借助城市话题形成城市IP 将城市特色和品牌深度结合

▲大汉悦中心彩虹走道吸引年轻人打卡拍照（资料图）。 记者/旷昆红 摄

株洲晚报融媒体记者/旷昆红

年轻人是城市的未来。在网络信息爆炸的背景下，年轻人越来越热衷通过网络来认识城市。这也意味着哪座城市能成功出圈，哪个城市就掌握了吸引年轻人的密码。

市第十三次党代会报告提到，塑造品牌，展现高质量发展新形象。要求强化品牌意识，实施品牌战略，突出“产、城、人、文”城市符号，不断提升株洲发展软实力。

本期《网红株洲大家谈》，我们邀请了市人大代表刘晓园、市政协委员谢春利，为株洲打造网红城市建言献策。

株洲有打造网红城市的基础

目前株洲有一批活跃在抖音、微信上的网络达人，初步形成了网红培训、视频制作、网络推广融合的产业链。如“衣哥”在抖音上有近3000万粉丝。

利用新媒体平台为城市产品宣传，株洲有一定基础。市商务局多次组织电商直播大赛、直播电商大会，开展直播经济示范认定，从集聚区建设、主播团队发展、人才培养、平台对接等方面予以资金奖补和荣誉激励。

不能“撒胡椒面”，不能“为了红而红”

市人大代表刘晓园从事旅游行业，结合多年从业经历，他表示，利用互联网思维，打造网红城市IP和网红人设的思路，可让大家迅速地认识一个城市或个人，是推广的有效手段。另外，比起爆红，如何长红更是应该思考的问题。网红城市的打造，应该要梳理出一套属于自己的路径，不能“撒胡椒面”，什么都想呈现，最终可能完全没有辨识度，泯灭于众城市之中。

比如重庆，针对“千与千寻与洪崖洞”“舌尖上的重庆火锅”等素材，官方和民间在新媒体平台共同发力，城市特征得以具象化，让网友对重庆有了具体的认知，也让感兴趣的网友前去探索发现。从另一个角度来说，打造网红城市，不能“为了红而红”，更不能制造低俗内容。

发掘城市品牌核心，用网络语言加以传播

市政协委员谢春利表示，培育网红经济，打造网红城市，需借助城市话题形成城市IP，将城市特色和品牌深度结合，再通过互联网与新媒体的推广，巧妙地将城市形象植入消费者心中，推动城市营销走向高潮。

她认为，网红城市的核心是找寻有趣的城市灵魂，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化语言传播出去。在内容上，要结合地方文化、体验活动、城市景观、商业街区等方面设置大众话题，比如可以整合民间艺术家、文艺爱好者和专业文艺团队的力量，把常态化的现场表演融入景点、街区、商场等地，让大家沉浸在有趣和难忘的城市体验中。如此一来，全社会易形成人人为株洲发声的良好氛围，政府再因势利导，形成共振效应。

随着曝光率的逐步提升，城市获得更多资源，吸引更多关注。要引进头部企业平台，加快与抖音、快手、虎牙等互联网直播平台以及小红书、大众点评等机构的战略合作，引导企业签约入驻、设立基地或研发中心，积极发展网红经济，拓展网红流量资源。