“微亮化”如何点亮株洲夜经济？
▲热闹的钟鼓岭步行街夜市。 伍靖雯/摄
▲大汉·悦中心JOJO街是年轻人夜间休闲娱乐的常去之地。伍靖雯/摄
▲未来云MALL外新增了夜间集市。 伍靖雯/摄
株洲晚报融媒体记者/伍靖雯
“妈妈，让我玩最后一圈再回家吧。”7月30日晚，步步高广场株洲汇金店前坪，小型游乐场、造型别致的景观设施，让游玩的孩子们不舍离去；大汉·悦中心JOJO街同样热闹非凡，不管是卖手工饰品和玩具的小摊老板，还是卖各色小吃饮料的商铺员工都忙得不亦乐乎，青年们在这里吹着晚风，一起感受夏日夜晚的烟火气……
显而易见，这个夏天，株洲越来越多的商圈经营者正通过夜游、夜市等模式，拉动夜间经济的发展，一些“潜力区”的激活也被提上日程。
让株洲“越夜越精彩”，今年10月前后，我市城管部门将通过“微亮化”带动夜经济，推出4-5个夜经济示范点。时间紧、任务重，我市将如何实现这些目标？又将如何打造株洲的品牌特色？
“微亮化”如何再进一步？
“要是附近有星空帐篷，再来个咖啡吧、小吃摊，可以跟朋友一起边聚会边欣赏夜景，可多美妙。”芦淞区董家塅街道中心社区，看着“微亮化”改造后人气“爆棚”的社区广场，小伙刘仁又一次忍不住发出感叹，在他看来，这是附近最适合年轻人夜间赏景游玩的地方之一，完全可以充分开发。
作为城市经济的重要组成部分，夜经济的繁荣程度被视为一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。
由《财经国家周刊》、瞭望智库联合相关机构组成的课题组，此前发布2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津上榜。
这些城市发展夜经济的共同点之一，是紧紧围绕年轻人的需求，打造富有城市特色的夜间景观照明空间和场景，带动夜间消费集聚。
以上述榜单排名第二的长沙为例，这几年，长沙不断挖掘城市夜间经济潜力，在功能配套、政策扶持等方面，支持和升级夜经济。灯光秀、无人机表演等在互联网平台频频“出圈”，解放街、五一广场、坡子街等地打造的夜间亮化景观，也成为青年拍照的好去处，带动周边形成“夜游、夜景、夜市、夜娱”等丰富的夜间产品体系。重庆、上海等地的夜间灯光秀，也一直是吸引游客前去观光旅游的一大因素。
“从这一点来看，株洲已经有了相当好的基础。”对此，市城管局有关负责人认为，我市在全省率先实施的“微亮化”，不仅基本消除了城市照明暗区，还通过在社区广场打造亮化景观集聚人气，比如，曾经几乎无人光顾的天元区奥林匹克公园，景观“微亮化”改造，夜间前去跑步、游玩的人越来越多。
“‘微亮化’带动人气的功能已毋庸置疑，是时候再进一步，助推打造夜经济商圈了。”上述有关负责人认为。
商业企业共同参与，打造多元消费场景
市文旅广体局、市餐饮行业协会相关数据显示，截至去年，全市有文化市场经营单位1000余家，社会从事餐饮单位5000多家，资源充足，但业态相对单一。就拿5000多家社会餐饮单位来说，其中有800多家餐饮单位只在夜间营业（下午6点至次日凌晨2点，或者是通宵），但提供的夏日夜宵品种，约有一半是小龙虾。
市商务和粮食局相关工作人员也认为，我市夜间消费业态以购物、餐饮和娱乐为主，但能够吸引年轻消费群体的产品和品牌供给相对不足。
同质化造成的“内卷”，也让株洲这些年在夜经济上的发力收效不甚明显。比如，两年前，我市在森林一路打造了全市首条夜间经济示范街，但缺少多元化、多层次的消费布局，这里至今仍未打破以餐饮为主的夜间消费局限；曾经火热的贺家土夜宵一条街，也出现消费流失、转型困难等问题。
“发展夜经济，不能只有‘颜值’，更要注重‘内外兼修’。”对此，市城管局有关负责人介绍，“微亮化”更多是硬件方面的提升，真正要形成夜经济商圈，还要在“吃喝玩乐住游购”等方面满足消费者的需求。
正是考虑到这些现实问题，今年的“微亮化”项目，也拉动了商业嗅觉更敏锐的企业和机构共同参与。这些商业企业对潮流品牌、消费趋势的理解更深入，有资源也有扩大商业空间的诉求，可以通过他们给消费者创造更加多元、更有内涵的夜间消费场景，实现项目的长期价值和品牌延伸。
夜经济，如何打出“特色牌”？
目前，我市已有王府井百货、未来云MALL、尚格广场和苏宁广场等商圈运营方制定了夜经济提升方案，共同参与“微亮化”项目。按照我市的规划，今年10月前后，我市要推出4-5个夜经济示范点。
不过，也有业内人士提醒，发展夜经济势必要对“烟火气”有更多的包容，比如适度允许居民自发营造休闲娱乐的氛围，如摆摊设档等，相对于“一刀切”式的收紧或松绑，更应该做好环卫基础设施配备和宣传引导，“轻松娱乐的氛围有了，一些观望的商家也会跟进，待形成一定热度后逐步吸引更多消费群体，形成良性循环。”
业内有个说法：白天的消费主要满足基本生存需求，夜间消费更多是满足精神需求。
长期观察株洲的业内人士分析认为，株洲的制造业发达，众多的厂区型社区不仅有消费潜力，还有打造株洲特色夜间消费场景的基因潜力。可以通过“微亮化”将之串珠成链形成联动，并在每个不同的厂区型社区，推出具有工业特色的夜间艺术空间、后备箱市集等项目，激发年轻群体对工业株洲的好奇心，并策划推出夜游、夜跑等活动，吸引品牌进驻，提升区域知名度，带动更多消费群体前往。