“中医+”开辟“夜经济”新赛道

市人民医院推出的“中医药文化夜市”，人声鼎沸。

荷塘区月塘街道社区卫生服务中心“中医夜间理疗”门诊室里的“上班族”和“学生党”。

“中医药文化夜市”里，市民在做操。

“中医药文化夜市”里，市民在排队看诊。 本版图片由株洲晚报融媒体记者/易蓉 提供

株洲晚报融媒体记者/易蓉 通讯员/朱丽英 陈娜

虽没有麻辣小龙虾，也没有嗞嗞冒油的烤串，但不妨碍这个“夜市”火爆。

8月22日晚7时，在位于荷塘区的株洲市人民医院门急诊综合楼前坪，“中医药文化夜市”里人声鼎沸，叫号、排队、把脉，是这个与众不同的夜市给人最直观的视觉冲击。

同样夜间“生意”火爆的还有荷塘区月塘街道社区卫生服务中心、茨菇塘街道社区卫生服务中心，直到晚上9时，那里新推出的“中医夜间理疗”门诊室里仍灯火明亮，不少年轻“上班族”和“学生党”都在排队就诊。

在经济学的视角，城市夜间的亮灯指数就是其经济指数。

“中医夜市”“中医夜间理疗”这种以中医文化为元素的夜间消费场景，如何戳中消费的“点”，解锁株洲“夜经济”新场景？记者进行了采访。

株洲有了“中医夜市”

“市人民医院这里有个‘中医文化夜市’，有中医把脉，还能尝膏方，速来！”8月22日晚6时左右，刚下班的赵芸发现了这个新夜市，紧接着发送微信给好友，“我腰背不舒服好久了，正好来推拿一下。”

“8月14日首次开市，这是我们推出的第二期‘中医药文化夜市’活动，已经吸引了近千人前来‘探市’，尤其吸引了很多年轻人。”该医院相关负责人表示。

晚上7时左右，夜市“摊位”座无虚席，每个摊位都里三层外三层地被“逛夜市”的市民围住。“夜市”共设置中医皮肤辩证区、知名中医专家义诊区、康复医学区、中医妇科区、中药饮品区等8个“摊位”，医护人员变身“夜市摊主”，现场展示推拿、耳穴压豆、三伏贴、穴位灸、刮痧、拔罐、中医皮肤辩证等中医治疗方法，市民可边逛边免费品尝凉茶、菊花茶、酸梅汤等中药免费品尝。

康复医学科“摊位”特别火爆，穴位灸、推拿、耳穴压豆等中医药特色治疗项目，让市民应接不暇。不远处，脊柱外科医护人员正在做养生保健颈椎操，一招一式，吸引了许多围观群众跟随表演一起练习。

夜市持续了2个多小时，直到“收摊”时，仍有市民意犹未尽。

这场令人意犹未尽的夜市，为何能引得如何关注？

名医坐诊，免费体验是关键。市人民医院相关负责人介绍，此次夜市活动共设置中医皮肤辩证区、知名中医专家义诊区、康复医学区、中医妇科区、中药饮品区，还邀请了医院知名中医专家团队坐诊，助阵中医药文化夜市。

另一个关键因素则是“夜市”形式，新潮有趣。在充满生活气息的“夜市”，“看中医”不再是大医院里的名医大家坐堂问诊、开方抓药，而是广场上的望闻问切，还有中医适宜技术体验、药膳代茶餐饮品鉴。

“这种以中医文化为元素的夜间消费场景，不仅为市民提供了丰富多彩的中医药文化体验，也为中医药文化的传承弘扬注入了新的活力，点亮了夜经济的新场景，这都是一种创新。”荷塘区卫健局相关负责人说。

开辟“夜经济”新赛道

这不是中医药文化第一次掀起消费热潮。

近年来，中医药文化以各类接地气的形式频频出圈。从打败奶茶的中药茶饮到“晒背”、艾灸、八段锦，再到如今爆火的推拿科夜门诊、中医夜市，年轻人也经历了“从质疑到理解再到成为”，终究也没能逃不过“真香定律”，成为解锁中医药文化消费新场景的主力军。

这种以中医文化为元素的夜间消费场景爆火“出圈”，让很多业内人士看到了“夜经济”的更多可能性。

记者走访发现，在热气腾腾的夜间消费景象中，多地“夜市经济”依旧沿袭旧路，多以餐饮、购物为主导，难以塑造品牌特色，呈现出“千城一面”的尴尬局面，一些曾经爆红的夜市甚至已风光不再。

“对于夜市经济而言，餐饮固然关键，除了‘烟火气’，‘文化味’才是助推夜市经济长红的‘软实力’。”一位本地资深媒体人评论道。

这次无论是荷塘区推出的“中医夜间门诊”，还是市人民医院开展的“中医文化夜市”，便是契合年轻人需求，创新夜间消费场景的一次不错尝试。

“中医药的核心就是生活化，中医更注重养生，正好契合了时下年轻人的健康需求。”市人民医院相关负责人介绍，以该夜市为例，刚开始前来的多为中老年人，但随后越来越多年轻人加入，寻求养生建议。

“株洲在解锁中医药文化消费新场景方面，很有潜力。”株洲知名产业时评人张书乐说，“株洲有神农尝百草炎帝的IP，在此大IP加持下，中医药大可走入夜市，甚至可以调配出独有的神农中医药茶饮。”

养生茶饮和夜市的出现，提高了中医药的“可及性”，让市民得以在散步、逛街等生活化的场景中接触中医药，将中医药文化“输送”至大众日常生活中，传播中医药文化和促进消费一举两得。“现在年轻人对健康的关注越来越多，我们要做的就是打造一把‘钥匙’，将传统中医药文化融入潮流元素，紧跟时下大家的喜好，吸引更多人走进中医药文化的大门。”市人民医院相关负责认为。

记者手记

“中医夜市”，接地气添药香

易蓉

中医药夜市，将传统中医药文化与现代夜市经济巧妙结合，既有效传承了传统文化，又点燃了“夜经济”，带动了消费，不可谓不巧妙。

先说对文化的传承。中医药夜市为年轻人提供了一个深入了解和体验中医的平台。这种健康新体验，让年轻人对中医有了更深的认识和兴趣，也为他们在追求健康的道路上提供了更多选择。

相关调查显示，年轻人对中医的兴趣主要源于两方面，一是对传统文化的认同和追求，二是中医在治疗亚健康状态，如焦虑、失眠和疲劳等方面，显示出其独特的治疗效果。而中医注重整体调理和预防疾病的理念，与年轻人追求健康、平衡生活的需求相契合。

将需求“变现”就需要创新消费场景，传统中医通过夜市这种形式，提供药饮、推拿等服务，让中医药文化以更加亲民、更加生活化的方式走进大众视野，比起医院大门的严肃，消费者在吃吃喝喝逛逛中，轻松完成了消费体验。