悦己消费催热“她经济”

▲▼在株洲百货大楼，IRENE LUFT服装品牌举行模特时装秀。 受访者供图

株洲晚报融媒体记者/刘芳 实习生/杨芊逸

3月8日是一年一度女性的节日。

女性在消费购物中释放的强大能量不可小觑。根据埃森哲2021年的数据显示，中国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

这一天，株洲满城“她经济”。记者走访调查发现，女性们的消费形象已不再是“买买买”那么简单，而是变得更加多元化。“她经济”持续升温的背后，也折射出了一种“她自信”“她力量”。

“她经济”

沉浸式消费备受女性追捧

“不管你是孩他妈，还是软妹子、女汉子，只要你有一颗爱自己如初恋般的心，那么你就是女神。”“三八节”期间，在“买买买”方面，各大商场纷纷使出大招来取悦一众“女神”。

记者走访发现，商场不仅推出给力的折扣，购物满额减等常规促销，还纷纷打出“体验”牌，在增值服务上下功夫。

早在三月初，株洲百货大楼就组织了以“她”为主题的营销活动。在3月8日当天，商场携手IRENE LUFT服装品牌，在商场内举行了一场时装模特秀，商场就是展示T台，模特穿上最新的春夏款，为客户提供精准推荐，还有时尚助理为消费者打造专属穿搭，提升消费者体验感。当天，仅该品牌就实现了100万元的业绩。

“现在，女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格。”该品牌相关负责人介绍，颇具代入感和互动性的沉浸式消费体验备受女性追捧。

宣称一周至少逛两次商场的周女士告诉记者：“传统购物相对刻板无趣，沉浸式购物则将购物和体验彻底融于一体，既让消费者增加对商品本身美的欣赏与认知，同时也能提升消费体验。”

同样，天虹也清楚地意识到，在“买买买”方面，女性消费撑起的绝不止半边天，而是绝对的主力军。

“商场定位以女性家庭消费为主，女性消费业态超过一半。”株洲天虹百货有限公司营销分部经理阳艳琳说，在三八活动期间，除了大力度折扣，还开展了口红DIY等体验活动，商场客流同比增长20%-30%，销售额同比增长40%。

“她自信”

更愿意花钱买一份好心情

“花老爸的钱是公主，花男人的钱是女神，花自己的钱是女王。”在事业单位工作的李珍笑着说，“三八节和小姐妹一起逛街购物，花自己的钱给自己买一份礼物。”

李珍说，以前是女为悦己者容，现在是悦人不如悦己。打开她的消费清单，除了买买买，还有看展、看剧、旅行等消费，“这些都是为了让自己更开心，生活更丰富，这些经历让我变得更自信。”

“三八节”前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。

而不同于以往单纯的“吃、穿、妆”，女性在“悦己”消费方面的追求也变得越来越多元化，如常见于男性领域的运动健身、科技智能等，如今也迎来了更多的女性消费者。

“我请的私人教练，价格在200元到300元一次，同时还办了一张5000元的年卡，一年加起来花费一万元左右。”80后白领张小雅一开始只为了减肥，但长久的运动习惯保持下来，即使达到了自己想要的体重，也想为了有个健康的身体而一直锻炼。为此，她还在家里安装了一套空中瑜伽的装备。

京东数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳等购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍；2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。

如今，“买买买”早已不再是“节日专属”，不少女性更愿意花钱买一份好心情。

口红不仅仅是出门社交的需要，即使独处，“精致小仙女”李珍也愿意挑选出自己喜欢的色号，细细涂上，心情也会更舒畅，仿佛这一整天都战斗力满满。

张小雅说，“当有能力爱自己，让自己变得越来越好，才会更有力量去爱家人。”

“悦己消费不是买得更多，或买得更贵，而是更贴近真实的自我。”一位业内人士分析说，女性在悦己消费的过程中逐渐从寻找自我转换成展现自我。

“她力量”

“顾家”“悦己”两不误

向来“热爱家务”的60后张阿姨，近段时间在朋友圈晒出了自己新买的一系列智能电器，包括洗碗机、扫地机器人等。这些智能家电让她解放双手，有更多时间享受生活。

张阿姨年轻时就有一个“钢琴梦”，曾花高价给女儿买了一台钢琴，趁着女儿学弹钢琴的机会，也边看边学。退休后，她花了3万元，终于有了一台属于自己的钢琴。每天上午，她都会坐在钢琴前，弹一曲《水边的阿狄丽娜》，仿佛又回到青春时代。

同样，恒温水壶、智能看护灯、电动吸鼻器等“黑科技”产品，让刚成为母亲的李哲省了不少心。

记者采访发现，家庭消费依然是女性消费的重要组成部分，而且随着越来越多的女性用智能家电解放双手、用智能母婴用品养娃，家庭生活中的“她”也可以更高质量地实现“悦己”。

这一点，从“她”对家用电器的选择便可见一斑。

“现在的家用电器基本上都实现了物联网、智能化，极大程度地解放了用户的双手。”株洲百货大楼家电部经理张建敏介绍，比如现在的扫地机器人不仅能扫，还能拖地、收集垃圾，虽然一台洗地机的价格要5000多元，销售却成倍增长。株百销售数据显示，洗碗机销售同比增长26%。

京东发布数据也显示，2021年女性用户对于家用洗地机，擦地、擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%、104%和69%；同时，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%、143%和64%。

有分析指出，无论是在消费中呈现出的新形象，还是和自我、和家庭的新连接，都是女性在消费中意识独立的表现。真正的“女性独立”应该是不受外界洪流影响，随时随地都有自我更新的勇气。