气温迟迟不降 秋冬新衣难卖

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  • 本报讯(株洲晚报融媒体记者/杨凌凌) 虽然已经进入深秋,但最近株洲依然宛若夏天,路上行人大部分依然是夏装装扮。而面对这种天气,不少服装商遭遇“冬装难卖”的尴尬。

    快要立冬了,却还穿着短袖,这正常吗?这几天,记者走访了芦淞市场群多个专业市场,看到不少品牌服装店都打出“冬装上市”的招牌,小外套、毛衣、超轻羽绒服等款式新潮、颜色亮丽的冬装,被摆在显眼的地方。

    “从国庆节以后,我们就提前上冬装了。”某品牌女装店销售人员说,往年十月中下旬,冬装就应该是销售主角了,再晚也不会超过十月底。但今年天气蛮热,还有人前来买短袖,让她时常在进不进新货之间犹豫不决。

    导购员小张告诉记者,越是不敢拿货,顾客来店里可选择的余地就越小,销量也越是上不去。“高端服装品牌的销售,卖的是款式,一般不受天气影响。而平价服装就得‘靠天吃饭’,今年只能少量多次上货,采取短平快的销售方式。”

    业内人士介绍,十月秋装陆续全面上市时,株洲的天气又开始转热,不少品牌按照惯例在十一前上齐了秋装,但销售好的居然还是夏装。

    如何才能走出“靠天吃饭”的困境?在天泽华丽市场做品牌女装销售的张彪认为,服装生产商和经销商要改变被动局面,应根据市场以及天气变化情况,细化上货波段。

    例如,在初春阶段可以主打比较厚实的外套,之后主打搭配强的开衫、衬衣等,让外套再厚一点、内搭再薄一点,这样才能满足消费者的多种需求。电商方面,商家可利用抖音、小红书等平台,推出各种搭配服务,引导消费。

    “现在电子商务发达,可以考虑将实体店与电子商务相结合,靠天吃饭肯定是不行的。”对于即将到来的“双十一”,张彪期望通过促销活动和团队成员的努力,创造出比以往都要好的销售成绩。

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