年轻人爱上“手艺活”
本地各类DIY工作室兴起。记者/伍靖雯 摄
各类国风手作DIY饰品 记者/伍靖雯 摄
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
用拼豆制作专属钥匙扣、用奶油胶和小配件自制个性手机壳、在玻璃上绘制炫彩装饰画……这两年，兼具审美和个性化特征的DIY手作，受到越来越多年轻人的青睐。
在本地线下市场，各类DIY工作室也如雨后春笋般兴起，为市民带来更丰富的消费场景。
手作经济究竟有何魅力？又带来哪些商机？记者就此探访。
1 消费者享受沉浸式体验
下班后，28岁的邵莹莹又一次走进国风DIY串珠手作工作室，选样本、挑材料，在店长的指导下，一点点制作自己心仪的掐丝珐琅手链。
平时，邵莹莹就喜欢在各类视频平台观看博主们展示手工活，比如精致的掐丝珐琅、漆艺等等，“创作过程就很有趣，很解压，看多了就想自己上手尝试。”小陈说。
许多年轻人迷上DIY手工的原因和小陈相差无几，在快节奏生活的当下，越来越多年轻人寻求闲适和松弛感，又热衷学习各种工作以外的技艺，DIY手工成为必选项之一。
相比结果，更注重享受过程，也是不少人热衷手作的原因。“其实在网上买个手机壳也就20来块钱，但亲手制作的感觉肯定不一样。”上班族小陈告诉记者，她从小喜爱收集各种小玩具和摆件，现在经济独立，可以随意购买喜欢的产品，但在发现手作市场后，她更喜欢买各种材料包，自己在家里慢慢制作，享受那种专注做一件事的体验和成就感。她也会将自己亲手制作的手机壳、小摆件作为礼物送给朋友，“用心制作的礼物当然更有纪念意义，朋友也是能够感受到这份诚意的。”小陈说。
2 本地各式DIY工作室兴起
DIY手作在年轻人群体里走红，也在本地催生了消费新热点——多样化的DIY体验形式、以手作为副业的创业者等等，让这个消费市场更具活力。
记者以“DIY手工”为关键词搜索本地店铺，仅在城区就有超过50家DIY工作室，除了以往常见的皮具、木工等手作坊，还涌现了一些主题式的手工综合体验馆，比如香薰、银饰手工等等。
“我们根据不同的手工类型设置了活动套餐，供客人自行选择。”壹零壹DIY手作研习社店长张哲告诉记者，该店开设已有4年，会根据流行趋势和消费者的意见建议增加手作品类，比如香薰石膏、毛球画、手印画等等。这些DIY手工的体验价格在30-80元不等，主要根据用料、工艺难度等进行区别，但制作时长普遍在1个小时左右。
“我们原本主要做珠宝饰品定制，也是考虑到这几年的市场需求变化，增加了手作体验项目。”巧金匠专业银饰DIY手作馆负责人介绍，相比其它手工创作可以在家里独立完成，银饰打造需要更全面的专业指导，也是吸引年轻人到店体验的一大原因。
在一次性体验后，也有一些年轻人希望实实在在学好一门技艺，于是，不少门店除了设置体验套餐，也会开设专业课程。
“我们主要有油画类体验课，也可以根据客户需求制定深度学习课程。”潘世界艺术空间工作人员介绍，这类课程主要面向成年人，老师会从基础的透视关系、油画调色等等进行一对一教学，帮助学员实现独立创作。
除了各类DIY手作门店兴起，一些个人爱好者也通过互联网平台等渠道，踊跃开发副业。
在株洲经营“拾捌手作”的小姜，大学期间就爱上了DIY手作，擅长手工针织、手绘等项目。平时，她希望将自己的手工作品分享到互联网平台，也积累了数千名关注者。如今，她除了将自己的手工作品通过摆摊等方式售卖，也通过接定制订单、教课等方式获得一些收入，在她看来，这样既满足了自己的爱好，也能获得现金流继续投入购买手作需要的原材料，算是一种双赢体验。
3 深耕细分领域提升消费活力
不难看出，在年轻人追求个性化、体验式消费的当下，手工艺制作从最初的产品经济，已经逐步发展到服务经济、体验经济，拥有旺盛的生命力。
随着越来越多投资者涌入，商家还通过深耕细分领域等方式，提升品牌竞争力。
“我们的定位主要是非遗手作，比如掐丝珐琅、软陶和手工串珠等等，对于喜爱国风国潮的年轻人来说更有吸引力。”石溪坊非遗国风DIY手作室的负责人孙女士介绍，她自己本身喜欢手作，开店也是希望和更多人分享爱好。此外，他们还可以提供非遗故事讲解等服务，增强客户的消费体验。
“一些基础的手工制品壁垒较低，可复制性强，消费者也会通过互联网比价，这些都容易造成竞争压力。”壹零壹DIY手作研习社店长张哲介绍，目前他们一方面通过与一些机关单位合作开展团建活动等方式，扩大受众群体，另一方面也坚持做好全流程服务，靠口碑留住消费者。
一个共识是，虽然市场需求已经出来了，但如果运营重心放在单纯的DIY体验服务上，并不算是一个好的商业模式。“就拿手工皮具来说，之前到店消费体验的客户较多，但整体来说客人的消费层次比较分散，我们也希望能做得更专注一些。”对此，本地一家手工皮具店负责人介绍，目前他们已经改变了店铺定位，减少了体验类的项目，更多开发手工定制类产品和客户，通过深度服务建立品牌壁垒。
“当下株洲的文旅消费市场，和手作经济其实有许多共融之处，完全可以结合起来。”对此，本地一名文创领域从业者认为，当下株洲的手作消费市场正热，完全可以通过政府搭台、社会各界参与等方式，举办手工艺体验活动展览，为市民带来更丰富的消费体验场景，持续激发消费活力。