AI换脸泛滥 直播间里好多“明星脸”

“点进直播间一看，‘迪丽热巴’居然在直播卖货。”近日，有网友点开直播间，却发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看，这些带货“明星”很快露出了马脚——身穿中式服装，正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。

使用“明星脸”可以更好引流

“一开始只是以为长得像，没想到刷进去好几个直播间都这样，才发现是用了‘换脸’。”路垚(化名)向中新财经表示，近期她被推送的好几个直播间，都采用了AI换脸明星的方式进行直播带货，而杨幂、迪丽热巴、Angelababy等当红女星，成为了AI换脸的重点对象。

“向平台投诉了也没什么用。”她说。

中新财经注意到，目前的AI实时换脸，在直播中已能达到以假乱真的地步，不少人点进直播间以后以为主播只是长得像明星，不过也有一些直播间出现了人身比例失调的违和现象。有网友指出了其中一些破绽：“主播低头整理头发的时候，脑门上全是黑的。”

“现在普通人的脸已经不配直播了。”有网友如此感慨。

对于竞争火热的直播间来说，“高颜值”是主播的重要资本之一，而使用“明星脸”直播，或许可以更好达到引流效果，并节省直播成本。此外，使用统一的“换脸”形象，也使直播间降低了主播走红后“单飞”带来的风险。

但不少网友也对“换脸”表示了反感：“发现是‘换脸’直播后，就失去了购买的欲望。”

警惕使用AI换脸进行诈骗

随着AI技术的不断进步，AI实时换脸已逐渐成熟。近年来，AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”，向直播等多个应用场景发展。通过智能后台的AI换脸技术，主播可以实现形象的实时替换。

北京云嘉律师事务所律师赵占领向中新财经表示，AI换脸主要涉及肖像权等问题。“如果说未经他人同意，用他人的肖像替换某一个主播的形象，这种情况下涉嫌侵犯肖像权；如果说还使用了他人的姓名，那还涉嫌侵犯姓名权。”

中新财经注意到，在一些提供换脸软件的教程或网站上，提供者均提醒要警惕使用AI换脸进行诈骗或者侵权的行为。

日前，某短视频平台发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。“禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。 （据中新财经）