店铺联：另一种广告形式

聂鑫森

从古至今，懂得经营之道的商家，往往讲究店匾、门联的设置，既体现一种装饰的美感，又是一种充满文学性、艺术性的广告形式，可以扩大店铺的知名度，招引更多的顾客光临。这些店匾、门联，往往请名家撰和书，十分吸人眼球。

著名文史专家、学者、收藏家张伯驹，编著的《素月楼联语》一书中，就收录了不少店铺联。如鼎升客栈联：“宾至如归，叫庖人善调鼎鼐；春来且乐，劝旅客莫问升沉。”上联说此处即是家，可住宿，还有好厨师烹饪佳肴；下联说客栈待客如春暖，安乐而让人没有烦恼。而且是嵌名联，“鼎”、“升”各嵌在上、下联中。又如民国时电报局联：“发乎近，见乎远；观其器，知其工。”写出电报发送之神奇，赞誉科学技术之先进。

1936年，贯通湖北、湖南、广东三地的粤汉铁路正式通车，车站对联为：“花事年年，为问岭表白云，寒梅开未；车尘历历，指顾汉阳红树，流水依然。”上联说坐火车可到广东的大庾岭看梅花开没开，下联说可到武汉看汉阳树、长江水，极为便捷。（《对联格律·对联律》）江苏镇江市的长江边，有著名酒楼：漫蓉楼，名人戴子开为之题联：“金尊敬酒，檀板征歌，请看如此江山，莫虚佳日；画栋飞云，珠帘卷雨，呼出无边风月，补作中秋。”上联说来此可饮酒，可听歌，可凭栏看好山好水；下联赞美酒楼建筑和装饰的古雅，以及所处氛围的诗情画意。

吉林在几十年前，曾有宽城子市场，专卖本省的特产。市场门联云：“三宝在长春，人参、貂皮、乌拉草；八珍夸永吉，鹿茸、熊掌、龙江茶。”将特产一一列于联中，让人一看就明白。杭州西湖边有藕香居茶室，其门联集苏东坡诗句而成：“欲把西湖比西子；从来佳茗似佳人。”茶室地理环境、经营项目，都体现出来了。

民国政要、诗人、书法家谭延闿，曾为长沙天然居茶馆题联：“客来能解相如渴；火候闲评坡老诗。”上联说茶可解司马相如之渴，下联说在等候火旺水沸时，可以评谈苏东坡的诗。而“相如渴”是个典故，他曾患“消渴症”（即糖尿病），喝茶可解此病。

在《今古对联集锦》一书中，专辟“行业用联”一章，且录数则如下：

早具经纶志；

先储锦绣才。（丝店）

流水高山；俟诸知己；

金声玉振，集其大成。（乐器店）

轻重得宜，大权在手；

偏颇不倚，双钮关心。（衡器店）

好句不妨灯下草；

高年能辨雾中花。（眼镜店）

售人岂作趋炎态；

知我常输献曝诚。（炭店）

不教白发催人老；

更喜春风满面生。（理发店）

店铺联的创作，重要的是切合行业的特点，且能艺术地表述、则为上乘之作。