儿童理发业，能否成为新商机？

如今，儿童理发店在株洲已经成为一种新业态。记者/王娜 摄

大人、小孩都喜欢的个性发型。 图片来自包图网

株洲晚报融媒体记者/王娜

卡通感十足的墙壁，汽车型座椅，播放着动画片的电视，随处可见的玩具……这不是儿童游乐场，而是儿童理发店。

如今，在株洲，作为母婴市场细分领域的儿童理发，越来越受家长欢迎。

“孩子喜欢、服务到位、就是价格有些小贵。”李晴是两个孩子的妈妈，她说，儿童理发店的出现，解决了不少家长给孩子理发的难题。

然而记者采访发现，这个看似“钱”景无限的儿童理发，也有着自己的发展烦恼。

故事：剪个头 家长愁

剪头发，原本是日常的一件小事，但如果把主人公转换成小孩子，就会变得“困难重重”，令不少新手父母束手无策。

这也是家长们选择儿童理发店的缘由。

有孩子喜欢的卡通元素、有吸引人的动画片和更为耐心的理发师，这是李晴对于儿童理发店的初始印象。从大女儿一岁开始，她就选择了神农城的一家儿童理发店。

在她看来，这一类工作室贴近了孩子们的兴趣点：拥有超级飞侠等卡通座椅，在给孩子剪发时，镜子前方放置一台平板，还专门播放动画片。“孩子剪发就不哭闹了。”李晴深知理发这件事对于孩子来说有多不容易，她也曾带孩子去过普通的理发店，但孩子对于洗头发、剪发都十分抵触。

可在儿童理发店中，孩子更愿意接受，也能剪个满意的发型。

成佳则带着儿子体验过200元一次的剪发服务。她说，在位于芦淞区希尔顿商圈的写字楼上，有一家工作室提供该项服务，理发师从业多年，特别擅长儿童发型，再加上新颖的设计，价格自然水涨船高。在成佳看来，他看重发型设计以及剪发师的资历，所以更愿意进行此消费。

走访：沉浸式的卡通世界，更懂孩子的工作人员

儿童剪发，与成人剪发有何不同？ 记者也对一些店面进行了走访。

记者发现，相较于成人剪发，儿童剪发在面对儿童的不同需求，在装潢、服务、交流等环节进行了重置。

在天元区一家儿童理发店，记者发现，装修风格具备孩子最中意的卡通风格外，该家店也会提供专门的儿童发型款式，供家长选择；另外，在洗发水的选择上，这家店也强调适合孩子的纯天然产品。

理发师也与孩子更善于与孩子沟通。在熟悉了环境、跟店员交流之后，孩子就对理发店有了一定的适应性。“特别是年龄较小的孩子，对剪发有抵触，我们就会先跟他们拉近距离。”一名工作人员说，“儿童理发的年龄段是0到18岁，我们现在理发主要还是12岁以下居多。”

记者在一旁观察到，工作人员会主动和孩子聊天，孩子全程也比较配合，并不是特别抗拒。

在地段上，儿童剪发工作室多紧靠游乐场、婴儿用品店等地方，在类别上，有趋同性。“这些地方客流多、也稳定，所以就不担心客源的问题。”

此外，一些儿童剪发店，还提供拍照、游戏区等延伸服务，也成为诸多家长选择的理由。

烦恼：专业理发师难找，不少人说“在家剪也挺好”

当下，儿童消费市场的日臻成熟，株洲儿童剪发市场如何？

记者搜索美团发现，儿童理发店有10余家，相较于成人剪发，体量较小。

2014年，袁明在天元区泰山路街道开了一家儿童理发店，生意不错。之后，随着市场的扩大，他也有心将自己的儿童理发店扩展一下，然而，棘手的是，招不到理发师。

“眼下，这样的专业理发师很稀缺。”在他看来，相比成人理发，给儿童理发最大的难度不是技术，而是如何把握儿童的心理。

“给孩子们剪头发比给成人理发更难，理发师除了专业的技术与一定的儿童时尚审美水平，还要有耐心、更善于沟通，这些你最初学理发是没人去教的。”袁明说，就连他自己也是学习成人理发出来，儿童理发完全是靠自己摸索。

“很多儿童理发师干久了，觉得提升不大，也赚不到钱，就选择转行。”肖威赞同袁明的看法，入行之初，他就从事儿童剪发，奈何在收入、技能提升等方面受阻，他“转战”成人理发。如今，他在芦淞区开了一家成人理发工作室。

家长的接受度，也成为儿童理发市场扩展不开的原因。

高君有两个孩子，他的剪发理念是讲究实用，因此他不会选择价格高昂的儿童理发店，而是去社区剪发店或者快剪店，给孩子理发。“这类店子不论成人、小孩，价格都是统一的，让我觉得物有所值。”

“我自己平时理发也就40元左右，带孩子来这里价格要翻一倍。”何承业说，作为孩子的爸爸，在他看来，孩子剪发相对容易，会选择在家里操刀。

事实上，面对如今满街的15—30元的成人“快剪”模式，儿童剪发动辄上百，是成人价格的好几倍，这让一些普通家庭，确实是有点吃不消。

探讨：市场前景广阔，未来如何突破？

在三孩政策放开的当下，中国婴童市场又迎来了新的机遇，前景广阔。

先来看一组数据，当前，我国儿童消费的市场规模每年在3.9万亿元至5.9万亿元，每年户均儿童消费高达1.7万元至2.55万元。我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%。“愿意为孩子花钱”仍是当前诸多家庭的主流意愿。

袁明说，近几年，瞄准这一市场的人越来越多，相信接下来也会有更多的人进入这个市场，我现在要做的，就是尽可能多开几家分店，至少让想带孩子理发的家长不用再到处寻找。

在他看来，孩子对一个家庭的影响力越来越大，家长甚至长辈都愿意给孩子花钱，儿童理发虽然是小众，但现在的市场是越来越细分，高端的、专业的服务肯定是未来的发展趋势。

作为婴童市场细分领域，确实有着较大的市场需求，儿童剪发如何去突破？首先，袁明觉得，儿童理发师在提升技艺的同时，多学习儿童心理等相关知识。此外，理发店也可以通过设置主题理发活动，让儿童在活动中学习关于头发和造型的知识，同时享受理发的乐趣。这种模式不仅能寓教于乐，让孩子在轻松愉快的环境中接受剪发服务。

当然，对于更广大的家长群体来说，优质的服务、具有性价比的价格，是他们最在意的。“希望不要太贵吧。”李晴说。而这样选择，也是市场最需要的。