从被忽视到成为风口 “大码女孩”更爱实体店

穿上合体的浅绿色旗袍，外搭同色系纱衣，身高1米6、体重80公斤的轩轩，自信地给大家展示穿搭，为她开在建设南路上的大码女装店引流。

这两年在女性越来越重视“悦己”的消费趋势下，曾经被主流审美和市场忽视的大码女装赛道迅速升温。

记者了解到，相较于在电商平台选购服饰，“大码女孩”更倾向于在实体店试装消费，这也推动了本地大码女装店的兴起。

1、“大码女生”也有对美的追求

26岁的轩轩一直活在“微胖界”，结婚前体重一直保持在60公斤左右。直到几年前生了两个孩子，体重一度飙升至90公斤，挑到称心如意的衣服成了难题。

“市场上的服饰大多都是为瘦女孩生产的，但胖女孩也有对美的追求。”轩轩家里一直做服装批发生意，这让她迅速嗅到了商机，也获得了家人的支持投身“大码经济”。

“我们的客户年龄定位在18岁至35岁之间，110斤至220斤的女生都可以选到合适的衣服。”轩轩告诉记者，店里的衣服以甜美风为主，主打年轻化，这也是她根据到店顾客的情况调整优化的。

不仅轩轩的门店，这两天，记者在芦淞服饰群、中心广场等商圈走访发现，越来越多专为微胖女孩服务的大码女装店亮相，而且各有特色。

位于王府·星Mall的剪菡微胖大码美学概念店，则强调全品类的风格搭配，通常单套服装加配饰的总价在300元左右。该店每一名服装顾问的穿着风格各有不同，也代表着他们擅长的风格领域，满足不同年龄层次顾客的着装和搭配需求。

不仅如此，该店可为每一名新客提供色彩诊断、搭配设计等服务。该店主理人谭雅维告诉记者，这是她发现一些微胖女孩在逛街试衣服、穿衣搭配上会有些腼腆，希望通过这种方式让她们发现自己的美，也是拉近客户关系的一种方式。

近几年，在服饰行业面临高库存、价格“内卷”等压力下，大码女装市场异军突起、快速成长。根据MarketWatch市场研究平台报告显示，2022年全球大码和大码服装市场规模为1740.4879亿美元，预计到2028年可超过2200亿美元。

2、实体门店更好满足顾客试穿需求

大码女装行业的火爆，与直播带货的兴起几乎是同步发展的。记者采访中了解到，本地不少大码女装店的负责人也是从直播带货开始进入这个行业。不过，不管是消费者还是从业者都意识到，网购大码女装的质量、穿着合身度难以保证，线上退货率较高，线下实体店铺相对较少。

“以前在网上买过几次大码女装，但不是尺码不合身，就是显得腰粗腿壮，只能退掉或者压箱底。”在株洲工作的何女士告诉记者，每次满怀期待下单，又只能沮丧退货，一直希望本地能多一些专为胖女孩服务的门店。

“我就是做大码女装直播带货时发现，客户增速高，但网购的退货率也高。”谭雅维告诉记者，这并不一定是衣服质量问题。在她看来，大码身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，实体门店能更有效解决这一问题。

不过，看上去需求旺盛的大码女装赛道，也并非加入就能乘势而飞。

由于长期的市场空白，许多“大码女孩”们惯于接触朴素的T恤、直筒裤等穿搭，在穿搭方面缺少尝试，如何更精准匹配、开发客户，是每一名从业者都要面临的难题。

谭雅维的破局点是“素人改造挑战”，她和朋友一起拍摄了胖女孩穿搭改造的短视频，并在网上发出“征集令”，陆续吸引了不少顾客上门“挑战”，逐步积累了稳定的客群。

去年底，在第一家店开业不到半年后，谭雅维也在长沙开了一家大码女装店。“目前的发展势头，早已超出了我的预期。”谭雅维对这一行很有信心。