城市“含兔量”飙升

◀天台路新更换的兔年主题投影夜景灯。 记者 伍靖雯/摄

株洲晚报融媒体记者/伍靖雯

农历兔年春节将至，不仅大街小巷的“兔”元素直线飙升，本地商超百货、文创企业也纷纷搭上兔年快车，推出主题产品。

“我们推出的兔年主题马克杯礼盒推出不久就卖断货，真正成了‘爆款’。”湖南陶润会文化传播有限公司产品总监文武介绍，可爱的小兔子衍生的文创产品，更容易打动消费者。

街头“含兔量”飙升

“瑞兔呈祥”“福兔生财”“玉兔迎春”……1月15日晚，天元区天台路的人行道上，不同风格造型的兔年主题投影灯亮起，吸引不少市民拿出手机拍照，定格美好时刻。

这是市城管局灯饰管理处专门为庆贺农历兔年新春到来升级的街景亮化装置，新更换的60枚兔年主题灯片，与原有的“福”灯巧妙搭配，让迎新春的韵味除了喜庆更多了几分俏皮。

不仅是闪耀的路灯，城区一些主次干道、公园广场旁也在布置兔年主题的花卉景观造型，不管是别出心裁用仿真绿植塑造的立体“卡通兔”，还是在绿化景观中融入“兔耳”等元素，与沿线的灯笼灯饰等结合，呈现出昼夜兼顾的景观效果。

“目前，我们还在准备兔年新春主题夜景‘灯光秀’。”市灯饰管理处有关负责人介绍，团队不仅从去年底开始进行“灯光秀”的整体形象策划，并对每一帧画面、每一处色彩进行甄选，力求达到最佳观赏效果，在即将到来的农历春节期间呈现给所有市民。

兔年文创正当“潮”，本地陶瓷企业一度卖断货

生肖文化作为贯穿我国历史文化的符号之一，在传承民俗文化的同时，也点燃了设计师们的灵感火花，我市不少陶瓷企业竞相推出与兔年相关的文创产品。和其他动物生肖相比，兔子除了外形灵动可爱，“兔”字更是自带“谐音梗”，也让这些兔年产品更具吸引力，迎来了一波销量高峰。

比如，醴陵尚方窑瓷业有限公司推出的生肖文创系列最新作品——《大展宏图》生肖瓷盘，表达对即将到来的兔年的美好祝福。该公司有关负责人介绍，“图”谐音“兔”，传递喜庆，对于很多消费者来说，也是新年的好彩头，进一步强化了收藏价值。

潮流文创设计理念、IP塑造意识，也贯穿了本地陶瓷企业研发推出产品的进程，以此进一步提升产品的市场竞争力。湖南陶润会文化传播有限公司产品总监文武介绍，随着近两年国潮和传统文化越来越热，市场上的兔元素产品多是中式兔子样式，该公司在充分市场调研后，除了延续传统推出了“红兔杯”系列，还重点打造了“阿卜萝计划”马克杯礼盒，塑造兔子星球、“太空兔”等IP形象，进一步强化品牌和产品风格。

可爱的兔子叠加潮流玩具元素，更能让消费者忍不住“买买买”。“我们去年底在线上平台推出后，很快就卖断货了，真正成了爆款产品。”该公司有关负责人分析，相比传统的兔年主题产品，这一系列更受年轻群体喜爱，一方面是马克杯采用电镀工艺，炫酷的星光色、月光色系展现科技感，还有胡萝卜、玉兔、月球等配件可以随意组合搭配，更符合潮玩受众的审美；另一方面，围绕产品进行的故事和场景构建，丰富了产品内涵，让产品与消费者之间形成深度链接和内在互动，提升对产品的价值认同。

“接下来，我们还会延续‘阿卜萝计划’这一系列产品，在塑造IP中强化产品形象，提升品牌竞争力。”文武告诉记者。

商超百货“兔”味十足

搭上这趟兔年快车的，不仅有本地的文创企业，记者在各大商超百货业发现，消费品普遍刮起了“兔子旋风”。

在沃尔玛购物广场一个出入口附近，最醒目的位置就放了满满一货架春联、挂饰等商品，各式各样的新春装饰品中，一些憨态可掬、萌趣十足的兔子挂件、贴纸也被商家摆在最显眼的位置。“有兔子元素的卖得最好，看着也喜庆。”超市内一名员工说，尤其是一些带兔谐音的趣味春联，顾客特别喜欢。

正在采购的市民孙女士告诉记者，她挑选的春联、挂饰都是兔年元素的，虽然是传统文化的内涵，但都设计出了新潮、活泼的感觉，总共花费只要几十元，但能给家里营造温馨的仪式感，所以这类消费是不会缺的。“过年时家人聚餐，这样的家居装扮更有氛围感，拍照也更容易‘出圈’。”孙女士觉得。

而在神农太阳城内，不少服饰百货门店里，兔子形象的文创产品、日用品已经占据了店里的绝对“C位”，俘获了很多逛街的市民的心。比如，“名创优品”店将新推出的“库洛米”“My Melody”系列玩偶、香薰等日用品，摆放在入门中央位置，潮酷或粉嫩的兔子形象产品，吸引了不少年轻消费者的关注。

另一家零售精品店内，兔年系列的红色口罩、围巾、帽子等产品也走俏多时。该门店一名员工告诉记者，过年图个好兆头，比如印有“钱兔似锦”字样的红色口罩，就很容易吸引消费者逛街时购买，含有兔子元素的围巾、帽子等也是常见的“伴手礼”，目前销量都不错。根据过往经验，接下来一周的销量还会走高。