一滴精油，开辟女性情绪疗愈新赛道

为幼儿园教师开设芳香疗愈沙龙。 受访者供图

株洲晚报融媒体记者/成姣兰

早起精油护肤后，温水中滴入一滴柑橘类精油，缓缓喝下，启动一天的能量，这是高级芳疗师周芳早晨的开启方式。前往自家中草药铺，周芳第一件事也是熏上精油，让氤氲的香气迎接一天的访客。

在慕她慧精油体验馆，芳香疗愈的沙龙更是一场接着一场，以精油为媒，开辟女性情绪疗愈新赛道。

随着全民自主健康理念的建立和强化，精油逐渐成为国民调理亚健康和日常护理的新宠。跨界结合创新业、本土精油产业升级今年，精油成为株洲女性情绪疗愈和家庭常备保健产品。

1.

各个女性圈，吹起精油风

冬日的下午，精致的中年女性盘坐蒲团，探讨亲密关系的主题。

与以往不同的是，每人身边放着一束迷迭香花束，香薰石散发着不同的香型，芳香造境，好闻的味道将各自的杂念和情绪挡在门外，大家从自我定位到亲密关系中的互动模式，探索逐渐深入。

在株洲，亲密关系、家庭教育等各色以女性为主的团体形形色色。今年，各色团体刮起一阵精油风，纷纷以精油赋能，开启赛道拓展和升级。

袁媛是一家家庭教育成长平台创始人，多年运营下来，在人口流入相对停滞的株洲，天花板如期而至。为了突破发展的瓶颈，今年，她决定以芳疗赋能，深度升级原有板块。

“在团体中加入精油，更容易让大家放松下来，能量的流动更顺畅。”袁媛说，家庭教育出现问题，问题往往在父母身上。植物能量的加持，对团体咨询的效果会更好。

同时，精油也被当成咨询落地的媒介之一。

“亲子关系紧张的，通过妈妈给孩子的按摩，抚触之间，亲子间内在的连接被打开，比单一的修复技巧更有效果。”袁媛分享道。今年10月，她已取得初级芳疗师证书。通过芳疗的指导，正撬动一个个家庭构建全新的沟通体系。

芳香疗法属于自然疗法，是植物疗法和植物医学的一个分支。作为一种古老的护理产品，通过现代科技萃取的精油，原料往往来源于中草药。

将袁媛领进门的，正是一位中草药药师——周芳。5年前，周芳的母亲做完混合腮腺瘤手术后伤及耳后神经，半边脸塌陷下来。在朋友的推荐下，周芳每天用精油给母亲按摩、头疗，脸部逐渐恢复正常。

5年前，正是精油在株洲开始风靡的时候。通过自用感受到精油的效果后，周芳持续学习，凭借中草药的基础，先后取得初级芳疗师、高级芳疗师证书，并将芳疗与中医的药学、经络学融合，高峰期带领团队200余人。

“精油也是中草药提炼，一滴精油的功效相当于同等量重的60倍。”周芳介绍，用在国内一线城市，精油芳疗广泛应用于安宁陪护、术前心态平和和母婴照护上。

在武汉市中心医院后湖院区肿瘤科，芳香疗法被用于缓解疾病带给患者的心理压力。

国家级名中医、浙江中医药大学教授程志清教授以其对现代精油应用的独特见解和在心脑血管疾病的应用，为一些疑难杂症提供了新的治疗思路。

记者了解到，最高峰期，一个精油团队有2000余人。通过精油知识的普及，精油被广泛应用于家庭护理各个领域，并在美容、头疗、养生等板块迅速扩展。

2.

