票价越来越贵你还会去电影院吗？
策划/李曙光 执行/株洲晚报融媒体记者 周蒿
虎年的电影市场充满争议。大年初一，许多城市热门电影的票价直逼一百元，“电影票太贵”的话题一度冲上微博热搜，引发众多网友共鸣。随后，尽管电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价，但市场对“票价贵”的抱怨仍一直持续到了元宵节之后。
记者近日走访了解到，随着春节档的远去，目前城区各大影院的票价已经逐步回归正常，但仍有不少消费者吐槽，虽然降价了，但还是很贵。那么，电影票价上涨的背后有哪些原因？消费者又怎么看？
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电影票价贵出新高
虎年春节档株洲电影票均价47.7元
“合适的场次一张票要60元，三口之家，看场电影就要180元。”2月1日，家住天元区的市民小李与家人一起吃完中饭后，原计划到离家最近的电影院看场电影，可打开购票软件一看，他瞬间打消了这个念头。
被高票价“吓退”的显然不止小李一人。今年春节档期，在各家影院和片方赚得盆满钵满之时，对票价太高的吐槽也充满了整个网络，“电影票太贵了”“看不起电影了”成为虎年众多观众发声吐槽的普遍现象。
灯塔数据显示，2022年大年初一，全国各大影院平均票价达56.1元，整个春节档期间，平均票价达到52.8元，创历史新高，相较2016年春节档上涨了31%。事实上，最近几年，电影票价一直在上涨中，2021年春节档票价为48.9元，2019年春节档平均票价44.7元，而2018年春节档平均票价还不到40元。
与全国市场一样，株洲的电影票价也在逐年上涨。虎年大年初一，株洲电影平均票价为51.6元，整个春节档，株洲电影票房为1321.4万元，观影人次为27.7万，人均票价为47.7元。
而在2018年春节档期间，株洲人为全国市场贡献了1349.4万元票房，观影人次为35.8万，依此计算，每张电影票价格约为37.7元。2021年春节档，株洲电影票房为1481.47万元，观影人次为37.93万，每张电影票价约为39.1元。
现象
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电影票价格逐年上涨
不少消费者被高票价“吓退”
记忆还停留在9.9元或19.9元就能买到电影票的市民，对于“史上最贵春节档”可能会大吃一惊。“还不如回家看电视转播冬奥会，或者带小孩去游乐场。”市民曾昊说。与曾昊一样，高昂的电影票价，让众多消费者开始对电影院望而却步。
与此相对应的，是今年春节档全国观影人次创2018年来新低，仅有1.14亿，单日平均票价最高的大年初一，观影人次约为2562万，相较2021年春节档首日减少了约900万人，创下了五年新低。
从株洲市场看，与2021年相比，2022年全市春节档总票房只是略有下降，但观影人次却从37.93万下降到了27.7万。
不只是春节档，从全年看，近几年，电影票价也在节节攀升。数据显示，2017年度，株洲每张电影票价格约为28.1元，2018年，每张电影票的平均价格为31.1元，到了2021年，每张电影票的均价已经涨到了36.5元。
昨天，记者探访了解到，相比春节档，目前市区各大影院的电影票均价均有一定幅度的下跌，近三天，城区各大影院电影票均价约为36.7元，而春节档前三天，均价约为48元。
“电影本身是大众消费品，票价每提高5元，就会拦住一部分观众。”资深电影观察人士谭敏认为，观影群体中有不少是价格敏感人群，他们并不是电影爱好者，电影院对这些人而言，只是一类娱乐场所，一张票30元可以买，35元可能会考虑一下电影内容，超过40元就会直接选择放弃了。
声音
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“票补”退潮，成本攀升
电影票价上涨只是逐步回归理性？
为什么电影票价越来越贵？业内人士谭敏介绍，这与“票补”退潮直接相关，前几年，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台杀入电影市场，从而开启了票补时代，“9.9元票价”让人们疯狂涌进影院，2018年，监管部门出台政策要求停止一切线上“票补”，包括第三方和影院自有渠道，没有了“票补”，电影票价开始逐步恢复正常。
成本攀升也直接影响票价。一方面，近两年影视行业税务政策收紧资本撤退，企业融资难，业绩承压，产业链各方不得不提高单张票价以维持总票房增幅。同时，受疫情影响，全国影院经营并不理想，但影院的房租和人工等成本仍然是在照常支出，春节档期间综合成本更高，面对困境，影院方面自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来扩大收入。多方合力下，电影票价自然无法“亲民”。
“从另一个角度来看，如今电影票价越来越高，是市场回归合理的表现，下降的空间很少。”市区某影院经理认为，为了吸引消费者走进影院，未来，电影票促销方式将更加多样。例如，同一部电影根据上市时间逐步降价，同一影厅根据观影感受不同，将座位分成不同价格，中间座位售价高，两边位置售价低等等。
记者手记
莫让高票价、低服务挡住观影的脚步
“史上最贵春节档”的热议背后，是消费者正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。
电影行业要生存发展，适当提高票价可以理解，但票价的上涨，不能毫无节制，更不能超过大部分观众的承受能力。正如中消协近日发布的报告所言，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔。
让电影行业走进良性发展的道路，需要多方施策。一方面，电影行业需要向国外学习，探索业务收入多元化，在票房之外，通过广告，电影衍生品等方式获得更多的商业收益，减少票房依赖。另一方面，单纯的涨价并非上策，以优质的内容吸引更多观众走进电影院，才是行业形成良性发展的关键。
从以往的情况看，观众永远期待好的作品不断出现，即使票价偏高，大家也愿意为高品质、好口碑的影片买票走进影院，真正劝退观众、引起观众反感的是那些低于观众心理预期的影片和服务。