春节临近 “国字号”商品成年货“新宠”

◀汉亭序的国风文化体验馆售卖的虎元素儿童服饰。 记者/廖智勇 摄

▲我市传统文化爱好者制作的虎头装饰。 实习生/刘倩妤 摄

策划/沈勇跃 执行/株洲晚报融媒体记者/廖智勇 实习生/刘倩妤

戴虎头帽、行周礼、剪窗花、贴门神……春节临近，国货、国粹、国风等“国字号”商品和文化产品成为今年年货“新宠”。

“国潮”品牌受年轻人追捧

随着国家对弘扬优秀传统文化及对传统节日的重视，近年来，市场上掀起了一股“国潮风”。五粮液与冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支难求；鸿星尔克被顾客野蛮消费，一夜翻红……越来越多的“老字号”国产品牌搭上“国潮”快车，引爆市场热度。

在株百一楼超市记者注意到，护肤品牌“老字号”百雀羚新品包装饱含浓郁的中国风，生动的花鸟工笔画包装备受年轻女性消费者青睐。换了新包装的农夫山泉矿泉水很多系列也都是浓浓的“国潮风”，比如一款“长白雪”天然雪山矿泉水，将东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物形象印在了产品的外包装上。

服装领域的“国潮风”也是越刮越烈，除了李宁运动装，很多品牌服装也都推出带有京剧脸谱、汉字等中国风元素的纹饰。一名销售员表示，近段时间，带有虎元素的服饰、鞋子十分走俏，销量可观。

在京东和淘宝等电商平台上，各种各样的带有“国潮风”的商品不胜枚举。比如一款印有虎头、祥云纹样的坚果大礼包，售价99元，月销量达4000多件。又比如某品牌推出的大白兔奶糖味香水，售价285元一套，月销量3000多套。

据统计，去年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中“80后”“90后”消费者占比超过7成。以“80后”“90后”甚至“00后”为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重产品品质和个人的消费体验。而以中国文化、中国美学为载体的国货，备受年轻人的热捧。

传统文化在年轻群体中兴起

除了“国潮”品牌，传统文化的吸引力也在渐渐复苏。在“未来云·环球中心”二楼，一间名为“汉亭序的国风文化体验馆”的文化场馆吸引了许多市民参观拍照。场馆占地面积大约200平方米，馆内布置有纸质宫灯、灯笼、琴台、水榭，环境雅致古朴。工作人员全部身着汉服，身上的服饰、配饰以及发型都十分考究。

场馆负责人陈溪告诉记者，国风文化体验馆装修就花费了近40万元，开馆不到1个月，已经有近5000人次来体验馆参观。

“平时来的大多是年轻人，以汉服爱好者居多。最近几天我们搞年俗文化交流会，不少家长带着孩子过来参加，孩子们特别感兴趣。”陈溪说，近段时间，体验馆的客流量增长了一倍，场馆里的年俗文化产品也十分走俏，虎头帽、虎头鞋、银项圈、神荼郁垒两位门神的年画等商品已经卖断货，现在顾客想买还要预约下单。

就读于重庆大学中文专业的株洲女孩焦茗慧是一名汉服爱好者，为了迎接农历新年，她在网上花费800多元钱购买了一套明制传统服饰，准备过年期间以及来年正月十五穿。寒假期间，她还自己动手剪窗花，制作生肖元素的绳结、挂饰等手工作品送给家人、邻居，她亲手制作的这些小物件颇受欢迎。

“我们班50多个人，有8个人是传统文化爱好者，我们都加入了学校的汉服社。”焦茗慧说，近几年，学校里穿汉服的学生越来越多，民族文化受到越来越多“00后”的推崇。

希望传统文化“热”起来“传”下去

“曾有一段时间，因为社会多元化发展对传统文化关注不够，出现过贬低、漠视传统文化的现象，甚至有过以洋为美、以洋为尊的思想。但随着中国综合国力日益增强，中国在世界上的地位不断提高，传统文化的勃兴是中国社会发展的一种必然。”株洲民间文艺家协会主席曹燕婉说。

曹燕婉表示，中国人的味觉和基因都有记忆，作为传统民间艺术的传承人，她乐见“国潮风”在年轻群体中流行，她希望传统文化不仅要“热”起来，还要“传”下去。

“民间文艺家协会也将利用好虎年春节的契机，帮市民们找回年味，做好年俗文化传承。”曹燕婉还表示，明年正月十五，民间文艺家协会将在天元区时光里艺术中心举办闹元宵活动，欢迎广大市民前来共庆元宵佳节。