醴陵文旅凭什么频频火爆出圈？

▲“打卡抽奖送瓷杯”活动火爆。

株洲晚报融媒体记者/周蒿

山水交映照福地，文旅相彰筑名城。小年夜，“网红”城市醴陵，汇聚了无数人的目光，在各大平台频频登上热搜。

在线上，随着《万里走单骑——遗产里的中国》走进醴陵专题节目的热播，让全国观众对这座千年瓷城有了全新印象。在线下，渌江畔的“千年瓷都烟花秀”，吸引了无数人的目光，也“霸屏”了无数人的朋友圈。潮水般的赞誉，成了大家给这座古城最好的新年礼物。

千年瓷城，天下醴陵的魅力何在？这座历经风雨、岁月洗礼的古城，何以屹立千年而不衰，并在新时代继续发出熠熠光辉？

亮点迭出，精彩纷呈

千年瓷都频频出圈

从充满现代元素的陶瓷谷，跨越回百年前的群力瓷厂，醴陵陶瓷千年不息的窑火和制瓷技艺的传承与创新，让中国文物学会会长单霁翔与他带领“万里少年团”叹为观止。

“无论是历史发展的进程，还是对世界的贡献，醴陵陶瓷都值得世界工业遗产的称号。”这是《万里走单骑》走进醴陵专题节目播出后，一位观众的留言。

“惊艳，震撼，为醴陵点赞。”小年夜，无数市民来到“一江两岸”景区，随着烟花炸响，整片天空被染得五彩斑斓，所有人纷纷拿起手机拍照留念，腾空的焰火绽放，展示着千年瓷都的英姿飒爽。

在云端，通过网络直播，全国各地的朋友与现场的观众实现了“梦幻联动”，一起领略醴陵花炮的千年魅力。

这已经是醴陵文旅最近第“N”次出圈。

1月12日，“彩瓷迎春”——醴陵艺术瓷精品展开幕，132件（套）醴陵陶瓷精品；去年12月底，经专业评定，醴陵市渌江书院、醴陵窑两家景区达到国家3A级旅游景区质量等级标准；去年12月9日上午，首届株洲旅游发展大会在醴陵开幕……

“醴陵有故事，有风景，有温情。”一位网友说，行走在醴陵，循水顺山而游，一幅全域旅游的诗意长卷，在眼前渐次舒展，让他印象深刻。

底蕴深厚，资源丰富

文旅优势不断凸显

从全国县级城市中脱颖而出，醴陵凭什么？

千描万绘，画不完醴陵的风光美景。

这里有优美的自然风光：仙山望岳、云岩禅音、沩山洞天、官庄平湖、五彩瓷谷、书院春秋、古桥芳洲、耿祠荷风，细数“新醴陵八景”，从清晨到黄昏皆可入画。春去清水湾畔看十里桃花，夏往均楚赏荷摘莲子，秋来枫溪谷望漫山红叶，冬去明月峰看冰雪雾凇。四季之间，乡野处处趣意盎然。“碧水青山，错认杭州”，丰子恺这样为醴陵点赞。

这里有深厚的历史底蕴：东汉制瓷，自清末新兴的瓷器官窑产地，新中国成立以来又是国宴用瓷和国家礼品瓷器的主要产地，醴陵釉下五彩瓷烧制技艺被列入国家非物质文化遗产名录，现已发展出以陶瓷为核心的产业体系与城市文化特色；还有自唐代烟花祖师爷醴陵人李畋开用火药造“爆竹”之先河至今，后人研制出了无数五彩斑斓、绚丽多彩的烟花，逐步形成规模宏大的烟花产业；始建于宋代的渌江书院……

这里是红色革命的沃土：从耿传公祠，到立三故居、左家老屋，再到醴陵市烈士陵园……醴陵这方红色热土诞生过295位国共两党将军，现有不可移动革命文物26处、可移动革命文物414套499件。作为将军故里，写在中国近代史里的醴陵，吸引着络绎不绝的游客。

数据显示，醴陵各类旅游资源近1500处。2016年，醴陵入选第二批国家全域旅游示范区创建单位。

“欢迎各界朋友多来醴陵，这里的好山好水好风光更是不胜枚举，能品味到千年古邑的历史厚度，领略到县域经济的发展速度，感受到文旅融合的火热温度。”醴陵市委书记王利波说。

