取消预售的“618”， 你买买买了吗？

消费者渴望“更好体验+更低价格”。

618购物节拉开帷幕。

电商平台面临着库存压力的挑战。

网友热议预售。

株洲晚报融媒体记者/谢嘉 文/图

“618”购物节，电商盛宴序曲再起，消费者购物狂欢拉开序幕。与往年不同的是，今年“618”购物节以天猫为代表的各大电商平台纷纷取消预售制度，从5月20日晚8时起现货开抢，这意味着我们将迎来一个“史上最简单”的“618”。

“今年终于可以告别熬夜和复杂的预售计算，“618”购物变得像日常一样轻松愉快。”市民柳杉说，这正是她期待的购物体验，无需再与时间赛跑，无需再为预售规则烧脑，购物的乐趣正重新回归于简单与直接之中。

更好体验、更低价格能否两全？

昨日，记者对各大平台的一系列优惠活动和服务进行分析，发现今年的“618”还是值得期待，消费者可以享受到更加简单、便捷的购物流程，还可以获得更加实惠的价格和更加优质的服务。

天猫方面表示，今年“618”将升级价格保障服务，让消费者“简单买、放心买”。平台除了进行先涨后降管控外，还支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。此外，“618”期间还将推出多个升级购物体验举措，如活动商品包邮、提供运费险等。

淘宝网站也进行了重大升级，对众多影响用户体验的功能作出了整改。比如网页加载提速、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取等。这些改变旨在提升用户的购物体验，让消费者享受到更加便捷、高效的购物服务。

京东方面则声称今年“618”不卷时长“卷体验”，将通过免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，提升消费体验。同时，京东还推出了超长周期的价格保障服务，解决消费者买贵、买早的后顾之忧。

面对消费者对“更好体验+更低价格”的双重渴望，今年“618”给出了一份“叫好”的答案。

5月20日晚8时，天猫“618”正式开售。天猫方面披露数据显示，截至5月21日0时，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万，这也是天猫“618”首次取消预售、直接现货开卖。

问题频现 适时取消受好评

预售制度的取消并非偶然。近年来，随着电商平台的不断发展，预售制度也逐渐暴露出诸多问题。例如预售商品不能按期发货、补差价出现涨价情况、售后服务与常规销售商品不一致等。这些问题不仅影响了消费者的购物体验，还损害了电商平台的口碑。因此，适时取消预售制度成为一个明智的选择。

鲍姆咨询的董事长鲍跃忠在接受采访时直言：“预售其实就是一个竞争的手段，提前用一些更优惠的价格、服务锁定用户。但这种方式对市场来说并不是一个很合理的现象。让用户针对自己的现实消费需要去实时购买，可能更合理。未来类似“618”、“双11”这样的促销可能会逐步消失，这种提前、集中式的消费或许并不合理。”

百联咨询创始人庄帅则从另一角度剖析了预售机制的隐忧：“随着大促规模的加大，参与预售的商家和消费群体不断扩大，问题也开始出现。消费体验变差、风险上升，使得平台口碑和平台其他正常售卖商品的商家均受影响。所以京东和淘天才会不约而同取消预售制。”

“这一转变，不仅仅是促销形式的更迭，更是电商行业对消费者需求深度洞察后的策略调整。”在株洲从事电商10年的刘武平称，今年“618”的这一步“减负”，不仅是对过去模式的一次告别，更是电商行业面向未来，探索更加健康、可持续发展路径的重要尝试。

预售取消 市民体验升级

在今年的“618”购物节中，预售制度的取消成为最大亮点。市民张女士就是这一改变的受益者。5月20日晚8时，她在天猫上迅速完成一款心仪防晒衣的尾款支付，不敢相信的是，第二天这份期待已久的商品就已经静静地躺在她的门阶上。

王女士表示：“以前参加‘618’购物节，总是需要提前支付定金，等待漫长的预售期，还要担心尾款支付、物流等问题。现在好了，直接现货购买，省时省力，真是太方便了。”

随着预售制度的淡出，这两日，一股“早款人”的风潮在网络上迅速走红。消费者们纷纷晒单，分享自己快速收货的喜悦，表达对“即买即享”模式的喜爱。

“再也不用熬夜算账，也不用等预售发货，这才是真正的购物乐趣。”株洲一位网友如此评价。简化的购物流程和即时的满足感，让今年的“618”不仅仅是购物的节日，更成为消费者体验升级的见证。

记者了解到，淘天集团取消官方预售环节，改为5月20日晚8时直接开卖，还推出了新的玩法：淘宝、天猫可合并凑单，每满300减50元，支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

京东“618”是从5月31日晚上8时现货开卖，“让‘618’回归6月”。同时，还将同步推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。

市民声音：期待更多简单直接的优惠

对于电商平台取消预售制度的做法，市民们纷纷表示支持。他们认为这一改变不仅简化了购物流程，还提高了购物体验。

市民李先生表示：“以前参加购物节总是需要算各种优惠、凑单等，非常麻烦。现在好了，直接现货购买，还能享受到优惠活动和服务，很方便。”

喜欢购物的市民王女士认为，电商平台取消预售制度是一个很好的改变，“让我更加期待今年的‘618’了”。

采访中，极少数消费者认为，取消预售减少了他们的选择空间，无法享受到预售带来的优惠和折扣。“电商平台也面临着库存压力和供应链稳定性的挑战。”

“我希望电商平台能够继续推出更多真实、直接的优惠活动和服务，让消费者能够真正受益。”从事法律工作的白星称，电商平台新的促销方式和服务模式，需要加强自律规范经营行为，确保消费者能够享受到更加安全、可靠的购物环境。

知识点

快递上的二维码广告“套路满满”

“先别拆！抽手机”“先别撕！你有红包待领取”“扫码领福利，好运永不停”……在拆快递时，你是否注意过快递单上的这些二维码广告？这些广告大多印在快递面单收寄信息的下方，同时附有二维码。但这些含有“大奖”的二维码广告，大多内容虚假。

律师表示，快递上印发的广告，同样受到广告法的规制，广告主和广告制作方、发布方要对发布广告的真实性负责，否则要依法承担相应的法律责任。

记者的话

“预售”的推出，不仅是一个简单的销售策略调整，更涉及消费者利益、市场竞争和行业发展趋势等多个方面。电商平台需要不断创新和改进，以满足消费者日益增长的购物需求。同时，加强自律和规范经营也是电商平台必须要面对的重要任务。