寒风之下的温暖生意 究竟发生了怎样的变化

商场里羽绒服价格普遍上千元。记者 谢嘉/摄

株洲晚报融媒体记者/谢嘉

冬季，在株洲这座南方城市的陈甜，想要购置一件新羽绒服，却迟迟没能下手。问其原因，她告诉记者，好看的价格贵，便宜的不好看，“我以前‘看不上’的波司登，现在有些高攀不起，随便一件长款羽绒服要价近2000元。”

作为一件能贯穿整个冬季的衣服，和羽绒服相关的话题总能引起热议。近日，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜，引发网友热议。昨日，记者在我市各大卖场走访发现，千元以上羽绒服比较普遍。

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热议

“国产羽绒服卖到7000元”

上热搜的国产羽绒服，出自猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，最贵的一款羽绒风衣，售价7200元。昨日，记者在某平台旗舰店看到，店内羽绒服最高价格降至6800元，已售数量为6。

无独有偶，日前，某中国大鹅羽绒服新品定价1399元的消息引发了媒体和网友关注。有网友认为现在的国货羽绒服定价过高，随便买一件都要花费上千元。

“国产羽绒服卖到7000元”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”话题也冲上了微博热搜。翻看微博话题下的评论，记者发现人们争论的主要焦点有两点：千元国产羽绒服到底贵不贵？这个冬天有没有必要买一件上千元的羽绒服？

株洲市民刘潇说，她记忆中的国产羽绒服还停留在几百块，这两年却发现很多品牌单价都突破了千元。刘潇坦言，这两年经济环境欠佳，自己买东西格外看重性价比，“不是说国产品牌不能涨价，产品品质跟得上，才值得买单”。跟刘潇一样，今年刚生完二胎的笑笑也认为，动辄千元的国产羽绒服价格虚高。

另一些年轻消费者有不同的主张。今年刚刚毕业的小田称，他平时买其他衣服都很随意，但唯独在羽绒服上舍得花钱，“羽绒服比棉服轻便，有这样一件就足够了，虽然买一件国产羽绒服可能上千块，但可以穿很多年，用时间摊平成本之后千元并不算贵。”

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走访

商场里千元以上羽绒服较普遍

昨日，记者走访市区多个商场和羽绒服售卖门店发现，目前大部分品牌羽绒服定价都在千元以上，只有少数品牌还保留了几百元的定价。雅鹿、雪中飞、鸭鸭，这些原本随处可见的羽绒服品牌，推出的部分新款，绝大部分售价超千元。

在芦淞区建设南路一家波司登羽绒服专卖店，记者看到，店里难寻1000元以下的羽绒服。店员告诉记者，店里的短款羽绒服差不多千元出头，长款的羽绒服要超1500元，极寒系列2000元以上，而最贵的一件价格超过3000元。在某品牌店，羽绒服价格基本小几千元，也不乏299元的特价区，但款式属于轻薄型，只适合十几摄氏度的天气穿，再冷只能当内搭。

“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”对于不少株洲人来说，羽绒服是冬天的刚需品类。市民小李几乎每年都会买羽绒服，他说，三四年前500元左右就能买一件很好的羽绒服了，现在都得小一千元。

在神农太阳城某女装品牌店，一名消费者看上一件黑色中长款羽绒服，但听到价格后有点迟疑。销售人员称：“1800多块，能穿好几年，现在羽绒服基本这个价格……”该品牌销售人员表示，店内品牌的羽绒服均价在千元以上，“便宜的穿不了多久就会掉毛”。

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势头

价格相比去年同期上涨30%

波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。不止波司登，主打下沉市场的国产羽绒服品牌似乎都有向高端化进阶的势头。

羽绒金网是中国羽绒行业互动平台，运营总监吴宇接受媒体采访时表示，羽绒服从去年开始确实整体涨价了，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了有30%左右。

今年羽绒服价格上涨，一是主要受到原料鸭绒和鹅绒价格上涨的影响，品牌服装采用鹅绒填充也进一步提高了羽绒服的成本。二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升，促使原料端的采购成本增加。

吴宇告诉记者，鸭绒价格上涨主要是受到养殖端减产的影响，导致原料来源减少。据他从一家宰鸭厂了解的信息，现在每天屠宰量相比以前减少了20%。那么相应的，鸭绒原料也差不多会减少这个幅度。不过，鸭绒的供应量还受一些其他因素影响，比如回收绒、进口绒等。

“从2017年以来，我国每年的羽绒服产量都在下降，但是羽绒服的市场规模（总产值）一直在上涨，可以看出羽绒服市场正向着一个高品质、高端化的方向在发展，这也是消费者对羽绒服品质有了更高要求的体现。”吴宇说。

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平替

军大衣、冲锋衣持续走红

一个有趣的现象是，今年冬天，羽绒服与一些人渐行渐远时，被网友视为“羽绒服平替”的军大衣却持续走红，越来越多的年轻群体关注起军大衣。

军大衣本是军队士兵的保暖服装，后来慢慢流行起来，成为一种时尚，现在市面上的军大衣其实指的是军大衣设计的棉服。

据统计，京东11·11期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。有关零售人士介绍，11月份以来，每天都会有人咨询他军大衣售卖价格、发货渠道等问题。在他店内，军大衣营业额比往年翻了三倍。一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也简单，性价比高成为军大衣走红的最终原因。

此外，记者留意到，无论是线上还是线下冲锋衣都已成为今年的爆款，冲锋衣变成了“性价比”的代名词。某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165% 。

在株百，记者看到很多品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置。

户外运动爱好者杨雪，是冲锋衣的“狂热粉”。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，“可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游”。

“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”正在挑选冲锋衣的柳柳说，自己是一名广告人，每天骑电动车通勤，穿冲锋衣正好。她也发现，现在冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能，也是柳柳所看中的。“下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。”