金价高位震荡 金店销售有点难

冷清的黄金饰品柜台。 任远 摄

株洲晚报融媒体记者/任远

黄金价格在多次创下历史新高后，进入盘整状态。

与高企不下的金价相对应的，是清冷的黄金市场。“整整一个星期，就开张了一单。”中心广场一家金店销售人员向记者吐槽。

不少金店连月亏损

上个周末，在中心广场一家品牌饰品店内，往日热闹的销售场景不复重现，只有三两名销售人员站在店内。

偶尔有顾客进店，看了款式，了解当下的金价后，就连连摇头，“现在金价太贵，现在买划不来，等过段时间再看吧。”随后扬长而去。

记者走访了多家黄金饰品店，情况大致相同。在各大品牌黄金饰品店，客人寥寥无几，销售人员在店内百无聊赖地站着。

“最近金价在710元上下徘徊，上个星期我只卖出几件低价单品。”一位销售人员告诉记者，她所在品牌属于国内知名珠宝品牌，前几年行情好的时候，她努努力一个月收入能上万元，但现在最多也就四五千元。

不仅是销售人员，金店老板的压力也不小。“市场行情冷清，来自同行的竞争压力却很大，加上房租、水电、营销费用、员工工资等硬成本，若不是有一二月的业绩稍微撑一下，上半年直接处于亏损状态。”在河东一家品牌加盟店负责人表示，“相对来说我们还不算最惨的，有不少店直接已经关门了。”

全国黄金行情下行

事实上，黄金市场的冷清并不只在株洲，全国均是如此。

根据中国黄金协会统计数据，2024年一季度，金条及金币消费量为106.3吨，同比增长了26.8%，但一直领先的黄金首饰消费量出现了下跌，为183.9吨，同比下降3%。这还只是一季度的数据，在今年黄金刚开始狂飙时，黄金品牌门店有过一波增长，故周大福、周大生等品牌的一季度营收都还算不错，那时下滑的大幕还没有拉开。

到了4月、5月，黄金品牌门店的消费量出现明显下降。有知名黄金饰品的大区经理向媒体表示，现在他们开在商场里的黄金门店，进店率很低，基本没什么人走进来，更别提开单了。

财报中的统计数据，也把黄金门店的严峻现状更直接的摆在了台前。

6月13日，周大福刚发布了截止到2024年Q1的财报，1月至3月的数据稳健，但披露的2024年4至5月的经营数据，一众下滑的数字让人心惊。

从4月1日至5月31日，周大福零售值同比减少了20%，其中内地同比减少18.8%，港澳及其他市场同比减少了29%。具体到黄金首饰及产品下滑更大，同比减少29.8%。

并不只有周大福。早在4月22日，周生生发布的2023年财报中就提到，“在中国内地，尽管春节假期期间销售强劲，2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比轻微下跌。”

按照往常，准备结婚的新人购入三金、五金属于刚需消费，这一人群也被业内视为主流群体，然而面对居高不下的金价，许多恰逢结婚嫁娶的男女也决定持币观望一阵。

市民刘女士的婚期定在十一，按常理，此时她应开始置办五金了，但在逛了一圈金店后，她直呼现在的金饰价格实在让人下不去手。

“我跟双方父母商量了，把五金先按现金折价给我，等过一阵子，金价回落，再买也不迟。”刘女士说，家里人也都赞同她的想法。

金店想办法找出路

日子不好过，金饰品牌店们只能想尽办法找出路。

记者在周大福天虹店看到，店内推出了少数产品6折的活动，其中既有k金饰品，也有少量黄金饰品，“进货量不大，主要是跑量。”销售人员表示。

在六福珠宝等品牌，价格相对便宜的珍珠手链、银手镯等饰品占据柜台不小的位置。

还有许多品牌推出了克减的活动，优惠力度从克减15元至60元不等。

“只能先这么熬着，希望能熬到下一波黄金火爆行情。”上述金店老板无奈地说。