夜间经济延伸至社区生活圈
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
夜幕降临，华灯初上，换下工作服的株洲人走上街头，吃个烧烤、买杯饮料，或者和朋友们小聚，享受丰富多彩的夜生活。
和以往只能去成熟商圈不同，如今，这类夜经济相关的消费场景正悄悄延伸至各个社区，在居民15分钟生活圈内铺展。
那么，这类生活化、高频次的社区消费，能否成为进一步激发夜间经济活力的新亮点？
现象 15分钟生活圈内就近享受夜生活
人间烟火气，最抚凡人心。
晚上9点，天元区高科汽配园内不少企业已经熄灯，但周边道路上却一派繁华——忙碌的摊贩们在马路对面一字排开，孜然和辣椒的香气吸引着散步的居民前来大快朵颐。而在邻近的响合路上，美食、服饰、快剪理发等小摊应有尽有，为周边住户提供便捷的服务。
“到楼下花10块钱理个发，买一份炒粉和啤酒，惬意又方便。”菱溪社区的住户陈晓勇告诉记者，以前他和朋友们聚餐，往往要开车去美的城小区附近甚至更远，现在出门下楼就能相聚。这是因为，这沿线除了工业园区，还有九八缔景城、华晨山水洲城等小区，这几年入住的居民越来越多，家门口的“烟火气”也越来越旺。
被夜间经济点亮的不仅是菱溪社区，天元区奋斗路沿线，各家门店装饰的灯光投射着都市气息，三三两两的年轻人聚在一起，吃着烧烤、听个歌，享受活力四射的夏日夜晚。
这里位于湖南工业大学新校区附近，曾经每到寒暑假期间人迹寥寥，不少商户关门歇业。如今，这里以美食为特色吸引了一批商家摊点进驻，并策划打造了梧桐夜市，成为周边居民夏日夜间消费的好去处。
中心城区、重点商圈繁荣的夜生活，开始向社区15分钟生活圈辐射。
观点 宽松环境推动社区夜经济活力迸发
一般认为，夜间经济主要集中在城市中央核心区、成熟商圈，比如株洲的钟鼓岭步行街夜市、大汉·悦中心JOJO街等。
但这几年，随着市场供需结构以及人们消费观念的转变，居民家门口的夜间消费后来居上、动能十足。
转变，首先来自需求。
“我就是看中这里的住户需求增加，有消费潜力。”去年，市民王先生投资10余万元，在天元区奋斗路开了一家特色火锅米线店。开店之前他做了一些基本的调查，发现周边大多是围绕高校学子基本餐饮需求开设的小店，用餐环境单一，也很难满足周边住户“好好吃饭”的需求。
“家门口的夜经济，消费者会更注重体验感。”王先生说，他在门店装修上选择了怀旧风格，和周边门店形成比较明显的对比，“高峰的时候每日营业流水超过7000元。”他说，这算是一次很成功的投资。
除了供需推动，社区相对宽松的经营环境，更是吸引经营者的一大因素。
“来我们这消费的很多都是周边社区居民，对食材品质、就餐环境的有一定的要求。”奋斗路上另一家烧烤店的负责人告诉记者，这类非主干道的街巷，方便他们设置外摆用餐区，满足顾客露天吃烧烤的需求。而在装饰装修上，他们选择了相对流行的星星吊灯，并采用仿真绿植等打造景观环境，提升了消费氛围，对消费者很有吸引力。
较低的经营成本，也是不少自主创业者选择到居民生活区周边摆摊的重要原因。
“虽然每人只收10元钱，但这不需要额外成本，还能让周边住户认识我。”在九八缔景城小区附近，开了10多年理发店的何师傅告诉记者，为了节省成本自己关闭了门店，将住所改成了19.9元洗剪吹的工作室，目前在社区摆摊只需要付出时间和劳动成本，而且需求较多，“夏天主要是男性、儿童有快剪理发的需求，每天晚上都有生意。”
记者注意到，这沿线至少有6个快剪理发的摊位，而且每个摊点前都有市民排队或者观望。
“最主要还是现在社区摆摊的政策环境比较宽松，没有太多人管。”何师傅坦言。
建议 推动多业态融合发展
实际上，这几年我市持续发力激活夜间经济，推动在社区街区优化基础设施和商业供给，点亮居民夜生活。
比如，我市推进“微亮化”项目与社区游园相结合，打造“微亮化+”并形成夜读、夜游、夜跑等夜经济活动场景。
但不可否认的是，目前各个社区形成的夜经济场景，主要还集中在餐饮消费方面，业态比较单一。商贩们依托相对包容的政策外摆经营，部分区域缺少规范性引导，易产生噪音油烟扰民等隐患。
“实际上，夜经济不止‘烟火气’，我们还可以多做一些艺术类、亲子类等主题活动，带动社区商业氛围提升。”对此，本地一名商贸行业从业者认为，社区夜间经济的活力主要来自就近和便民，商贩们为周边居民提供适合的产品和服务。而街道办等相关管理部门也可以创造适当的成长环境，推动夜间经济多业态融合发展，提升整体品质。
围绕这一点，我市已经有了一些尝试。比如去年举办的贺家土夜市节，5天时间，活动累计吸引客流近25万人次，成为拉动消费的“新引擎”，也为老城区的发展注入新动能。此外，由街道办等部门牵头在文艺巷举办的夜览活动，不仅提升了街区魅力，也为老居民提供了更多元的消费体验。
差异化、主题式的夜市，是不少城市推动夜经济向社区拓展的常用手段。比如，河南多地在社区广场开辟“招聘夜市”，方便求职者在夜游时了解岗位信息。此外，诸如“中医药健康夜市”“反诈夜市”等不同主题的特色夜市活动，也在多个城市的社区里涌现。
“通过策划打造不同主题的夜市活动，既能满足居民各方面生活需求，也能创造消费空间，有望成为社区提升夜间经济活力的新亮点，推动株洲夜间经济由点及面全域发展。”相关业内人士认为。