自拍馆成年轻人“新宠”

▲自拍馆布置的场景。记者 刘芳 摄

▲饶若雪在自拍馆星黛露城堡场景的自拍。 受访者供图

株洲晚报融媒体记者/刘芳

打卡日式居酒屋，品尝精致下午茶，体验异域风情……如果有人一下子在朋友圈晒了这么多不同场景的照片，你会不会很好奇对方究竟去了哪里？

近日，在大众点评、美团等平台的“新奇体验”类别中，悄然出现了一种新休闲、玩乐场景——换装自拍馆。在各家自拍馆的评论区可以看到，换装自拍馆好评很高，深受年轻人喜爱。

究竟什么是换装自拍馆？“新奇”在哪里？和传统影楼又有什么区别？为何在年轻人之中风靡？3月23日，记者走访了几家换装自拍馆，一探究竟。

株洲兴起20多家自拍馆

身穿一袭白色长裙，95后廖敏娴熟地把手机夹在支架上。她和闺蜜坐在落地窗前，手执玫瑰回眸浅笑，微风轻轻撩起发丝，衬出精致侧颜，这时廖敏赶忙用蓝牙快门记录下美丽瞬间。

在中心广场的半糖微甜换装自拍馆，一进门便能看到挂在衣架上不同种类的衣服，有旗袍、汉服、和服、Lolita裙子等。一百多平方米的空间被布置成多种场景，包括复古风、古风、度假风等场景，以搭配不同的服装风格，吸引了大量小姐姐来打卡。

“在这里一切都是自助，自己化妆、自己拍照。”半糖微甜换装自拍馆的负责人饶若雪介绍，“相较于传统影楼，自拍馆空间虽小，还没有摄影师和专业相机，但会提供自拍架、补光灯、蓝牙遥控器等设备，供顾客自拍。”

除了自拍，半糖微甜换装自拍馆也围绕着拍摄场地开始横向拓展写真、化妆业务，以及提供摄影师约拍。饶若雪介绍：“每年的五、六月是旺季，客流量比较大，特别是周末。甚至遇到热门的节假日，自拍还需提前预约。”

曾经遍布街头、商场的大头贴拍照机，成为80、90后青春记忆的一部分。而在如今，大头贴已经难觅踪影，但属于年轻人自拍的快乐却没有散去，自拍馆正成为他们的消费新选择。

记者在大众点评上看到，本地换装自拍有20多家，服务内容都是提供服装和场地，供顾客自拍。自拍馆的收费多在几十元到一百多元之间，具体套餐内容分为几种模式，分别为限时、限场景或限服装等不同的模式。在小红书App上，与“自拍馆”词条相关的种草笔记超过118万篇。

细分领域，提供更多延伸服务

自拍馆专业性不高，没有专业摄影师及专业设备。为什么会深受年轻人喜欢？

“自拍馆的优势在于性价比高，是‘轻摄影’。”经营一家自拍馆两年时间的清绾认为，和传统的摄影棚不同的是，自拍馆能够给大众搭建一个更加私密的拍照场景，不仅满足了年轻人对于拍照的需求，还兼具一定自主性和社交属性，享受了颜值经济的红利。

“去影楼拍一次，几百元上千元，在自拍馆，人均一百左右，你就可以拍很多服装和场景，也满足了现在年轻人发朋友圈九宫格的需求。”喜欢自拍的廖敏说，自拍馆是一种很随意轻松的摄影模式，可能就是和闺蜜出来逛街，画了很好看的妆，想拍照了，就可以直接来自拍馆拍照。

如今，自拍馆越来越多，为了增强竞争力，自拍馆也开始细分领域，提供更多延伸服务。

“比如我们这家是专门做汉服自拍的，还有的店是专门做和服场景的，还有专做婚纱场景的。”知鸢汉服体验自拍馆的负责人十里介绍。

自拍馆花样也越来越多了。如半糖微甜换装自拍馆即将开辟撸狗、撸猫、下午茶服务，为顾客提供更多样的场景。

自拍馆是对影楼的消费升级

摄影的重要功能就是记录和表达，而自拍馆的走红，正是因为有更多的人要记录美好，表达生活。

“这是一种新的消费业态。”在湖南工业大学经济管理学教授凌智勇看来，“也可以说是对影楼的消费升级。”

凌智勇认为，“如果照片只是发朋友圈的话，大家对于摄影器材的专业性没有那么高的要求。而从便捷性以及分享的即时性来说，手机比单反更快，信息的快速传递也更符合当下年轻人的需求。并且自拍更加有自主性。有这些因素，也就促成了自拍馆的走红。”

就像多年前走红的“大头贴”一样，自拍馆只是摄影领域的一种延伸。饶若雪认为，“大头贴是通过软件来设置模式化的东西，自拍馆则是实物化、场景化。比如我没去过日本，但是我穿着和服，在日式风格的场景中体验、拍照，这种体验感也是自拍馆的卖点所在。”