消费降级，“二手经济”火起来

◀闲鱼App上，只要市面上有的，都能在其平台找到。手机截图

何先森在“孔夫子旧书网”的部分订单。受访者供图

株洲晚报融媒体记者/王娜

年末，人们对网络平台各种消费节的热情正渐渐褪去。

火爆起来的，是主打凑单的拼多多，主攻“二手闲置”商品的闲鱼App、以消费者自发组建的“二手闲置群”。

消费降级的风出来，却吹热了二手经济。如今，越来越多的消费者不再内耗于“买多了”的愁绪中，而是依靠二手经济，让自己的生活更加活色生香。

《2023年中国消费者洞察白皮书》中显示，如今，科学消费观已深入人心，“更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑备受推崇。

正如闲鱼的标签那般，“闲不住？来闲鱼淘吧”。

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越来越热闹的二手闲置平台

以往，闲置的物品最后的命运，是丢弃或被废品收购。如今，消费者更愿意将闲置物品在网络转卖、购买。

根据QuestMobile的报告，2024年4月中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿。而今年5月，闲鱼App也发布了一组数据，截至今年4月，闲鱼月活用户已达1.62亿，同比增长19.1%。

家住芦淞区的刘辉就爱逛闲鱼，她是一位家装爱好者，曾有段时间，疯狂地喜欢上复古灯饰，不仅通过该平台成功购得心仪商品、还结交了许多同样爱好的博主。“闲置的价格比一手的价格要便宜多了，而且是验货后平台才付款，质量有保障。”她以一款法式全铜水晶灯为例，他在闲鱼购得的价格仅65元，仅新品价格的一半。

数据显示，在各大主流电商类平台中，年轻人群对闲鱼的偏好最为突出。此外，闲鱼用户数超5亿,如果按照《中国互联网络发展状况统计报告》中显示的中国网民规模近11亿人来计算，意味着将近有一半的中国网名，正热衷网络“二手市场”。

二手市场里有什么？闲鱼的介绍里，非常清晰地展示：分享技能、兴趣与经验,从物品到服务、从交易到交流。

1600元拿下Iphone15，2000元就能拥有Gucci包，最低30元就能租到当下最流行的大疆pocket3……记者登陆该App发现，平台闲置商品纷繁多样，除开常见的家具、衣服、鞋子等用品，还有黄金、各视频平台会员等，甚至还贩卖“绚丽的晚霞”“代做家长手工”等服务。

“只要市面上有的，你就能在这个平台找到。”家住天元区的赵佳说，几年前，她在该平台购买了一款八成新、克重在1.75g的黄金戒指，不仅商家提供品牌名、证书等，还支持同城交易。

更具性价比的物品，吸引更多消费者。闲鱼官方显示，每天都有400万件闲置物品发布，闲鱼用户线上消费能力在2000元以上的高价值用户占比达52.7%，显著高于全网水平。

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席卷生活各处的“二手潮流”

如果说年轻人们爱闲鱼，中老年群体则更愿意活跃在小区的“二手闲置群”。

最近，谭英关注最多的，是小区里的二手物品闲置消息。她住在天元区中建御山和苑，两年前加入了小区的“中建·闲置群”，书籍、餐桌、厨房用品、卫生用品，足不出小区，谭英总能淘到自己想要的。

当然不止于买，谭英也会卖出家中闲置。上个月，她清理出小孙女闲置的干净衣物、绘本发在群里，衣服标价10元一件、书本免费赠送，不到2小时就销售出去。

“孩子衣服都是品牌货，我们还消毒了，大家又是邻居，当然放心。”谭英道出了热衷闲置群的心声，如今在这个拥有496位用户小区里，非常活跃。在她看来，中老年消费观念本身就注重节约，微信群则为这些群体找到了交易平台，也让邻里关系更热络。

跳出闲鱼、微信群看，二手潮流正席卷生活更多方面。

二手书市场越来越活跃。家住天元区的何先森中意二手书平台，2022年注册“孔夫子旧书网”，如今已经购买书籍30余本；同样，爱逛“多抓鱼”二手书平台的李先生，2018年注册后，已经消费14000余元，节约费用17000元。旧书折扣力度大、平台有保障成为这些群体选择的原因。

二手交易商也火了。近日，二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）集团发布了2024年第三季度业绩报告。从财报关键数据看，2024年第三季度，万物新生集团总收入40.5亿元，同比增长24.4%。从盈利能力看，三季度，集团实现经营利润2489万元，净利润为1788万元。截至2024年三季度末，万物新生线下门店数为1637家，覆盖全国263座城市。

持续升温的二手经济，正影响我们生活的方方面面。

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“更聪明、更认真地对待自己”

为什么二手经济火起来了呢？

在记者采访的过程中，大家不约而同地指出这个关键词——消费降级。

吃东西先上美团、买东西上拼多多凑单，人们似乎更愿意追求更性价比的东西。

当下，京东大刀阔斧地进行改革，价格更亲民，而且还提升物流服务品质，让业绩持续走好；服务贴心、价格却不亲民的“海底捞”也在各大平台推出优惠套餐；而星巴克在瑞幸、库迪9.9元咖啡的攻势下，也推出各种优化套餐，赠送各类满减券来吸引咖啡爱好者的驻足……

满减券、优惠套餐、更低的折扣背后，其实底层逻辑，正是消费降级带来的市场冲击。

“市场大环境的影响下，我们不敢去过多的消费、只想能省则省。”何先森说，自己在一家企业工作，工资水平裹足不前，消费价格却水涨船高，家庭支出的压力，让他不得不转战二手市场。

当然，消费降级下，人们并没有因此而降低热爱生活的态度。

如今最热的剪发师并不是坐在写字楼的Tony，而是居于怀化商业街的晓华。她打动消费者的，是30元的收费就能让造型“焕然一新”，更是美发行业泡沫后的返璞归真。

县域经济火了，其实是同样的逻辑。西北的甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速走红，像是在挑战淄博烧烤的逆袭传奇……新的“网红城市意外崛起，背后正是消费降级的当下，人们对于大美中国的再挖掘，对生活温度的热爱。

精神上的满足，正在取代物质上的享乐，在消费市场上占据更重要的位置。

《2023年中国消费者洞察白皮书》调研反映出，大多数消费者认同，消费的意义之一在于最大化提升生活品质，约半数左右的消费者同时更加认同消费选择需要独立思考，按需购买不攀比。科学理性的消费方式有诸多好处，其中71.9%的消费者认为他们因此得以保持健康的经济状况。

二手经济并不是对生活的怠慢。正如罗曼·罗兰所说的那样：生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活的真相之后，依然热爱生活。