“银发经济”迎来风口

▲城发共享之家颐养苑内，老人们在学插花。

◀乔松养老院的工作人员在为老人做训练。

株洲晚报融媒体记者/张媛

随着中国人口老龄化程度持续加深，“90后在养生，80后在养老，70后在忙着生二胎”、“终于，我还清了房贷，然后住进了养老院”等段子正一个个照进现实。

近日，国家养老顶层规划出炉！国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出“大力发展银发经济”，这在我国养老五年发展规划中是首次。在政策的支持下，国内不少企业在养老产业中纷纷布局，或将催生一个巨大的产业机会。

又一个确定的风口诞生了。

“银发经济”将崛起万亿级市场

银发经济，一般认为是指面向老年人的多层次、多样化产品和服务，既包括传统的衣食住行等实物消费，也包括健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费，还包括文化、艺术、体育、休闲、娱乐等新型消费，涵盖国民经济众多领域，涉及相当长的产业链。

据第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。

数据表明，人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。

随着经济社会发展，老年人综合素质不断提高，老年人消费观念更新，消费意愿和消费能力增强，其需求结构正从生存型向发展型转变。这些都为发展“银发经济”提供了无限商机、广阔市场和巨大前景。

据了解，2016—2020年，我国银发经济市场规模持续上升，年增长率为25.6%，2020年总量已达5.4万亿元，预测2030年将达13万亿元。

特别是在政策的支持下，国内不少企业在养老产业纷纷布局。“银发经济”将崛起万亿级市场，成为拉动经济增长的新引擎，并有望在未来成为支柱产业。

大健康产业是“银发经济”的焦点

今年35岁的周晓元在株洲一家养老机构摸爬滚打多年。去年，她通过网络学习，考取了健康管理师证，“健康管理师，是朝阳职业之一。老龄化社会催生了许多健康咨询管理机构，并且开展针对老年人的健康管理。健康管理师人才缺口大。”

健康管理师仅仅是大健康产业里细分领域。近年来，在“健康中国”的战略背景下，大健康产业市场规模呈快速增长态势。

大健康产业包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域，随着经济水平提高，居民健康意识不断增强，我国大健康产业迎来了前所未有的发展机遇。

周晓元说，全球性的新冠疫情，再次让大健康产业成为炙手可热的行业。

据了解，格力、比亚迪等企业纷纷入局大健康产业，随着科技技术不断进步，未来我国大健康产业将呈现出高科技化、智能化、精准化、国际化的发展趋势。

周晓元分析表示，居民寿命逐渐延长，长寿时代来临，健康将会是居民最关注的话题，随着居民健康意识不断增强，我国大健康产业未来发展空间巨大。

老年人精神需求行业成新宠

在消费升级的浪潮下，对于老年群体来说，早已摆脱了满足温饱的基本生理需求，开始追寻物质与精神的更高需求。

数据显示，中国的储蓄年龄结构集中在中老年层身上，未来老龄产业将是体量很大的经济，但是，要想做好老年群体的市场，最重要的还是研究老年人真正的需求，包括生理层面上的需求和心理层面上的需求。

越来越多老年人愿意为了丰富多彩的生活付款，这就会孕育出非常庞大的消费市场。旅游、购物、老年大学等行业将成为养老产业发展的新增长点。

市民王女士退休多年，一直保持着每年去两个景点的计划，“儿孙也不要管，拿着退休工资也没地方花，我就想着出去旅游，看看外面的世界，弥补年轻时候的遗憾。而且，现在旅行社针对老年人的旅游产品越来越健全，儿女们也很放心让我们出去。”

株洲新闻国际旅行社有限公司周湘涛表示，虽然受到疫情影响，但老年人出游的愿望一直很高，“我们公司比较热销的是老年结伴周边游和慢旅游。”

周湘涛介绍，关于红色旅游和文化旅游一直是畅销产品，比如，井冈山、醴陵、攸县酒埠江、岳麓山、洋沙湖、铜官窑等周边短期游，深受老年人的喜欢。

有调查发现，50后、60后大妈群体占据消费人群总数的15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性。同时50后大妈也最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。

因此，针对银发族，哪家企业能够投其所好，提供具有针对性的优质服务，就能真正站上“银发经济”的风口。

社区养老和机构养老

受到资本青睐

院舍布局错落有致，人工湖点缀自然景观；院落配植草皮、乔灌木、设置廊架及健身娱乐活动设施；……去年，株洲城发集团转型升级，在我市打造了首个经营性康养项目城发共享之家颐养苑，成为城市中心的“养老服务综合体”。智能化提供用药关怀提醒、离床监护、紧急长者智能呼叫弹屏等智能化养老系统，让株洲老人精致尝鲜。

去年注册的乔松养老院，则将重点放在认知障碍的老人身上，为其提供专业社工和照护服务。负责人邵姿表示，他们坚持个性定制，依照老年人的养老需要，开展各项养老服务，项目分三期建设，为株洲市民提供500个普惠性养老床位。

2021年，株洲就新增了3家养老机构。株洲市民政局相关负责人表示，截至目前，我市共有养老机构155家，共有养老床位数30894张，每千名老人养老床位40张。这些床位解决了特困供养对象的集中供养需求，也为社会老人提供了养老床位。但随着老龄化日趋严重，社区养老和机构养老的数量以及质量都存在较大的发展空间。

不仅株洲如此，放眼全国，万科、绿地等房地产行业巨头和泰康保险、中国人寿等险企都纷纷布局养老领域，为养老提供地产或相关服务体系，打造服务齐全的养老社区。

养老机构领域未来依旧存在较大的发展空间，可预见的未来，会有越来越多的人选择更加完善的养老服务，机构养老和社区养老的市场份额也会逐步增加。