株洲立“人设”不妨从“穿衣”开始

◀芦淞市场群（资料图）。 通讯员供图

策划/晚报编辑传播部 执行/株洲晚报融媒体记者 易蓉

靠墙的空地上，酒坛围出一个长方形，中间是堆积如山的酒碗碎片。喝酒人站在坛前，手拿一只陶碗，一饮而尽，再干净利落地将陶碗摔向地面。

短短几秒的视频，让西安永兴坊的“摔碗酒”体验在抖音平台迅速走红，成为西安旅游的热门打卡景点。借助城市浓厚的文化底蕴，十三朝古都西安顺势打造了一系列围绕古城情怀和古典文化搭建的特色标签产品，一跃成为红遍全网的“网红旅游城市”。爆红，似乎就在一夜之间。

株洲也可以打造网红城市吗？株洲要如何打造网红城市？中国经营报传媒智库专家张书乐有话说。

打造网红城市，首先就要立“人设”

如果说西安和重庆是凭借文化和地理标签成功塑造了城市特色，长沙则是借助独有并且红遍网络的两个独立品牌“文和友”以及“茶颜悦色”，在短视频热潮中顺势而起，通过美食品牌成功跻身网红城市之列。

无论借何种力，这些网红城市的共同点就是，它们以不同形态被大众重新凝视，新的城市形象是在互联网语境下被重新塑造的。

“这种互联网语境下的城市形象就是‘人设’。”张书乐认为，打造网红城市，首先就要立“人设”。所谓“人设”，不一定要高端大气上档次，但一定要可亲可感可触，带有记忆点，让人觉得“好玩”。

株洲的“人设”从哪来？

张书乐认为，株洲与长沙毗邻，论吃、喝、玩、乐，地域上差别不大，若要立“人设”，既要立足彰显本土已有的优势，又要与长沙区别开来，还要与人们的生活密切相关。

“株洲的‘人设’可以从‘穿’上做文章。”在张书乐看来，“穿”所代表的服饰产业，不仅是制造业，更是时尚产业、文化产业。而株洲的芦淞市场群，是中南地区最大的服装集散地，拥有数十家专业市场，这一标签的知名度早已打响。现在要做的就是将这种标签融入互联网语境。

所谓互联网语境，就是要“好玩”。张书乐说，芦淞市场群的步行街可以打造成“乱穿衣”的步行街，这个街区可以变成各种年轻人彰显个性穿着的地方，比如爱汉服的、爱国潮的、爱cosplay的（角色扮演）等等。

“网红株洲的‘人设’就可以是‘乱穿衣’。”张书乐说。

聚焦芦淞市场群步行街，辅以各类创意活动

立“人设”，需要多方合力支撑。

首先，政府相关部门可以先将芦淞市场群步行街进行布景，就像长沙的黄兴路步行街一样，将这个街区打造成有特色的、吸引年轻人的集散地。

其次，可将湖南服博会、芦淞服饰节等展会节点做得“更好玩”。“在这些大型官方活动之下，可以给予商家更多机会，让他们自主策划一些子活动，释放创意。”张书乐说。

当“穿”成为株洲的特色标签，与“穿”相关的活动一展开，就会成为互联网平台上引流的“口子”。“打造网红城市的目的就是带动人流、旅游，而旅游的核心就是消费。”张书乐表示，有了人流量，株洲要做的就是将其转化为消费力。这些需要相关职能部门做好分析、规划和推广，提升城市的接待能力和水平。

在他看来，网红城市仅仅是一个标签，背后是中国大小城市群发展的机遇与挑战，要梳理城市发展的脉络，摸清城市的肌理，待热潮褪去，一个城市该有冷静长远的发展脉络穿城而过，继续激发城市活力。