高温天 年轻人反向“囤”冬衣

今年，“冬衣夏销”成热点 记者/伍靖雯 摄

株洲晚报融媒体记者/伍靖雯

炎炎夏日，到商场抢购温暖的羊毛大衣、羽绒服，却成了年轻人出门的一大理由。

记者走访城区多家服饰商场看到，不少门店搞起了“反季促销”活动，吸引消费者前来“捡漏”。

值得一提的是，“冬衣夏销”火热的背后，还伴随着“直播带货”等销售模式的更新，催生了年轻人的新时尚。

1 反季囤货 冬装成了“香饽饽”

室外骄阳如火，株洲意法时尚中心二楼一家门店内，却摆满了刚刚上新的秋冬大衣、毛衫等厚实保暖的衣裤。

身穿清凉夏装的李女士，正忙着选购大衣，不时穿上一件试看效果。“看着有几款合适的，质量和价格都不错，打算多囤几件。”李女士告诉记者，往年自己的冬装预算比较高，一件大衣可能就要上千元，一个冬天的衣着花费最少要5000元。今年注意到很多服饰门店开始反季促销，而且衣服款式设计、材质也不错，特意来“捡漏”。

记者注意到，这里售卖的冬装绝大多数是常规版型，浅灰、米白等百搭色系，从外观来看属于不容易“过时”的经典款。

“现在的消费者都追求性价比，夏季也是买冬装最划算的时候。”该店一名员工向记者介绍称，他们是7月中旬上新了最后一批新款夏装，现在开始做反季清仓专场，门店的大衣有不少来自浙江的生产基地，基本都是100%纯羊毛的面料，不少货品单件的价格在三四百元不等，“我们的售价就是进货价”。

“这个季节拿羽绒服批发价可以便宜一半。”另一家专卖羽绒服的李女士介绍，她也是在浙江拿的货，旺季时平均一件冬装羽绒服的拿货价要400元左右，夏季只要约200元，拿得多源头价格相对优惠一些，他们也可以早点促销、回收现金流。

也有一些商家趁着反季促销清库存。建设南路上的另一家女装专卖店门口，商家推出了“全场低至39元起”的促销活动，除了秋冬的大衣，还有羽绒服等陈列。

“去年冬天差不多要卖到700元的羽绒服，现在售价不到300元，所以有不少顾客抢购。”该店一名员工告诉记者，现在夏装陆续上新完毕，再过不久就是新一季的秋款陆续上新。

记者在芦淞服饰群的商场内随机采访了几位消费者，都对反季促销时选购表示支持认可，“毕竟服装没有保质期，碰到自己喜欢的款式又有优惠的价格，当然要趁机买买买。”有消费者认为。

2 直播带货 推动反季商品“逆袭”

今年的反季促销潮流不仅体现在价格优势上，随着越来越多做传统服饰批发的商家看到了直播电商的“流量红利”，也纷纷通过直播带货、短视频营销等新型销售方式，将产品推广展示给更多消费者和潜在客户，提升销售效率和客户消费体验。

“现在肯定要做直播的。”在新天地服装批发市场做羽绒服生意的“洁洁”告诉记者，以前夏季是门店生意淡季，有时候甚至会暑休，随着这两年反季购物在年轻消费者群体里大热，她也迅速加入，收获了意想不到的人气和销量。

反季买衣服火热的原因，首先还是因为便宜。

记者打开电商平台搜索“反季羽绒服”，看到不仅有个人服装店主在直播推荐，还有不少羽绒服品牌推出了“反季大促”。而在“小红书”等社交平台上，不少用户晒出自己反季购物的清单和省钱攻略。

此外，“反季节穿搭”也成为互联网上的热门话题，“小红书”上显示该话题的浏览次数已超过9.4亿次。

“反季节促销既是为了更好满足消费者日益个性化、多元化的消费需求，也是商家合理利用资源、优化库存结构的方式。”采访中，本地一名服饰行业从业者表示，这两年服饰行业库存压力较大，夏季销售冬装，一方面可以缓解冬季销售高峰期的同行竞争压力，尽早回笼资金，也能够为消费者提供更广泛的选择空间和实实在在的优惠。

不过他也提醒消费者，在“薅羊毛”时还是要多保持一份清醒，看好商品的质量和款式是否符合自己的要求，确保能够买到真正称心如意的商品。