养生经济悄悄“傍”上年轻人
◀随着年轻人养生意识的提升，中药茶饮成了奶茶的“替代品”。 记者/伍靖雯 摄
中药茶饮“圈粉”年轻人。 记者/伍靖雯 摄
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
下班后去推拿、拔罐，逛街时喝一杯“养生茶饮”，晨起打一段八段锦……随着年轻人消费习惯和社会观念的转变，国潮派的养生时尚悄然“傍”上了年轻人。
据艾媒咨询预测，2024年中国大健康产业整体营收将达9万亿元。年轻人对身体健康的重视，促进了大健康产业的发展。养生保健已经成为年轻人的一种生活方式，养生经济正在加速崛起。
面对这个小众赛道，本地商家如何入局？近日，记者实体走访了解。
带着中药香的茶饮成“新宠”
喝腻了奶茶、咖啡的年轻人，如今改到养生茶饮店里相会了。
昨天下午，记者走进位于天元区滨江南路的“未止饮品店”，扑面而来就是一股浓郁的中草药香。
与时下流行的饮料店、茶馆相比，这家门店装修风格更具传统特色，木饰搭配中药箱柜，摆着中式桌椅，墙画和装饰品也是店主自己用中药材制作的，显得古色古香。
店内产品以现煮的中药茶饮为主，比如用菊花、决明子、金银花、枸杞、黄芪制作的“熬夜元气茶”，适合习惯晚睡的年轻人；而用具有理气消食功效的山楂等制作的“消食茶”，有助改善积食、消化不良等情况，这类茶饮的售价在19-21元不等。
看似普通的一款中式茶饮，展示的是中医传统养生文化，也因此吸引了不少爱尝鲜的年轻人来探店。
“以前觉得保温杯里泡枸杞太老派了，现在我也会研究各类养生茶饮，加入养生军团。”今年30岁的张佩曾是狂热的奶茶爱好者，直到体检查出高血糖，只得戒断并寻找替代品。在她看来，这类中药茶饮店在装修风格上有自己独特的审美，适合年轻人打卡拍照。从味道方面来说，饮品中淡淡的草药香和清爽的口感，不仅润喉，喝下去也不会产生健康等方面的心理负担。
有商业分析认为，“健康牌”已成为茶饮赛道的新风向。
《2023中国新消费趋势白皮书》显示，在“00后”的保健相关消费中，养生茶、花草茶购买人数最多。
“现在大家的养生意识高了，年轻人对中医药、传统文化也更加热衷，我们也希望通过这种方式向更多人普及中医药文化。”该门店负责人澜澜介绍，目前他们还根据顾客的需求，推出了中草药养生茶饮包等产品，此外还开发了冥想打坐等公益课程，增加消费者粘性。
年轻人在养生理疗馆“扎堆”
“90后”小李是一名媒体行业从业者，因为长期伏案久坐，时不时会觉得肩颈酸痛，身体也感到异常疲惫。
此前小李并没有养生意识，直到去年接触到中式头疗，“没想到直接在店里睡过去了，这才发现自己实在是太疲惫。”
自此，小李仿佛找到了放松的法门，一旦因忙碌觉得头昏脑涨、精神疲惫，就赶赴头疗养生馆舒缓一下，此后又逐步扩展到肩颈放松、全身推拿等。
《2023职场青年健康状况图鉴》显示，久坐、加班、熬夜是不少职场青年的工作“三件套，还有超半数受访者饱受失眠、颈椎病、视力问题等困扰，这也让年轻人对“亚健康”问题越来越重视。
记者在互联网电商平台上搜索发现，本地不少中医理疗养生服务套餐的销量都不低。比如株洲人熟知的“黄程保健”，电商平台显示其中式按摩项目年销售量超过7000单，其余综合调理等项目的年销售量也有几百上千单。
值得注意的是，随着理疗养生在年轻群体里火了，越来越多更契合年轻人审美的“新中式”养生馆也在本地涌现。和传统的中式理疗馆不同，这些主打年轻化的养生场馆，环境更为轻松，为消费者提供餐饮、观影等体验服务，价格也更亲民，倡导休闲体验而非疗程疗效。
天元区珠江北路附近的一家影院式足道养生店，就是代表之一。记者看到，该门店主推的观影足疗，60分钟最低售价89.9元，还可为消费者提供水果、饮料、简餐等服务。
“和朋友约着逛街，不如找个理疗馆放松一下。”正在读大学的刘瑞，就是这类理疗馆的爱好者之一。她观察发现，去足疗推拿店早已成为身边很多同学朋友的一种潮流，花几十上百元泡脚、推拿，吃点小吃，看看影片，是一种休闲放松的生活方式。
八段锦带火“慢健身”
“健身气功八段锦，预备式，左脚开步……”伴随着轻柔的配乐，“90后”上班族何丽深吸一口气，缓缓抬脚，认真练习每个动作。十来分钟后，感觉身心得到了放松。
相比到健身房跑步、锻炼，或者太极拳、五禽戏等功法，八段锦很适合零基础上手，相对轻量化的运动形式也吸引了不少有“健康焦虑”的年轻人。
“最初练习八段锦还有点不好意思，没想到很多同龄人感兴趣。”何丽说，最初她是在网上看到八段锦教学视频，跟练之后很感兴趣。为了获得更好的教学体验，她曾去参加株洲本地的八段锦公益课，没想到偶遇了几名同龄人，大家还组建了互联网交流群。
记者在互联网平台上搜索“株洲八段锦”，发现本地一些专业教师、协会都会不定期开展相关的公益授课，也有一些商家注意到这一小众赛道，策划组织了专业活动，吸引年青群体加入。
“我们和本地的专业教师、中医药服务机构合作，开展八段锦功法教学、中医药知识科普等系列课程。”本地一名线下活动策划师告诉记者，这类活动的目标客户之一就是对传统国学文化感兴趣的年青群体，今年以来，这项服务还进一步拓展了客户群体，比如企业团建、家庭活动等等。
记者手记
年轻人提升养生意识
商家需提升经营水平
随着人们生活方式的改变和消费实力的提高，无论老年群体还是年青消费者，都越来越注重身体健康和生活品质，健康消费渐成“新习惯”。
《中国美好生活大调查》数据显示，2023年18-35岁年轻人的消费榜单排名中，健康消费跻身消费意愿的第3位。
年轻人养生意识的提升，也开辟出一条全新赛道。随着入局的选手日益增多，商家企业也需要提升经营水平，注重产品差异化、经营特色化。此外，市场监管等部门也应该积极行动，以有效的引导和监管，让健康产业更“健康”。