把生活过成自己想要的日子
秋天的仪式感，助推不少商家的桂花限定类产品走俏。 记者/伍靖雯 摄
小吴家里的咖啡角。 受访者供图
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
本月初，嗅到今秋第一缕桂花香时，家住天元区的何捷在家举办了一场桂花宴，邀请朋友们一起分享清爽的桂花酒、桂花风味蛋糕等等，拍照留下纪念。“这就是属于秋天的仪式感，回想起来就感到温馨。”何捷说。
从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一顿火锅”；从吃饭要用好看的餐具，到逛街要寻找新潮小店打卡……仪式感，正沿着年轻人对美好生活的向往和追求，悄然渗透进生活的方方面面，并形成一股新的消费力量。
仪式感经济，你参与了多少？这两天，记者采访本地市民、商家了解情况。
现象：生活中的仪式感需求渐热
为了让6岁的儿子度过一个难忘的生日，半个月前，家住天元区的凌女士就开始张罗着找场地、构思生日派对的场景布置等等。
最终，她选择了一家院子餐厅，在跟饭店沟通过后，她不仅准备了生日礼包、玩具，定制了生日邀请卡等等，还自费请人扮演卡通玩偶，在当天和孩子们一起玩游戏。
凌女士是一名“90后”，她自己小时候过生日，就是去肯德基、麦当劳吃一顿儿童套餐，“我到现在还记得那种快乐，所以也希望能在合理范围内给孩子最好的生活体验。”凌女士说，实际上每年她还会定期策划两次家庭活动，通过拍摄全家福、亲子研学游等方式，用仪式感装点生活中重要的日子，开阔孩子的眼界。
“我觉得家人之间更需要仪式感，也是表达我们内心情感的一种方式。”前不久，正在读大学的小王给刚刚退休的父亲寄了一份生日礼物，一个精美的笔记本里，贴着父亲在媒体发表的一些文学作品。小王说，父亲是老一辈媒体人，含蓄内敛，相比鲜花，这更具有纪念意义。
实际上，除了特别的节日、纪念日，仪式感早已渗透进越来越多人的生活点滴，潜移默化影响着人们的消费观。在不少人看来，这既是提升生活品质的渠道，也是消费升级的显现。
“我觉得生活很需要一些仪式感，比如每周订一束花，每天给自己冲一壶咖啡，为生活增添色彩。”今年30岁的小吴是一名手冲咖啡爱好者，喜欢收集各类咖啡器具，为此还在家专门搭了一个咖啡角。小吴粗略盘算，自己每个月在咖啡方面的消费就有1000元以上，但她很乐意为之付费，“每回买到好喝的豆子、好看的器具，都能给我带来满足感，让我更有动力好好工作。”在她看来，这些仪式感体现的是自己对生活细节的重视。
商家：有记忆点的产品更受青睐
年轻人对仪式感的向往，往往也是商家们破圈的“密码”。
这两天，“依家面包”的主理人龙军科格外忙碌，店里的新品桂花扁可颂火了，除了老顾客，还有不少外地食客纷纷通过互联网咨询下单，这让他对自己的小店愈发有信心。
实际上，去年，龙军科的小店的生意还只能维持基本运转，售卖的产品也以常规款吐司、贝果为主。
为了扩大客流，他开始研发新品，上新的原则之一，就是赋予面包一些仪式感。
“我们推出了一系列季节限定款产品，很受顾客喜欢。”龙军科介绍，比如春天的艾草贝果、夏天的荔枝玫瑰酵液吐司，以及今年秋季陆续推出的桂花扁可颂、南瓜板栗欧包等等，除了激发消费者对限定产品的好奇心，也顺应了人们在季节更替时的心理需要。
此前，位于天伦西路的“Wespecially cafe”推出的桂花龙井拿铁，让这个小店“一炮而红”，近期，该店又推出一款名为“秋意浓”的桂花风味奶茶，将秋天的仪式感拉满。
“我们也是试探性推出这类具有仪式感的创意产品，出乎意料成了‘爆款’。”该店主理人介绍，这种具有记忆点的创意产品，更容易吸引消费者。
除了生活中的仪式感，特别的日子里，仪式感往往离不开场景氛围营造。嗅到人们对情绪价值的需求，本地部分商家也借此开辟新赛道。“我们之前主要做婚庆策划，现在倾向于做生日派对、宝宝宴甚至亲子研学游等活动策划，满足顾客的不同需求。”本地一家创意策划公司负责人告诉记者，就拿过生日宴来说，曾经人们吃个蛋糕就能满足，现在越来越多消费者倾向于举行一场生日派对，这里面包括现场氛围布置、活动策划执行等细节繁琐，而这也正是商机。目前，他们推出的599元的人偶气氛演艺、周岁宴布展等项目，都陆续接到了订单。
提醒：勿让心灵满足再成消费陷阱
这两年，诸如“秋天的第一杯奶茶”“冬天的第一顿火锅”等等，这些关键词借由互联网平台迅速传播，吸引年轻人纷纷加入，并带动相关产品销售额激增。
仪式感，正成为越来越多年轻消费者的生活追求和消费动力，也成为商家们眼中的新风口。
不过，值得注意的是，随着仪式感经济渐热，消费者关于相关产品性价比、跟风炒作等讨论增加，评价褒贬不一。
摄影爱好者陈菲就坦言自己正在对“仪式感”感到焦虑，此前她被商家拉进一个同好微信群，原本群友互相交流摄影知识，后来却变味开始晒高价的拍摄装备、开团购等等，让原本追求的仪式感开始变味。
对此，业内人士指出，消费者追求更高品质生活的同时，也应理性辨别哪些商品和服务是自己真正需要的，避免盲目从众、跟风消费。只有这样，我们才能更好地以仪式感点缀生活，仪式感经济也才能更加理性健康发展。