这届银发族消费观“老年轻了”

周英华在桂林旅行。 受访者供图

周英华和姐妹们在旅行中的合影。 受访者供图

株洲晚报融媒体记者/刘芳

60岁仍然是当“闯”之年，学美妆、穿马面裙、跳舞，争做时代“弄潮儿”；在山水间寻找“诗与远方”，拓宽新的生活领域与人生边界……如今，银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人的消费结构、运动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合。

伴随而来的是，银发经济正在年轻化，并显现出更强大的消费能力、更丰富的养老选择、更高质量的休闲需求。

1 旅游主力军

十一黄金周结束后，退休的张女士和几位老同学开启了错峰之旅。

这次的目的地是云南。几人分工合作，订机票、订酒店、安排行程，高效又轻松。“山中山，石中林，想看美景，尽在石林。”阔别多年后，60多岁的张女士再次来到云南石林，充满了对大自然力量的深深敬畏。站在曾经拍照的地方，她再次摆出相同的姿势拍了一张照片。

随着生活品质的不断提高，越来越多的老年人走出家门，尽情饱览大好河山，感受不同地域的人文风情，让晚年生活更加丰富多彩。

“玩嗨了，吃好了，真是不虚此行，明年还来。”提及桂林之旅的感受，渌口区的周英华滔滔不绝。在龙胜布尼梯田景区，花海梯田、高山叠瀑、少数民族民俗文化等让她和姐妹们收获满满，舍不得离开。

62岁的周英华是旅游达人，退休后经常随团旅行，近几年也开始与好朋友们结伴自驾游玩。“年轻时没时间，如今孩子都成家了，孙女们也上学了，趁着身体还算健康，多走走多看看。”这些年，周英华和姐妹们去东北感受了冰雪世界，也去过沙漠、草原，甚至还去日本、韩国、俄罗斯、欧洲等国家地区体验过异域文化。

虽然已过花甲之年，周英华仍保持着一颗年轻的心，活力满满。每次出行前，爱美的她会给自己精心搭配好服装，并给每套衣服搭配好首饰、帽子等配饰，她向记者展示，“这次特意准备了几套民族风的服装，还搭配了不同的头饰，颜色鲜艳，适合拍照。”

“出去转转，心情放松了很多，感觉自己还年轻呢！”对周英华而言，即便人生步入老年期，孤独、空虚是不存在的，“旅游是一种充满活力的体验，旅途中既能享受美食、风景和文化，还能结识志同道合的朋友。”

旅行途中，周英华和姐妹们各有分工，有些伙伴喜欢拍照，购买了专业的相机，还学习玩无人机。这些专业设备，为她们的旅行留下了美好的记忆。

“说走就走的旅行”不是年轻人的专属，有钱有闲、寻找新人生意义的银发族们开始热衷旅游。

近年来，《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进银发旅游、银发经济发展的政策相继出台，加上智能手机的普及，以及酒店、旅行社、OTA等文旅企业适老化改造、创新，银发旅游发展迅猛，且线上化率不断提升。携程数据显示，今年前9个月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中，61岁至65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。

京东消费及产业发展研究院发布数据显示，当下的银发族不再满足于基本的生活需求，而是更多地追求兴趣、体验，带动了旅游、摄影等消费增长。

2 网购生力军

“这两天我在网上买了一个足浴盆，价格比平时便宜不少。”“我和老伴一人买了一件冲锋衣，儿子说今年就流行穿这个。”“我在网上给小孙女买了好几样玩具，物流很快，下单第二天就到家了。”11月18日，在天元区山水洲城小区内，几位老人兴致勃勃地交流着“双十一”的购物心得。

在该小区的菜鸟驿站内，满满当当的货架中间，也不乏老年人的身影。“以前老年人大多是来帮子女领快递，现在很多老年人自己学会网购，并乐此不疲。”驿站工作人员说。

今年65岁的唐城桥退休后的生活过得有滋有味、丰富多彩。“平时除了照顾孙子，就和老姐妹跳跳舞、玩玩手机，感觉每天过得充实又开心。”唐城桥告诉记者，她比较容易接受新鲜事物，自己学会了网购，现在生活所需几乎都在网上购买。

随着互联网和智能手机的普及以及受年轻消费群体的影响，越来越多的老年人加入到了网购大军中。

“现在生活这么好，我们老年人想吃什么、喜欢什么，随时就可以购买。身边没有的通过网络购买，特别方便。”攸县观背村的谭女士，子女都在外地，生活用品除了孩子们提供外，她自己也摸索着在网上购买。

进入谭女士的房间，桌上摆满了益生菌、美容护肤产品，桌旁还有一台移动KTV。“天气好，可以推到户外和院子里和朋友一起唱歌、跳舞，给乡村生活增添了不少乐趣。”谭女士说。

随着电商、短视频、直播等平台的迅速发展，加入到买买买大军的银发一族，日益成为“双十一”不可忽视的力量。

今年“双十一”，各大电商平台上，保健食品、防跌倒神器等适合老年人的产品颇为热销。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》显示，从消费趋势来看，银发族和年轻人的消费差异正在不断缩小。

来自京东的消费数据显示，“银发族”注重个人形象，对家居日用品的消费也不少，盖白染发膏、药食同源、血糖仪、膏贴（器械）、葱姜蒜椒、涂刷化工类辅料是“银发族”购物偏好排名前五的品类，购物用户数占比分别为12.5%、10.2%、8.9%、8.5%、8.5%。

3 美容养生后备军

爱美是一种生活态度，与年龄无关。前不久，唐城桥在朋友的陪同下做了祛斑。

唐城桥是“资深美女”，年轻时为生计打拼，舍不得给自己花钱，如今日子好了，孩子也都成家立业，就开始关心起自己来了。看着眼角旁的斑块，她就有些伤感。祛斑后，唐城桥自信了许多，又做美甲、换发型、文眉毛……焕然一新的她走进老年大学，开始圆自己的舞蹈梦。

越来越多的银发族可谓是“老年轻了”，穿衣打扮比年轻人还要精致时尚。

从年轻起，周英华就喜欢买买买，对变美这件事舍得花钱。“女人不管到了什么年纪，都要爱自己。”对周英华来说，美妆护肤、美发等变美项目都会定期“跟进”，“有时候我还给我女儿传授经验，不要生了孩子，忘记自己。”

来自京东的消费数据显示，银发族的主动健康意识不断提升，他们在营养保健、传统滋补、运动健身市场上消费活跃。

在美妆护肤方面，不少银发族一样也潮了一把，她们对彩妆体验装、香水彩妆套装的需求激增，成交额同比涨超10倍，高光、修容、假睫毛等彩妆单品也深受欢迎。

记者手记

随着社会经济的飞速发展，以60后为代表的新一代银发族受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较高，消费观念已经从捂紧钱袋子逐渐转变为花钱买健康、买称心、买开心。未来，越来越多懂科技、爱时尚、有活力、重品质的老年人将为推动消费升级注入新动能。