旅瓷结合、瓷旅相融

天下醴陵未来可期

“平常都是在纸上画画，这次在陶瓷上画，体验很不一样，非常有趣。”前不久，游客文彦和同学们在醴陵陶润会一起体验了手作陶瓷的乐趣。打稿、描边、上色……在大家的精心创作下，一只只马克杯陶坯焕发出新的“生机”。

因瓷而生，为瓷而兴。近年来，在醴陵市委、市政府的领导下，醴陵做好陶瓷文化大文章，让千年瓷都，绽放无限的文化艺术魅力和融合创新发展的活力，醴陵市全域旅游驶上发展快车道。

为让游客深入感受醴陵陶瓷的文化魅力，醴陵以“旅瓷结合、瓷旅相融”为产业发展创造更多可能。釉下五彩城、瓷器口陶瓷文化主题风情街等一批集文化、创意、旅游于一体的新地标建成开放，群力瓷厂、尚方窑等串点成线、连片成景，工业游、研学游热度不减。其中，湖南新世纪陶瓷艺术馆10年接待游客20余万人次。

以节会带动，让中国瓷都享誉世界。2015年以来，醴陵已成功举办了五届国际陶瓷产业博览会。精美的陶瓷展品引来大批游客，逛展会、赏美景、淘美瓷、品美食，让大家流连忘返。

以大手笔、大格局、大视野推进文旅产业高质量发展，“千年窑火，百年辉煌，千亿产业，百万游人”的全域旅游发展格局，也吸引越来越多的人走进醴陵、探索醴陵、爱上醴陵。

文旅融合发展，在醴陵无处不在。

在醴陵枫林镇隆兴坳村，红瓦白墙，吊脚的屋檐，青石板庭院，围墙内外绿树吐新。这里以耿传公祠为中心，打造了“杜鹃谷”“紫薇花海”等景观，形成了“两叶一花”（茶叶、艾叶、菊花）为代表农业产业，一条“农旅融合”的产业路径已然清晰。

醴陵与湘赣边县市山水相依、风俗相近、人缘相亲，区域内风景秀美、文化深厚、资源富集，该市频频与“老表”牵手，展现“湘赣边区域性中心城市”的姿态和担当。这几年，他们联合举办了乡村文化旅游节、陶瓷体验之旅等节会，大家互为客源地和旅游目的地，累计吸引游客超过100万人次。

有开阔的视野，先进的理念，真抓实干的作风，醴陵必将成为文旅融合的新标杆、散发烟火气的活化石、人们向往的“诗与远方”。

晚报快评

赏一赏美轮美奂的精美瓷器，游一游人气爆棚的网红景点“一江两岸”，点一份鲜甜的小炒肉，吃一碗香掉舌头的醴陵炒粉，看一看摇曳的醴陵非遗民俗星子灯、绚烂盛大的小年夜烟花秀……连日来，醴陵接连成功举办“彩瓷迎春”——醴陵艺术瓷精品展“千年瓷都烟花秀”等活动，影响深远，好评如潮。

这是“千年瓷都，天下醴陵”又一次成功的城市营销。

这是科学之举。自2020年以来，疫情反反复复长达三年，经济下行压力增大，而文旅是兼具经济功能和社会功能的综合性产业，也是一个恢复周期短的应急产业，是经济寒潮中的一朵报春花。在疫情防控新十条政策出台的当下，要在疫情冲击中率先走出困局、实现经济复苏，以文旅融合促进产业发展，无疑是醴陵走出的一步快棋，也是一招妙棋。

这是希望之举。醴陵既有千年古邑的历史厚度，又有万众敬仰的热血人文，还有“绿水青山，错认杭州”的秀美山水，以及泥火交融而成的“陶（瓷）花（炮）”朵朵，是一个有着满城故事的宜游城市，让产业与文化同频共振，加快发展旅游业，正当其时。

盛会落下帷幕，但诗和远方才在路上。随着醴陵的“千年瓷都”的名片不断出圈，往后的文旅发展，定会精彩纷呈、连续不断，大有可为。（周蒿）

以城市营销助力产业发展

（本版照片均为株洲晚报融媒体记者/徐健浩 摄）