老人沉迷微短剧花钱似流水 子女应该怎么劝才好

株洲晚报融媒体记者/谢嘉

近日，“微短剧‘围猎’中老年人”上了热搜，有人直呼“没想到微短剧的受众竟然是我爸”，仅一顿饭的工夫，父亲就为看微短剧充值200元。

“刚愁完孩子沉迷游戏，又开始愁父母沉迷微短剧。”株洲市民小陈无奈告诉记者，有一次，她偶然发现母亲在充值看微短剧，一开始是5.9元、9.9元的小额支付，最高的一笔39.9元。

在算法的掌控下，中老年人成微短剧消费“主力军”。不少老年人沉迷微短剧，花钱停不下来，子女不知该怎么劝。

微短剧“围猎”中老年人

“24小时充值破2000万元”“8天充值破亿元”……2023年的财富神话，属于付费微短剧。记者发现，这些每集1分钟、长达上百集的快节奏视频，往往在观众看到15集左右时，要求观众跳转至不同的小程序付费观看后续。

到底谁在为微短剧付费？

株洲一名理发师告诉晚报记者，他遇到一位老年女性顾客，是本地退休人士，一边做头发一边刷短剧，“她说看这种剧一晚上能花100多元，有时候追完一部要300元到400元”。

80后市民小陈说，她每天也会刷抖音，很火的短剧，她刷到也都是“一滑而过”，曾疑惑到底谁在看，没想到母亲就在刷，还充值了几次，“我不准她充了，太上瘾”。

记者也询问了自己60岁的母亲，她表示在刷短视频时看到过微短剧，看到付费链接，但没有付费。“小视频节选的都是最精彩的片段，后面的内容也不一定就值得付钱。”

有同事表示，自己的父亲曾付费观看过微短剧，但付了20元后发现还没到结局，“太贵了，他就放弃了”。

1000元、5000元、2万元……网友晒出父母的微短剧订单，他们晒出的金额颇为惊人。记者发现，微短剧付费的观众，或许不是很有钱的，而是有时间、有闲钱的人群。

消费过程中五成用户遭遇虚假广告

小程序短剧开头免费、后半部分收费，这显然借鉴了网文的盈利模式。

记者搜索发现，现在部分短剧小程序依然存在充值套路，界面上会列出不同的充值数额，但并未告知全集需要多少钱，仅在不起眼的地方用小字标注了单集价格约2元。

据了解，中老年人对使用手机不熟练，在受到“解锁一集不到一元”诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”的选项。子女们发现后，开始漫长的投诉之路，能追回的金额只能说聊胜于无。

“价格太高了，我一年视频平台的会员都只要200多元。”株洲市民刘女士说，微短剧的高额消费基本产生在小程序里，观众先被短视频平台上的小视频吊起胃口，再进入微短剧小程序付费解锁，一集一集“解锁”仿佛无底洞。

整理各视频平台会员年费，记者发现，微短剧小程序价格普遍高于长视频平台。比如，腾讯视频会员年费198元，爱奇艺258元，而碧海剧场抖音小程序年费392元，青禾剧场微信小程序365元。

部分小程序会员价格以月计算，拥有爆款微短剧《无双》的郁郁剧场每月99元，年费高达1188元；掌阅集团旗下的薏米短剧小程序每月会员价268元，整年3216元，小程序内共有微短剧80部。

某大数据研究院于2023年12月对微短剧用户进行问卷调查，调查结果显示，在消费过程中五成用户遭遇虚假广告，充值时告知的优惠与实际情况不符；有四成用户在开通小程序全站会员后，观看其他剧集仍然需要付费；还有超过30%的用户为小程序充值后，该小程序随即下架，再也无法使用。

律师建议，消费过程中注意保留消费凭证、宣传资料、聊天记录等相关材料，以便维权时使用，如果与商家协商不成，可以向市场监督管理局等监管部门投诉举报。

算法精准锁定“收割”对象

在短视频平台上只要点击多次，相似内容就会被不断推荐，短视频App一打开，就是大量微短剧视频，而一旦进入小程序付费，则又会被微短剧投放公司精准捕捉，成为重点投放用户。如此一来，就被算法套牢。

业内人士指出，年轻人擅长搜索网络资源，很难为微短剧持续付费，而中老年人更愿意为低门槛的线上娱乐付费。微短剧公司通过大数据分析精准营销，将中老年人视为重要目标受众。

一名短剧版权方的责任编辑表示：“整个大市场热门题材更新快，这也跟短剧制作周期短有关系。”编剧们会根据每周的榜单判断市场走向，分析观众的喜好。微短剧刚发展起来时以男频为主，女频后来居上，题材也越发多样化，比如从甜宠到复仇爽剧。

微短剧发行人王小书接受媒体采访时表示，他所描绘的微短剧用户画像，一半用户在45岁以上。女频剧消费者多是中老年女性，喜欢虐恋和甜宠题材；男性用户则较喜欢逆袭、赘婿题材。

除了大数据瞄准，还有人工客服精准营销。网友小曹的母亲被微短剧客服拉进了20余个微信群，如“与梦xx聊天群”“倾听xx分享群”等，群里不断有人分享新鲜微短剧链接，推荐购买。

对此，微信、抖音、快手等三大短视频平台积极响应国家广电总局的规范管理工作，纷纷出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。然而，这是否能够有效遏制微短剧的消费风潮，仍有待观察。

儿女应教会老人更好地使用数字产品

有媒体报道，近期国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右，节假日峰值甚至能超过1亿元。巨量引擎的数据显示，2023年11月，国内短剧日均流水达8000万元。

如果仅仅是问谁在看短剧，答案其实比想象中更广泛。有业内人士对媒体透露，最近几个月，短剧观众的范围扩大到了20—60岁的男女，很多白领也开始看。

“我也看，解压，这些剧都不用费脑子。”90后笑笑，在株洲某事业单位从事文字工作，还未成家的她，睡觉前也会刷微短剧。同样是一个多小时的体量，看一部电影需要慢慢沉浸进去，而短剧随时可以打开，一分钟就有好几个爽点，不需要等待男女主慢慢培养感情，也不需要像电视剧那样等待更新。

对于老人沉迷微短剧，笑笑认为，不是不允许老年人看，但不能消费得稀里糊涂。市民王女士则表示，“说到底是老年人太寂寞无聊的缘故”。

家庭咨询师小燕姐表示，如果子女想要让家中老人，避免成为微短剧的“收割”对象，可以试试更多的陪伴老人、满足老人的情感需求，教会老人更好地使用数字产品，培养他们的辨别能力。

记者的话

随着银发人群加速融入数字时代，“追剧”这一中老年精神文化活动的重要组成部分，发生了巨大变化，我们也应该更多地关注中老年人在数字时代的消费保护问题。微短剧公司应当在推广过程中更加注重透明度和真实性，而中老年人也需要提高警惕，保护自己的消费权益。同时，希望相关平台和监管部门能够共同努力，建立更加健康和可持续的微短剧消费环境。

名词解释：网络微短剧

何为网络微短剧？根据广电总局定义，这是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧集。