株洲夜经济变化多 如何长期玩转“夜江湖”？
▶新开张的银杏夜市，各色小吃集聚。 伍靖雯/摄
▲未来云MALL外的夜市。 伍靖雯/摄
▲“枫溪夜市”成了不少年轻人的夜间消费必去场地之一。 伍靖雯/摄
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
“谁家见月能闲坐？何处闻灯不看来？”
我们可以明显感受到，今年夏天以来，株洲人的夜生活有了更多的选择方式。比如，我们可以约上三五好友去各个商圈新开的夜市逛个街、尝尝美食，或是去湘江边的“网红夜市”拍照打卡，甚至一些小区也组织了夜市活动。
新潮有趣、丰富多样的夜间经济，开始在株洲热闹起来。这个“夜江湖”，株洲如何玩转？
“菜单”更丰富，倡导差异化运营
传统夜市美食飘香，袅袅烟火；如今，株洲各大商圈“上新”的夜市开始逐步拓展到文艺表演、创意手工等更多领域，市民在夜色中能同时感受城市的青春活力与文化沉淀。
9月17日晚，未来云MALL外的夜市吸引不少市民慕名而至。这里的夜市除了传统的餐饮美食摊点，还有美甲、手工毛毡、鲜花等小众摊位，畅行其间，不难发现，各家摊点正通过不同的特色定位吸引形成自己的粉丝群。
“目前我们每天提前接受商家报名，对他们提供的产品做筛选和分区，尽可能为消费者提供更多选择，实现差异化运营。”该夜市运营方有关负责人介绍，随着“茶颜悦色”等“网红品牌”入驻，以及夜市的兴起，整个商圈的人气有了显著提升。
夜间经济的“菜单”日益丰富，市民“逛吃”的体验也更舒适。随着新建成区的基础配套设施更为完善，新发展的商圈夜市也能从源头减少“脏乱差”，逐步发展成为城市竞争力的支点之一。
比如，庐山路最新开放的银杏夜市，是由钟鼓岭步行街夜市的运营团队负责运营，行走其间更像是步入“河西版钟鼓岭”。该运营团队有关负责人介绍，这个夜市于本月9日开业，目前设立了1350平方米的小吃美食专区，一期的60多个摊位已全部完成招商，正在进一步扩大商区规模。这里单个摊位的占地面积，是钟鼓岭步行街夜市摊点的一倍左右，旁边又有地下停车场等设施配套，看中这里的空间优势与新兴消费力量，不少商业嗅觉敏锐的商贩，从钟鼓岭步行街夜市“转战”至此。
上述有关负责人介绍，接下来，他们的目标同样是为消费者提供更多差异化选择，除了在街面亮化、活动策划等方面跟进，后续还将重点培育夜间观光游玩、文化休闲类活动，为市民提供更多元的夜生活选择，也助推商圈扩大影响力。
趋势
受众更广泛，注重打造体验式场景
9月9日，湘水湾小区“湾湾夜市”开张，百米长的小区公共长廊内，入驻包括美食、文创、农产品、娱乐互动等50个摊位，形成食、娱、体、演、展等多元一体的小区内部消费市场。
据悉，该小区的这个活动筹办至今，已从最初的跳蚤市场变成迷你版夜市，商户和居民均可报名参与，并专门准备了培养孩子们社会实践能力的系列活动，吸引更广泛受众参与，满足不同群体的精神文化需要。
无独有偶，今年以来，不少地产项目周边都培育打造了夜间经济消费市场。比如，青龙湾滨江广场的小青龙夜市、芦淞区盛世路星河湾至枫溪壹号路段的“枫溪夜市”，都是市民心中夜间消费必去的“打卡圣地”。
业内有一个说法，夜间消费人们更注重的是精神需求，某种程度上，这也是这两处夜市红起来的一大秘诀。比如，小青龙夜市用颇具风情的热带树木、“网红”特色招牌、电话亭等设施营造度假场景；“枫溪夜市”则用仿真绿植地皮、丰富的灯光造型烘托夜生活氛围，加上琳琅满目的摊点，让忙碌了一天的人们来到这里，瞬间就切换为“夜间模式”，享受舒适的夜生活。这些特色街区与文化休闲紧密结合，形成令人惊艳的夜间经济新发力点。
思考
夜经济如何持续激发城市活力
可以肯定的是，发展夜间经济已成为大势所趋。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》显示，2020年中国夜间经济规模已突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元，包括夜间经济在内的消费新模式，将成为拉动消费的新力量。此外，我国夜间经济消费发展趋势也从传统的餐饮、游船、地摊等方式，向文化演出、灯光秀、商圈等方向演变。
认识到这一点，今年以来，我市进一步加大夜间经济培育发展力度，国庆节前后，市城管委办公室将力争推出4-5个夜间经济示范点，并用2-3年时间将其打造成株洲城市管理新亮点。
“株洲有发展夜间经济的基础和优势，但也有不少困难需要解决。”就此，市城管局有关负责人介绍，就比如株洲的田心等厂区型片区，完全可以打造具有地域文化特色的夜间消费场景，但在引进社会资本参与等方面仍有资源和渠道的短板，优质储备项目“待字闺中”。
对此，有业内人士认为，株洲的夜间经济要持续激发城市活力，就要有系统化的运作道路。就拿长沙来说，近年来，长沙通过持续不断加大顶层设计和政策倾斜，形成了“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局，打造出“24小时城市”。他们用来接待前来学习来宾的，是“茶颜悦色”、臭豆腐和小龙虾，这体现了当地政府部门对新的消费模式的开放态度和支持力度。
再看我市目前兴起的夜间经济区域，这些地方的摊主往往有年轻化、个性化、注重互动性等特点，绝大多数是“90后”“00后”，这些青年群体不仅注重在产品中展示创意，还善于在“抖音”“小红书”等平台营销推广，自带流量。如何为这些青年群体提供更完善的引导与支持，长效激发城市活力，也是株洲这座制造名城亟待强化的。