农夫山泉急了！跌破1元挑起价格战

这个夏天，瓶装饮用水市场十分热闹，一轮新的“价格战”正暗流涌动。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌的单瓶饮用水价格已经降至1元以下，农夫山泉绿瓶新品，有的渠道已经低至0.66元/瓶。

网友纷纷评论：“农夫山泉急了，开始反击”“除了瓶子成本都比较低”，也有人说“再降价也不买”。

近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。

值得注意的是，农夫山泉今年4月底推出的绿瓶纯净水更是低至0.66元/瓶。据农夫山泉抖音旗舰店显示，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。除了官方渠道促销外，在永辉超市的线上小程序，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。

农夫山泉饮用水在降价的同时，其竞争对手如怡宝、娃哈哈等也“不甘落后”。有超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元。怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元。康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。

2024年饮用水“价格战”已全面打响，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。但用价格战去搅动，其实是不厚道的一种商业行为。

不过，降价并非长久之计，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

（据21世纪经济报道、红星新闻）