在网络上看博主推荐，说牙膏能美白，或者缓解口腔问题，花大价钱使用了，也不知道到底有什么不一样。”胡女士疑惑地说。

记者观察后发现，该超市里10元以下价格的牙膏仅有3款。最便宜的一款售价8.9元，价格最高的一款售价72.9元，摆放在货架中间区域。大多数品牌的牙膏价格集中在20元至40元区间。

随后，记者又走访了多家超市发现，通常重量在100g至180g之间的牙膏售价集中在10元至30元之间。这些牙膏包装上，通常会用大号字体强调某种功效，包括美白、冰爽、精粹养牙龈、强健牙釉质等。而一些包装精美、宣称可吞咽的儿童牙膏，售价48元一支，而重量仅60g。

而在线上电商平台，牙膏品牌和种类更丰富，价格差距也更大。记者搜索发现，有一款宣传称“2克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏”，一支75ml的牙膏售价高达1178元。

据新华网援引中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分别为云南白药、参半、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在25元至50元，其中销量排名第二的参半其成交均价在50至75元。

据Wind数据，中国36个大中城市120克左右普通牙膏的平均价格，从2016年底的8.6元/盒上涨至2023年底的11.7元/盒，复合年增长率为4.5%。

【市场】功效性牙膏受消费者欢迎

“这一款牙膏含有小苏打，能够防止细菌滋生及感染，而且小苏打牙膏还有美白功能，能清除牙齿表面的污垢，减少色素沉着。”在天元区天台路上一家购物超市内，销售员向市民介绍一款含有小苏打的牙膏。

一旁的货架上，去牙渍、对抗牙菌斑、美白、抗敏感、清新口气等各类功效不同的牙膏整齐摆放。对于不同功效的牙膏，货架上贴有专门的介绍，以便消费者挑选。

“我们这里，有美白效果、能清新口气，含氟的牙膏卖得比较好，这类有功能性的牙膏很受消费者欢迎。”售货员说，随着消费者对口腔健康的重视程度逐渐提高，购买牙膏的需求也发生了变化，大多会根据自己牙齿的情况针对性地选择一些产品。比如，经常喝茶、喝咖啡的消费者会选择美白去渍类的牙膏，牙齿比较敏感的会选择防菌抗敏的牙膏，一些有吸烟习惯的男性则会选择去烟味的薄荷类牙膏。

售货员说，牙膏虽然是每日洗漱的必需品，但不会一星期就购买一次。一般情况下，一支120克左右的牙膏在早晚适量使用的情况下，能用两个月左右。因此，一些添加有酵素、益生菌、氨基酸等成分，有护理牙龈功效的牙膏会成为众多消费者的首选，即便价格偏高，但消费者为了牙齿健康依旧会购买。

天元区90后刘女士也因为4岁小孩的口腔问题，纠结到底该选哪一款牙膏。“听说含氟牙膏中的氟化物，能保护牙齿。”最终她在电商平台上选购了一款草莓味的含氟牙膏，重量144g、64元。

【建议】多关注牙膏有效成分，而非盲目追求高价

都是牙膏，最便宜的和最贵的价格为何相差这么大？市民该如何选择牙膏？

“牙膏不是越贵越好，牙膏也不是功效越多越好。”株洲钻石口腔医院牙医张梦认为，不同功效的牙膏含有不同的功效成分，选择牙膏要因人而异。他介绍，“市场上牙膏品牌众多，但核心有效成分却大同小异。我们一般推荐使用含氟的牙膏，因为氟化物对于牙齿矿化是有帮助的。消费者应理性选择，关注牙膏的有效成分，而非盲目追求高价。”

医生提醒，通过牙膏治疗牙齿问题不可行，若已有口腔问题，首先应寻求正规医院专业牙医的帮助。

根据2023年市场监管总局发布的《牙膏监督管理办法》，针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题，办法界定了牙膏的边界，同时对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生。

办法明确规定，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。