肖像照贵却“耐看”，你拍了吗？
在市内某写真馆内，黑白肖像照广受欢迎。 刘芳 摄
株洲晚报融媒体记者/刘芳
年底将近，照相馆又开始忙碌起来。不少有仪式感的市民，都会选择拍一组照片，给奋斗了一年的自己一个“交代”。
最近，记者注意到，与传统的写真照不一样的是，一种看起来质感满满、氛围感十足的肖像照在社交平台火了。株洲街头，也开了许多专门拍摄肖像照的照相馆，拍摄价格不低却生意火爆，有的照相馆订单排到一个月后。
近日，记者走访株洲多家肖像写真馆，探访其火爆背后的原因。
没有华丽的场景、绚丽的服装
照片大多呈黑白或灰调
11月22日下午3时许，在泰山路鹿儿摄影，提前预约好拍摄时间的肖女士，正在化妆，准备和闺蜜拍摄一套甜酷风的肖像照。
这套669元精修4张照片的套餐，与普通写真照相比贵不少，但在鹿儿摄影，却排队到下个月。
同样，在河东一家视觉照相馆，170元精修1张的肖像写真照，拍摄的人也不少，有二孩妈妈拍个人写真，也有闺蜜相约一起拍，还有女儿带60多岁的妈妈一起拍母女写真照。
记者走访发现，这类肖像照也分很多风格，包括情绪肖像、黑白肖像、极简肖像等。和普通的写真不同，肖像照没有固定的摆拍模式，没有精致的妆容，照片多以黑白或者灰调呈现，但更突出人物最真实自然的模样。
“这种肖像照的光影和颗粒感更具电影气质，氛围感很浓，也能让照片更具故事性。”追求自然、真实的肖女士告诉记者，“这类肖像照正好‘长’在自己的审美点上了，即便价格贵一点，也值了。”
她说，以前去影楼拍照，会有人教你怎么摆姿势、手放在哪里、头抬多高，但是肖像摄影不需要这种扭出来的姿势，更需要拍出人的神态，这就要考验摄影师的功底。
肖像照能火，主要是“耐看”
在鹿儿的照相馆，最近来拍摄情绪肖像的人特别多，眼角的一滴泪，或是光影中的脸庞，让人过目不忘。
鹿儿摄影的鹿儿从事商业摄影近10年，她从婚纱摄影入行，做过摄影工作室，也拍过“最美证件照”。她回忆，“2018年前，因为最美证件照，实体照相馆的生意很好做，尤其是到了毕业季、求职季，最美证件照经常一号难求。”
经历了市场的迭代，鹿儿敏锐地发现，肖像照逐渐从一系列风格中脱颖而出，成了写真照中的“香饽饽”，2018年她决定转型，专门做的肖像照摄影。
“相比普通写真，肖像照体现的是人物内在，记录的是最有力量感的时刻，这样的照片会随着时间的推移越看越有味道。”鹿儿认为肖像照能够受市场欢迎，主要是“耐看”。
从记者走访的几家肖像照写真馆来看，客人以30岁至40岁的女性居多，不过今年老年人和儿童肖像也很热。一位摄影馆负责人告诉记者，让她印象深刻的是，有一个40岁的顾客拍完后，她70岁的母亲也被“种草”了，隔天也来约拍个人肖像照。
肖像照突出人的特点，更考验摄影师的技术
肖像照属于小众摄影，这一类消费者往往在审美上有一定追求，对摄影师的要求也更高。
“为了保证拍照的质量，我们经常会到外地学习，做技术培训。”鹿儿告诉记者，目前，机构有4名摄影师，他们拍出的照片形成了自己独特的风格，口碑越来越好，客源也越来越稳定，通常要提前预约。
“越是简单的东西越难拍。”鹿儿认为，以前拍照会有道具、布景，氛围摆出来了，人只要站在那就好，对摄影师的要求也较低。现在的肖像照不布置华丽的场景，多采用纯色的背景衬托，被拍摄者也不会穿特别绚丽的服装，突出的是人，要靠摄影师挖掘被拍摄者的特征，还特别考验摄影师的技术。
为了能拍出“内在”，肖像照拍摄前的准备工作也和写真不太一样。“若是老顾客，我会比较熟悉对方的性格、特点，比较容易找准定位，拍起来也会比较顺利。”鹿儿介绍，对新顾客的拍摄时间可能会长一点，要沟通拍什么风格、摆什么自然的造型等等。
“拍照的仪式感是科技替代不了的”
当下，不少人认为因为手机的出现，照相馆成了夕阳产业。但事实上，正因为移动互联网的到来，晒图成了刚性需求，让照相馆的生意再次火热起来。
记者在大众点评搜索“肖像摄影”，株洲专门从事和肖像照相关的工作室、写真馆有十余家。
有业内人士表示，市场上不仅有坚守了几十年还在营业的老照相馆，也有按顾客需求细分出的各类摄影机构，无论是哪一种，都迎合了不同人的需求。每个行业都在优胜劣汰，但生存下来的绝对都是有自己的优势存在的，肖像照就是不断洗牌后的产物。
“年底了，很多人都要拍全家福，大家欢欢喜喜聚集到影楼，化妆、穿喜庆的衣服，这样的仪式感是科技替代不了的。”天元区的刘女士每年都会和家人拍一组全家福，今年她还和闺蜜约好，拍一组白色主题的肖像写真照，用这种形式来留住青春的模样。
鹿儿认为，摄影原本是一个复购率非常低的消费项目，要通过产品创新，努力将摄影打造成一个可重复购买的消费行为。
未来，她将根据不同的季节、不同的场景，不断推出新产品，把低频消费变成高频。就像过年的照片喜庆，夏日的照片元气清新，生日的照片快乐甜蜜，肖像照虽然不对应特定的节日，但可以配合季节拍出活力、时尚。