年轻人涌入快剪理发店 是消费降级还是回归理性？

渌口区一家理发店主打快剪理发，很受顾客欢迎。 记者/廖智勇 摄

株洲晚报融媒体记者/廖智勇

临近春节，有网友发现，“打卡”10元快剪理发店成为新年新潮流，还有网友调侃：“不是Tony老师用不起，而是10元店更有性价比。”

美发市场掀起平价快剪热

“芦淞区贺家土有两家10元店，我老公、儿子昨天在那里剪发。”“渌口区学堂路附近一家店开了20多年，年底不涨价。”“荷塘区桂花路附近有一家理个发15元，剪得又快又好。”

近日，微信朋友圈、微博，以及抖音、快手等短视频平台兴起快剪理发店探店“热”，体验平价快剪理发成为年青群体消费新风尚。

7日下午4时，记者来到渌口区学堂路附近一家名为超群美发厅的小店。不足10平方米的小店内，理发、洗头设备一应俱全，店主刘大姐是店里唯一的理发师，内里环境设施看上去有年代感，所有器具都擦拭得很干净。洗剪吹标价16元，很实惠。进店时，刘大姐正在为一位30岁出头的女士剪头发，身后沙发上还有一位年青顾客和两位老年顾客在等待。

“这段时间，陆陆续续有一些年青满哥靓女来店里剪头发，都是陌生面孔。”刘大姐介绍，多年来，老年群体喜欢来店里理发，年青顾客很少。可最近半个月，店里涌入不少年青顾客。

快剪理发为何忽然火爆？一位年青顾客苏先生给出了答案：“快剪理发店不推销、只剪发，理发师大都拥有多年剪发经验，10多分钟快速理完，干净又利落。”

生意好的不止是刘大姐的小店，记者走访市区多家平价快剪理发店，发现每家店顾客多得要排队。而几家装修时尚的连锁美容美发机构，反而顾客寥寥。

逐渐“高攀不起”的“洗剪吹”

“本来定价就不便宜，小年过后还涨价了？”在某连锁美发机构刚消费完的沈女士认为自己“踩雷”了，平时洗吹剪+造型收费68元，小年过后涨价至108元，超出了自己的消费预期。

“短短10多年时间，理发这件小事从平民消费演变成贵族项目，价格翻了10倍有余。”沈女士道出了许多消费者的心声。

由中国商业联合会等联合发布的《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年女性平均客单价为137元/单，男性平均客单价为95元/单。理发这件小事变得不再简单，价格也变得越来越不亲民。

在“美团”平台搜索美发产品信息，位于市中心、神农城等商业区的美容美发机构，“洗剪吹”产品普遍定价居于50元至120元，让不少年青顾客望而兴叹。

除了价格不菲，剪头发过程中理发师还不停劝消费者办卡、充值，也让不少年青顾客不厌其烦。

“平价快剪消费热，体现了市场调节作用。”湖南工业大学经贸学院副教授欧阳祖友认为，消费者不是“待宰的羔羊”，快剪理发店兴起现象，体现了年轻一代消费者回归理性，也是一种对商家涨价、随意定价的合理“对抗”。