全城热“练”：体育消费激活“多巴胺经济”
健身开始融入市民朋友日常生活 记者/伍靖雯 摄
沈宇峻享受滑板运动带给他的挑战 记者/伍靖雯
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
“厂BA”、马拉松等运动赛事进一步激发了株洲全面健身的热情。不管是到健身房里挥汗如雨，还是去体验滑板、卡丁车带来的炫酷与挑战，都成为市民走出家门、获得快乐的优先选择。
沉浸式、体验式、社交化的体育消费新场景不断涌现，由此引起的“多巴胺经济”，成为本地消费新趋势的一大亮点。
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运动融入市民生活
曾经，人们喊着“三月不减肥，四月徒伤悲”；如今，运动已经成为不少人的生活习惯，人们走进健身房，或撸铁、打卡跑步，或练习瑜伽、跳健身操，“好精神”与“好身体”成为市民的普遍追求。
前天下午，走进天元区珠江南路附近的“坚蛋健身”，只见几位男士在跑步机上挥汗如雨，还有人在教练的带领下，在器械区举铁负重。
这是一家24小时营业的健身房，也因此吸引了不少有一定锻炼基础的上班族前来。
“我习惯每天早上7点过来健身，搞完锻炼活力满满，迎接新一天的工作。”刘女士是一名健身达人，从事行政工作，以前她经常感到腰酸背痛，颈椎也出现了一些问题。在朋友的带领下开始走进健身房跑步，结果越来越上瘾，现在每天都要到健身房待40分钟以上，“健身已经成为我生活中不可分割的一部分。”刘女士说。
“运动是件充满健康和快乐的事。”热衷于瑜伽的陈女士，每周都会抽出两个晚上去健身房参加瑜伽团体课，她觉得，一天紧张的工作之后练习瑜伽，身心都得到舒缓放松，身体素质也越来越好。
记者采访了解到，除了想通过运动释放工作压力、改善体态，还有不少人走进健身房的目标是减脂塑形。
“运动给我带来看得见的收获。”家住天元区的市民何先生告诉记者，他原来体重超标，身体也因此出现了一些状况，甚至因此动过一次小手术， 这让他下定决心开始健身，并请了专业的私教“一对一”培训。
虽然过去一年花在健身上的钱已经有两三万元，但减脂塑形效果明显，体检的各项指标恢复正常了，还练出了腹肌，让他觉得这笔开销相当值。
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潮流运动受追捧
随着潮流运动走进日常生活，诸如滑板、卡丁车等曾经相对小众的运动项目也在大众视野崭露头角，尤其在年轻群体里格外受到关注。
“我们本地就有一群喜爱滑板运动的年轻人，将大家凝聚在一起，也是我开店的初衷。”位于天元区的“CENTER滑板体验中心”负责人熊文闻告诉记者，他从2006年开始接触滑板，当时还是一项小众的街头运动，在株洲更是很少有人参与。
出于对滑板的热爱以及朋友们的鼓励支持，2012年，他在株洲开了一家滑板体验店，但当时生意相对清淡，他还得靠线上销售滑板补贴线下运营。
转机始于2021年举行的东京奥运会，滑板比赛项目正式亮相奥运赛场，这项街头运动也拓展了专业化、职业化道路。
“我们有一个株洲滑板运动爱好者网络交流群，最初只有不到60名成员，现在已经有上千人。”熊文闻介绍。
去年，他们更换了新的门店店址，如今店内的滑板运动场地面积超过400平方米。
“我就是在同学的带领下接触到滑板运动，感受到了这项运动富有的挑战与活力。”今年18岁的沈宇峻告诉记者，最初他喜欢这项运动的理由是“酷”，但在真正走进滑板场练习后，感受到这项运动对意志力的挑战，以及每一次成功的喜悦，这项运动帮助他在生活中提升了自信。
去年，他还被推选参加了由省体育局主办的“我要上全运”2023年湖南省轮滑、滑板邀请赛，并在U18男子街式赛项目中获得第一名的好成绩。
“今后有机会的话，我希望能从事与滑板相关的工作。”沈宇峻对此充满憧憬。
潮流运动和体育消费的兴起，离不开本地运动基础设施的完善。
在株洲国际赛车场，每天都会有不少年轻人前来，和朋友们来一场刺激、有趣的驾驶运动体验。
“周末会经常邀朋友一起在赛道上驰骋，能让人尽情享受速度与激情。”丁先生兴致勃勃地告诉记者，卡丁车赛道的每一个弯角、每一个坡度的变化，都蕴藏着时速的挑战，也是对驾驶者体力、耐力和反应力的考验，让人乐在其中。
也有一些卡丁车爱好者带着孩子一起参与体验，“驾驶卡丁车可以培养孩子的注意力和反应能力，我也希望借此为孩子带来一些难忘的亲子活动记忆。”市民邓先生认为。
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徒步骑行打开运动消费市场想象空间
随处可见的运动身影，也带动了运动装备的持续热销。越来越多运动爱好者愿意在运动装备上投入，也促进了本地体育消费市场的良性循环。
这当中，徒步、骑行等带有一些社交属性的新兴潮流运动项目，成为不少人涉足户外运动的起点。
位于庐山路的一家户外用品门店内，市民李女士正在选购速干运动服和防晒衣，为下个月和朋友一起去爬山做准备。
该门店工作人员介绍，去年以来，轻量级户外徒步受到越来越多市民喜爱，门店的营业额也因此得到提升。
记者查阅资料发现，这两年越来越多品牌商家纷纷入局运动装备市场，比如卖防晒伞起家的“蕉下”、被誉为“快消之王”的“优衣库”等品牌，都纷纷推出适合登山徒步的轻量化衣裤、运动配件等，通过高性价比满足新入门的运动爱好者们的需求。
而另一方面，具有一定经验的运动爱好者也在不断提高装备的专业度，刺激了相关产品的销售。
天元区滨江北路附近一家品牌自行车专卖店内，摆放着一排新到货的自行车，店员们为顾客讲解着每一辆自行车的性能特点。
该门店工作人员介绍，这两年骑行运动受到越来越多人喜爱，消费者开始追求更专业、更有个性的骑行体验，对于自行车的性能、外观和舒适度都有着更高的要求。“对一些新来的爱好者，我们会建议购买四五百元的入门款单车，也有一些骑行时间较久的消费者，愿意为一套骑行装备花费几千元。”门店工作人员介绍。
采访中，不少运动健身人士向记者反映，随着本地各项潮流运动的兴起，株洲的运动装备市场一定程度上存在供给不足的问题，不仅是一些健身弹力带、飞盘等消耗品，专业的运动配件基本只能在网上购买。
“我们也是发现了本地市场的空白，增加了器材设备的引进投入。”熊文闻以滑板向记者举例，由于这类运动器材的专业性，以及对一些零配件的安全性要求，消费者在线下购买能获得更好的售后服务保障和体验。
株洲的体育消费市场蓬勃向上，如何乘势而上，搭建专业化发展体系、提升商业化程度，挖掘“体育+”的消费潜力，我们拭目以待。