“六一”经济成新风口
“六一”国际儿童节带旺实体商圈客流。 记者/伍靖雯 摄
“大朋友”乐意为节日的“仪式感”买单 记者/伍靖雯 摄
不少商家门店推出“节日限定”活动。记者/伍靖雯 摄
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
“不管几岁，快乐万岁”。
今年的“六一”国际儿童节，商家纷纷开动脑筋，通过推出节日限定玩具、开展促销活动等方式，将小朋友的节日过成“大小朋友”同乐的狂欢节，促成线下实体经济新的消费增长点。
国潮消费、亲子装成热点
为了让孩子们过一个愉快的节日，家长们花起钱来毫不手软。我市不少商家纷纷打出“宝贝牌”，推出各式各样的专属优惠活动吸引消费者。
神农城购物广场将“玩具”“童装”作为节日流量入口。6月1日下午，记者在该商场南区看到，各类玩具、孩童服装等商品被摆在商场一楼最显眼的中央位置，不少家长带着孩子穿梭其间选购。
“现在是一人过节，全家‘买单’。”正在为孩子挑选礼物的王莉说，看似孩子一人过节，但这两天，爷爷奶奶、外公外婆都依次陪着孩子选购了礼物，她也给孩子选了一双新鞋，粗略算下来，最近家里给孩子过节买礼物总共花了近1000元。
值得注意的是，在新中式消费热潮的带动下，儿童汉服受到家长和孩子们的青睐。
“这几天的客流量比平时至少翻了一番。”银谷服饰广场一家专卖儿童汉服的门店工作人员告诉记者，“六一”期间，不少小学、幼儿园都会组织表演等活动，有些家长带着孩子来试穿、购买表演的服装。也有一些家长本身就很喜欢汉服文化，专门来给孩子挑选。
亲子装是“六一”期间的消费热点之一。“最近有不少顾客带着孩子来买亲子装，大人小孩穿同款，走在街上回头率很高。”苏宁购物广场一家服饰店工作人员一边理货一边告诉记者，有些款式已经售罄。
为“大朋友”制造节日仪式感
“六一”不仅是孩子们盼望的节日，一个明显的趋势是，这几年，越来越多“大朋友”乐意为童真童趣买单，成为新的消费增长点。
麦当劳、肯德基为“六一”国际儿童节推出的限量版玩具，在成年人群体中掀起一股抢购热潮，有的发售不久就被抢购一空。
“大朋友”对节日的热情，也在影响本地商家们的营销策略和产品销售模式，不少商家纷纷推出儿童节限定玩具、蛋糕甜品等，给年轻的消费群体制造节日仪式感。
“6月1日，我们针对年轻消费群体推出了‘玩趣季’活动，主打的节日单品包括积木、解压玩具等。”神农城购物广场内一家时尚快消品门店的工作人员告诉记者，比如近期在众多短视频平台常见的解压玩具，常见的消费群体多是初入职场的年轻人。
“每年‘六一’儿童节，我都会为自己买一份礼物。”商场另一家专卖卡通动漫周边产品的门店内，28岁的市民小何选购了一款动漫手办作为自己的节日礼物。他表示，自己从小就对各类动漫手办情有独钟，在繁忙的工作之余，收藏手办成为一种精神寄托，也能让他重温那份纯真的童年记忆。
“最近几天销售比较火爆的有‘龙珠’‘宠物小精灵’等经典动漫的玩具，消费者有不少是‘90后’群体。”这家门店的工作人员告诉记者，店里这类玩具价格在几十元到数百元不等，消费者往往更倾向于买性价比高的小玩具，用小成本满足节日“仪式感”。
“六一”经济的火爆离不开商家的提前策划和精心准备，“节日限定”，是不少商家和创业者引流的招牌。上个月开始，25岁的小江就忙着准备“六一”专场的商品，她的小店位于芦淞区双银大厦附近，专卖这两年在年轻群体里很火的钩针花卉等产品，销售额较平日增长了一倍左右。
森林一路一家蛋糕店也推出了“六一”儿童节限定礼盒、限定蛋糕甜品等，成为“爆款”产品。该店工作人员告诉记者，基本上这些有意义的节日，他们都会推出专门的限定产品，有不少是“大朋友”来买给自己和朋友一起分享的。
“儿童经济”如何长期带旺线下流量
值得注意的是，采访中有不少家长告诉记者，虽然线上购物的性价比更高，但对于儿童的产品，更偏向于线下选购。“我现场对比了玩具的价格，线上购买便宜20多元钱，但在线下商店和孩子一起挑选更能体现参与和陪伴感。”市民陈女士告诉记者。
在电商不断冲击实体零售业的当下，儿童业态被视为实体零售企业最有效的“敲门砖”。其魔力在于“一人带动全家”，消费持续性强，而且特别容易聚集人气、拉动客流，堪称“人气磁石”。
相关机构预测，到2025年，我国0～14岁儿童将达约2.72亿人。中国儿童产业中心数据显示，80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%～50%，家庭儿童消费平均每年为1.7万元～2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元～5.9万亿元，成为提振消费的“新风口”。
此外，随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验愈发受到青睐，“90后”父母更喜欢和孩子玩在一起、学在一起。
本地“儿童经济”如何长期带旺线下流量？对此，业内人士认为，近几年本地的购物中心纷纷拓展儿童业态，但从定位来看，多数商圈同质化较为严重，主打都是服装、儿童游乐项目等，各大商场在布局亲子消费活动时，如何增强活动创意，避免同质化是长期引流、带旺消费的关键。
这一点，在儿童业态发力较早的神农城购物广场，这几年还在不断完善拓展“儿童产业链”，引入早教、儿童游乐、运动等适合各年龄层儿童的项目和服务，形成带动效应。
但最重要的，还是如何将客流变成消费，形成商圈氛围。
“围绕儿童衣食住行形成一站式儿童业态，能最大限度地满足家长和儿童的消费需求。”从业者认为，随着生活方式的变化，值得让消费者在商场中驻足的也都是体验式消费，通过儿童游乐教育、聚餐等场景性较强的消费方式，拓展家庭产业链，是实体转型值得尝试的一大方向。