开发药食同源精油，本土品牌崛起

“未被解决的情绪，是肝气郁结、胸闷等问题的元凶。”在一精油品牌的推广文案中，用香气治愈情绪，成为其主要卖点。

“很多心理性疾病都跟压力导致的副交感神经紊乱有关。”慕她慧相关负责人贾永燕说，在使用过程中，不少精油爱好者甚至会直接将精油滴入口腔、饮品中直接食用，但必须要选择食品级无添加精油，如有添加，则可能致癌。

精油发源于国外，通过现代蒸馏等方式萃取植物精华。目前，国内接受度较高的主要以国外几个大品牌为主，国内品牌少而小。

为让更多人放心用油，株洲本土精油品牌慕她慧将精油研发主要聚焦于药食同源的植物身上，试图以国货出圈。

2020年起，以香料种植起家的慕她生物加大精油研发力度，目前已研发出医养精油30余款。今年10月，慕她生物创立慕她慧精油品牌，并搭建了全新的新零售平台，将传统电商、直播电商、公私域流量传播和社群运营相结合，并主要向B端渠道商靠近。

“目前已启动了美容、养生、SPA和瑜伽等板块的合作。”慕她慧相关负责人贾永燕介绍，品牌已与一拥有4万多家瑜伽馆的瑜伽平台达成合作，共同研发课程。

公域板块，慕她慧以芳香沙龙、芳疗师培训等途径切入女性群体，开展消费者培育。在老棉纺厂内，慕她慧线下体验中心——花源里大厅内，摆满了各种小型蒸馏设备，沉浸式的体验，吸引了一大批精油爱好者。

贾永燕说，现代人中存在300多种亚健康状态，但他们并不卖症状，而是卖原料。今年，慕她慧与株洲中医专科学校达成合作，中医专科学校派遣专业老师讲授中医理论知识，慕她慧讲授植物识别与应用知识，共同培育芳疗人才。目前，慕她慧芳香保健师技能培训资质已经审批完成，正在进行学员招募。

通过培训搭建好自身中医理论基础，将精油与对症养护结合，解决健康到亚健康状态的守护，做好疾病前驱到亚健康的前半段护理，疾病愈后保养等阶段，是慕她慧的目标。用贾永燕的话说，就是以精油为媒介，做好去医院前和出医院后的自主健康守护。

3.

株洲尚处于芳疗

市场的起步阶段

作为植物精华的一种，正确使用精油或许真能解决不少生活中的小烦恼。也因此，不少人时常将其与药物混为一谈。

为正确给自身定位，在各大精油推广平台，均有“精油不是药”的明确提醒。但毫无疑问，作为大健康养护的新媒介，精油的认可度不断在提高。然而，如何成为大众产品，株洲市场尚刚起步。

尽管精油爱好者对其功效大加赞誉，如何用？有无副作用？成为消费者的普遍担忧。

全球百科“芳香疗法”词条显示，尚无良好的医学证明表明芳香疗法可以预防或治愈任何疾病，也可能存在诸多不良反应的风险。

培育的过程是漫长的。

周芳从接触到推广花了2年，贾永燕用了2年，袁媛用了5年。2到3年，是精油能否真正培育出一个顾客的关键时间区间。

她坦言，教育的过程是漫长的，同时，教育的过程也是筛选的过程。最终，精油的使用会潜移默化地改变人的生活方式和习惯，认同自然疗法的人更容易坚持。现在，周芳手上的会员已从高峰期的200余人下降至80余人并保持稳定。“这些都是种子选手，一个会员的背后是一个家庭。”周芳说到。

个人消费端，一些国际品牌通过构建直销体系，以精油教育方式培育家庭精油使用者。“每6个月买一单，就可以保持会籍，每单不限制金额。如果每月持续下单，会比会员更优惠。整体的规则就是，越用越便宜。”周芳介绍，团队会根据每个家庭不同需求和健康档案，给予一对一的用油指导，逐渐建立起家庭“油柜”。

株洲本土精油品牌慕她慧也瞄准家庭芳疗师背后的潜力，计划通过3到5年的时间，培训一批家庭芳疗师，再通过家庭芳疗师的培养孵化创业客户。

同时，从医院到美容院、从瑜伽馆到心理咨询机构，以精油为媒介赋能，也成为当下精油在B端市场的主要应用场景。